馬雲的“醫療夢”：網上售藥藍海也存危險

　　阿里巴巴赴美上市前夕，一則來自官方的消息，再度讓馬雲埋伏在醫療領域的棋局成為關注焦點。國家食品藥品監督管理總局近日有消息稱，全國第二家網上零售藥品第三方平臺試點企業的牌照被廣州八百方資訊技術有限公司摘得。事實上，全國首家網上零售藥品第三方平臺試點企業95095醫藥平臺的投資方中信二十一世紀公司，今年1月剛被阿里巴巴以1.7億美元的天價收購，如今第二張牌照火速出爐，不能不引發外界諸多遐想。眾所週知，馬雲有個“醫療夢”，並從去年開始在醫療資本市場連續出手。眼下，面對半路突然殺出的另一對手，馬雲構建的“醫療王國”還能否如預期般順利推進？

　　半路殺出另一試點平臺

　　聲稱已“得到廣東省食品藥品監督管理局及國家食藥監總局南方醫藥經濟研究所的指導”的廣州八百方公司，截至目前線上藥品數量已超過10萬個，先後合作的大型連鎖藥店企業超過400家，雖然名不見經傳，但背景不容小覷。依照八百方相關負責人胡飛琴的説法，該平臺運作以來，已經為數千萬人次提供藥品零售資訊查詢服務，為數百萬人次提供用藥安全諮詢服務。

　　與之相比，阿里巴巴旗下的天貓醫藥館較為業界熟悉，並在2012年吸引深圳海王星辰大藥房、上海復美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州醫藥公司等一眾具備B2C資質的網上藥店齊齊加盟。

　　不過，有接近八百方的醫藥電商資深人士告訴南都記者，八百方已計劃與尋醫問藥、三九健康網、家庭醫生線上等垂直類醫藥資訊網站合作。另外，該公司與南方醫藥經濟研究所旗下米內網的既有合作也將強化。後者的前身為中國醫藥經濟資訊網，與95095醫藥平臺一樣，同樣建有全國醫藥方面的權威數據庫。更有接近八百方的人士向南都記者表示，八百方未來不排除與騰訊、京東合作的可能。

　　由此不難推測，廣州八百方將會是馬雲及阿裏在醫藥B2C領域遇到的最強悍的對手。

　　“醫療碼”背後的“醫療夢”

　　雖然過去幾個月，阿里巴巴對中信二十一世紀公司的整合併未有風聲傳出，但依照該公司最新對外披露的説法，手機淘寶和支付寶錢包兩款億元級的應用已正式對接了中信二十一世紀公司的中國藥品監管網，後者的技術和監管碼體系均由中信二十一世紀公司開發。而伴隨著上述對接動作的啟動，阿裏基於“醫療碼”的“藥品安全計劃”也已隨之上線。

　　據業內專家介紹，藥品監管碼是我國每一盒藥品的“身份證”。由於每一盒藥品的碼都是獨一無二的，通過掃碼不僅可以分清真藥與假藥，還能清楚知曉藥品的成分、功效、禁忌、流通過程、出廠日期等資訊。

　　而此番阿裏“醫療碼”對接的正是藥品監管碼。據接近阿裏的人士透露，“醫療碼”目前已經借助“碼上淘”這一雲平臺為載體，以“雲+端”模式搭建全資訊的線上共用平臺，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接，目標是實現“隨時隨地、無處不在”。

　　“‘醫療碼’的推出，將在一定程度上緩解消費者對藥品真假和安全的擔憂。數據庫對接後，消費者掃描表現積極，目前，每週掃醫藥條碼和監管碼的漲幅分別在80%和68%。日均突破了10000次以上。”阿里巴巴一名醫藥方面的媒體負責人日前接受南都記者採訪時也如是透露。

　　“我們的‘藥品安全計劃’不僅是‘ 碼上淘’推出 的 又一服務産品，更是我們在健康産業的第一次嘗試和佈局。”這是阿里巴巴一位內部人士的説法。而依照馬雲此前的設想，未來十年，阿里巴巴著眼的除了思想的快樂，便是身體健康，前者對應文化娛樂産業，後者指的就是醫療健康産業。也正因為此，“醫療夢”已成為馬雲的新標簽。

　　玩活“大數據”

　　“我們預計，除了O T C，未來處方藥網售也會放開。而隨著藥品網售的全面放開，藥品與醫院的關係會分開，藥企需要自己去尋找包括網際網路在內的零售渠道。”據阿里巴巴前述醫藥方面的媒體負責人介紹，阿里巴巴初步計劃，手機淘寶中將設一個醫藥館的平臺。另外，阿里巴巴還會跟醫院和藥企合作，通過大數據，阿里巴巴可以準確地了解到哪些藥品在哪些地方需求大，進而聯合藥企進行定向配送。這方面的合作，與醫院和藥企的談判已經在進行當中。

　　此外，先服務B2C用戶，再推進B2B，也是阿里巴巴醫藥團隊在思考的問題。針對近期外界關於阿里巴巴將借助已有平臺構建網上藥交所的傳聞，上述負責人坦言，“阿裏暫時沒有建藥交所的計劃，但如果未來要建，阿裏的基礎一定是最好的。”

　　B2C藥品試點平臺是稀缺資源

　　不過，國家食藥監局官網顯示，2013年共有6家企業獲得網際網路醫藥第三方交易平臺A牌照，超過過去5年之和。今年上半年也有3家獲牌，全國範圍內醫藥第三方交易平臺總數達到13家。不過，目前只有中信二十一世紀旗下的95095網和八百方兩家擁有醫藥B2C第三方平臺資質，據業內人士預測，這一逐漸放開的趨勢很可能會延續下去。

　　馬雲的“醫療夢”

　　馬雲有個醫療夢，有關這個夢的詳細闡述首次浮現于2014年3月18日晚阿里巴巴技術論壇上。馬雲作為壓軸嘉賓最後一個上臺演講，其間首次談及了對中信二十一世紀的投資目的：“答案是健康問題。”

　　“我們考慮的是10年以後中國會出現什麼問題。目前中國的水污染、環境污染、霧霾非常嚴重。十年後，中國必然出現大量的得病患者，而中國目前的醫藥行業混亂，假藥和騙保藥比重很大。我們入股醫藥行業，就是為了佈局未來十年，能夠改變社會這種狀態。我們會用大數據讓醫藥的品質越來越好，而不僅僅是在淘寶上賣個藥。我們是用網際網路技術團結正能量。”

　　網上售藥：藍海也有危險

　　雖然有政策和市場兩方面的積極預期，但網上售藥特別是處方藥的進一步放開仍面臨挑戰。這種困難從上個月發生的“上書事件”中便可窺一斑。5月底，國家食藥監局推出《網際網路食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》，明確指出“解禁處方藥網上銷售、允許第三方物流配送藥品”。隨後，包括四川德仁堂、老百姓大藥房在內的數十家醫藥零售連鎖企業公開上書國家食藥監局和商務部，明確表示抵制網售處方藥。

　　不過，也有廣東網上藥店業者向南都記者表示，第二張第三方平臺試點牌照落在廣州，實際上也是國家食品藥品監督管理總局用實際行動支援藥品網售的體現。

　　據中科院報告估算，2013年，中國藥品市場規模超越1萬億，然而整個醫藥電子商務市場規模只有42.6億元。由於處方藥銷量佔全部醫藥市場的80%左右，由此可以測算，一旦處方藥網上銷售開閘，醫藥電商有望增加至少1000億的市場體量。（記者 馬建忠 實習生 陳松珂 方京玉）