運營商削減補貼蘋果瘋狂開店 三星“如臨大敵”

　　在廣州原宏城廣場位置，一座新的綜合體正在施工建設，蘋果廣州首家直營店將設在這裡。　　資訊時報記者 潘敬文 攝

　　位於北京三里屯的蘋果直營店。　　（資料圖片）

　　8月2日，無錫首家蘋果直營店開業，這是蘋果在中國內地第12家直營店。這距離7月26日重慶蘋果蘋果直營店開業僅1個星期。根據蘋果公司計劃，這種直營店到2016年將增加到30家，這意味著接下來2年蘋果要“瘋狂”開店。不過蘋果直營店激增多少帶著苦澀，因為這源於國內運營商對蘋果iPhone補貼的下滑。業內分析認為，蘋果國內直營店激增是一把雙刃劍，既會對競爭對手造成威脅，但同時也註定會對蘋果加盟店的生意造成毀滅性的影響。

　　內地直營店要達30個

　　在重慶的蘋果直營店只是蘋果加速線下渠道的一個縮影。目前，蘋果在北京和上海分別擁有四家直營店，成都、深圳、重慶、無錫分別有一家。在長期被蘋果忽視的廣州，直營店也正在日夜趕工。在廣州商業旺地天河城旁邊，原宏城廣場舊址，一個龐大的建築正日以繼夜地建設，這裡的一部分將建成類似IFC規模的蘋果店。

　　從蘋果中國第一家直營店北京開業迄今6年時間，蘋果在中國內地開店僅12。而根據蘋果計劃，在中國內地，到2016年，蘋果公司將擁有30個直營店。這意味著幾乎每一個國內省會級城市，都可能有一個直營店。這還不包括已經擁有3家直營店的香港特區。

　　“如果丟失了中國市場的增長，蘋果就等於丟了整個世界市場的增長。”一位分析師向記者表示，實際上蘋果公司為迎合中國市場，將在九月推出螢幕尺寸更大的iPhone，蘋果店大擴張顯然是蘋果公司拼搶中國市場的又一重要手段。

　　蘋果財報顯示，本財年第三季度，其獲得370億美元營收（同比增長6%）和77億美元凈利潤（增長12%）。iPhone手機的銷售增長了9%。跟前兩個季度一樣，蘋果第三季度的增長中一大半來自中國。此外根據蘋果公司第三季度報告，全球直營店收入為41億美元。

　　對手：三星謀求應對

　　“這對我們確實是一個挑戰，而且這個挑戰真的是咫尺可見。”在天河城廣場，一位三星公司負責人望著未來的蘋果店方向，對資訊時報記者表示：“三星高層正在積極採取措施，但就我們這個層面，還沒有具體的應對策略。”據了解，三星公司華南地區的總部就在宏城廣場蘋果直營店的旁邊。

　　根據三星財報，其第二季度凈利潤僅為60億美元，未達市場預期。移動（手機、平板等）業務為三星貢獻了過半的營業利潤，但該部門當季營業利潤下滑30%，是自2012年第二季度以來的最差業績。蘋果忽然在國內加快開店步伐，更讓三星如芒在背，畢竟與國産廠商相比，蘋果iPhone對三星的頂級旗艦機型更具備殺傷力。據三星內部人士向記者表示，目前三星的渠道幾乎遍佈線上、線下所有渠道，旗艦店也有不少，但到底要不要修築一個跟蘋果店一般富麗堂皇的旗艦店去對抗，三星內部還沒有統一定論。

　　同盟店：生意將大受影響

　　當然，受影響的不僅是三星，還有蘋果的加盟店。“直營店建起來後，估計這家店要關門大吉。”在天河體育中心旁邊一家電腦商場的蘋果加盟店，店員向記者表示，天河北一帶的蘋果加盟店生意估計全都將大受影響。“到時廣州的果粉要麼購買便宜的水貨，要麼直接去直營店，為什麼要光顧不那麼酷的加盟店呢？”該店員向記者表示，日後蘋果加盟店基本上只能到二三線城市才有市場。

　　分析

　　運營商削減補貼是主因

　　蘋果在內地大規模開店的背後，也透露著這家跨國巨頭的無奈。目前國內運營商大規模削減合約機補貼大局已定，蘋果公司鐵板釘釘地成為了最大受害者。為了維持中國市場的高利潤，大規模開店是必由之路。高利潤的零售店在一定程度上可以對運營商削減補貼進行對衝。截至今年三月底，蘋果已經擁有423家門店，根據統計，蘋果店每平方米每年賺取 4.9萬美元，比其他任何美國零售商都要多。

　　此前，由於享有運營商鉅額補貼，蘋果直營店擴張非常遲緩。蘋果CEO庫克曾經在2013年接受採訪時表示，蘋果在中國的零售店很快擴張到25家。但從目前的進展來看，蘋果開設零售店的速度不達預期。（記者　潘敬文）