電商巨頭紛紛試水眾籌

　　近日，京東金融上線眾籌平臺。至此，淘寶、百度、京東金融的眾籌平臺皆已上線。

　　在京東發佈的12個眾籌項目中，除了一些智慧硬體，就是娛樂産品；從淘寶眾籌平臺的項目來看，似乎成了一些創意産品的預售平臺。對於京東、淘寶、百度來説，眾籌是他們開拓的一個新的業務線，這些平臺級玩家做眾籌的未來如何還未可知。

　　電商平臺更青睞産品眾籌

　　在京東不久前上線的12個項目中，科技類項目佔7個，文化娛樂類項目佔4個，社會慈善類佔1個。在格局上，京東眾籌被放在京東金融欄目下，與“我要理財”“我要貸款”放在一起，被當作京東網際網路金融板塊來做。“我要理財”是京東的理財産品代銷平臺，此外京東還有“白條”業務。

　　據了解，眾籌主要分為四大類，産品眾籌、公益眾籌、股權眾籌、債權眾籌。産品眾籌是出資人對眾籌項目進行投資，獲得産品或服務。目前，無論是京東還是淘寶，或者是眾籌網、點名時間等，主攻的都是智慧硬體、娛樂文化等領域。

　　在這些眾籌平臺上，記者看到，大部分産品的籌資目標都在1萬到2萬元，與國外眾籌平臺上動輒百萬美元的籌資目標完全不可同日而語。

　　國內模式面臨法律合規要求

　　某眾籌網站負責人表示，相對於國外的法律環境，國內股權眾籌還是面臨重重政策法律障礙；而産品眾籌所面對的法律風險就小很多，這是電商平臺普遍集中于産品眾籌的原因。

　　今年，阿裏推出了娛樂寶，從其形態來看其實是典型眾籌模式——用戶在該平臺購買保險理財産品即有機會享有劇組探班、明星見面會娛樂權益，為了規避眾籌項目“不能以股權或資金作為回報”，“項目發起人更不能向支援者許諾任何資金上的收益”這些法律的紅線，娛樂寶採用了保險理財産品的方式以達到合規的要求。不過，業內人士指出，雖然電商巨頭們開玩眾籌，但離美國的平臺還有很大的差距。