國産手機市場份額超七成 增量不增收致叫座不叫好

　　我國國産手機的發展繼續高歌猛進。在工信部日前主辦的“2014年全國電子資訊行業座談會暨第28屆中國電子資訊百強企業發佈會”上，有關評估報告數據顯示，我國國內市場智慧手機銷量佔國內手機市場份額從2010年的16%上升至2013年72%，佔全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%，佔據了國際市場份額的三分之一。國産手機蓬勃發展，不斷刷新發展記錄。隨著4G時代大幕的徐徐展開，國産手機有望迎來新一輪的爆髮式增長，不過4G的到來也加速了手機産業鏈的洗牌，國産手機廠商要想大放異彩，實現對洋巨頭的逆襲，必須破除量利失衡的格局，增強自主創新能力，以過硬的技術與服務應對挑戰。

　　國産手機銷量全球市場上“三分天下有其一”

　　智慧手機市場上中國勢力正在空前崛起。工信部有關評估報告數據顯示，中國智慧手機出貨量已佔全球市場份額的三分之一，我國國內市場智慧手機銷量佔國內手機市場份額則從2010年的16%上升至2013年72%。2013年，我國手機産量達14.6億部，增速高達23%，其中智慧手機産量為8.7億部，增長74%。而工信部電信研究院最新的《2014年6月國內手機市場運作分析報告》顯示，2014年1-6月份，全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬部，3G手機出貨量達到1.54億部，4G手機出貨量也達到了4039.4萬部。僅今年6月份，國産品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，佔手機總出貨量的80.7%。

　　我國國産手機不僅出貨量達到空前水準，主要手機品牌也得到穩步提升，國內市場的國産品牌關注度已經由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%。其中中華酷聯、小米等品牌更是得到空前提高。全球市場研究機構集邦(TrendForce)統計數據顯示，第一季度，全球智慧手機出貨量2.67億部，中國內地品牌增速驚人，共計佔據6個席位，合計市場佔有率超過25%。聯想、華為、小米、酷派、中興均上榜單，市場份額分別為達到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中，小米已經超過了“中華酷聯”中的酷派和中興。

　　多重利好促國産手機份額攀升

　　在近兩三年時間裏，國産智慧手機的市場份額一路攀升，原因主要在於以下幾個方面：

　　一是性價比優勢。目前國産品牌智慧手機均價大多在1000元左右，許多國産品牌手機被冠以“千元神機”的稱號。根據京東商城最近公佈的數據分析顯示，近一年內，1000元以內價格段國産手機品牌佔比最高。國外品牌也有千元智慧機，但同樣的價格，晶片、螢幕等配置要比國産廠商差一大截。品質過“硬”，價格低廉已成為國産手機吸引消費者眼球的法寶。以低價格換高銷量的産品的運作模式也讓華為、中興、酷派、聯想等國內手機廠商憑藉銷售放量成了行業的領軍者。如今市面上的暢銷的國産手機，無論是外觀設計，還是硬體配置，絲毫不遜色于國際大廠商，

　　二是運營商的定制管道紅利。從2G到3G，運營商成為手機放量的重要途徑。在蘋果、三星等行業巨頭幾乎一統江湖的態勢下，眾多國産手機商為求謀得一席之位，只能取道運營商，與運營商合作較好的典型是中華酷聯這些國産手機成功逆襲，得益於運營商渠道。正如聯想副總裁馮幸所説，實現國內出貨量第一，主要是因為運營商渠道實現了七成的銷量。科技、媒體和通信(TMT)行業分析師王玉泉表示：“從2G到3G，國內手機市場最主要的變化就是基礎電信運營商渠道銷售佔比提升至50%以上，而在4G時代，這一滲透率還將大幅提高。”

　　三是國産手機加快了新興市場的拓展步伐。國産手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉移的節點，加速出海。國産廉價智慧手機迅速搶佔亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場。小米繼新加坡市場試水之後，宣佈今年將走入十個國際市場；華為在成功打入歐洲市場以後，今年在美國首推高端機型Ascend Mate 2；中興手機2009年就成立了專門針對北美市場的經營部，目前已與美國四大運營商都建立了合作；酷派之前曾進入印度、印尼等市場，2013年起進入美國市場，2014年目標規模進入歐洲等發達市場。國産手機加速出海開闢了新渠道，也提升了銷量。

　　4G機遇或催生國産手機再次爆發

　　伴隨著4G業務的啟動，4G手機也迎來了迅猛增長，2014年上半年國內4G手機出貨量達4039.4萬部。《2013-2017年全球智慧手機行業市場前瞻與投資機會分析報告》預計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發年，將在手機市場上掀起新一輪換機潮。IHSTechnology對4G智慧手機市場的調研報告稱，中國國內今年4G智慧手機的出貨量將達到7240萬部，與2013年的460萬部相比增長近15倍。該機構預測，本土手機製造商將成為智慧手機快速發展中的最大贏家，其中華為、聯想以及中興最有可能受益。

　　今年將是4G手機井噴式增長年。在接下來的一兩年裏，中國手機市場規模將迎來新一輪的放量增長，這對於本土廠商來説無疑是個利好。有分析人士指出，隨著4G網路即將商用，國産手機廠商依然會更傾向於將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷量基礎，同時在高端市場持續發力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，並將高端産品銷量進一步提高。不過，國産手機在一派繁榮景象的同時，也不能忽略隱藏的許多問題。增量不增收已經困擾國內手機廠商多時，面對市場日益激增的智慧手機需求，如何在規模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長，是一道難題。

　　不少業內人士認為，對於現在的國産手機而言，過去的機海戰術雖然能佔領市場，但卻沒有多少利潤。當市場九成以上利潤被蘋果和三星佔領時，可能做好産品才更為關鍵。這就要求國産手機産品回歸用戶需求。在保證高性價比同時在硬體、軟體、工藝等方面都要做到極致。來要贏得競爭優勢，國産手機需要在産品的優化設計上繼續努力。項立剛認為，現在在手機行業處於金字塔頂的無疑是三星和蘋果，從現在的市場格局看，有機會衝上去或者取代他們的，應該是來自中國的廠商。”不過他也坦言，目前的國內品牌，距離這一目標還都非常遙遠。“一是研發上的差距，這需要時間和技術的積累;二是品牌影響力上的差距，這需要持續的行銷投入。”