C2C再起波瀾 新拍拍“血戰”淘寶

　　沉寂已久的C2C領域再起波瀾。近日，拍拍網重啟亮相，首次對外公佈了新拍拍網在流量分發、用戶分享、平臺規則等多個方面的舉措，並放言“3至5年內不以盈利為目的”。

　　據悉，與微信的連動是新拍拍的亮點。但有小賣家告訴南都記者，淘寶發展已經超過10年，形成了穩定的人流和商品流，優質賣家會考慮增加新的銷售渠道，但不會完全遷移至新的平臺。

　　新拍拍欲虧本5年？

　　今年3月，京東集團收購原騰訊旗下的拍拍網，並將其設為獨立子公司進軍C 2C市場。直到近日，新拍拍網才在北京宣佈正式上線運營，並首次對外公佈了在流量分發、用戶分享、平臺規則等多個方面的舉措。

　　京東集團副總裁兼拍拍網總裁蕢鶯春向南都記者表示，新拍拍網在3- 5年內不會以盈利為目的，將通過大量包段和採買資源，給予賣家流量和廣告補貼，幫助賣家用更低成本獲取用戶。

　　據介紹，2014年拍拍網的廣告流量將對商家進行1：1投放的補貼，也就是商家外投多少廣告，平臺相應地會補貼多少廣告，直接將商家的廣告成本降低50%，同時在2015年和2016年也會繼續對廣告投放進行補貼。

　　另外，在免費流量的分發上對搜索規則做出了重大改版，最大化地降低銷量因子在搜索中的權重，加權商品品質、店舖服務水準、商品轉化率、店舖留存能力等核心運營能力的評分，並引入了來自共同興趣群體及好友推薦的個性化搜索能力。

　　此外，今年8月8日京東將開通手機Q Q的一級購物入口，形成了微信、手機Q Q和手機客戶端的組合拳移動端佈局。而拍拍網則開發了賣家PC店舖與微信店舖的一鍵打通的功能。屆時，賣家的PC店舖將可以為微信店舖導流、吸引新客，而微信店舖則可以幫助賣家更好地維繫、管理和運營老客戶。

　　或與淘寶“血戰到底”

　　更為灼人的是，拍拍將打通與京東商城的聯合登錄體系，搜索打通也在進行當中，未來消費者在京東商城搜索不到的長尾商品會顯示拍拍網的搜索結果，京東商城的優惠券和京豆未來也可在拍拍使用。“京東的物流和金融服務也將對有需求的賣家群體開放。”蕢鶯春説。

　　“拍拍網的重裝上線，使京東電子商務生態佈局更加完善，建立了B2B+C2C+跨境+電商服務(物流、支付)的産業鏈。也意味著京東與阿裏的電商大戰從B 2C延伸到C2C，而C2C大戰從用戶服務延伸到産品品質。同時，選擇與手機Q Q、微信合作，可以看出京東和其他電商企業對移動端的重視。”易觀分析師林文斌接受南都記者採訪時如是分析。

　　但有小賣家向南都記者表示，雖然與微信的連動是新拍拍的亮點，但具體還是要看執行的結果。“淘寶已經發展超過10年，形成了穩定的人流和商品流，優質賣家會考慮增加新的銷售渠道，但不會完全遷移至新的平臺，消費者也是一樣。過去騰訊網對拍拍的支援也不少，但一直都沒有發展起來。”

　　易觀的數據顯示，2013年拍拍網在C2C電商領域的市場佔有率為4.5%，排名第二，淘寶網的佔有率為94.2%，排名第一。而中國電子商務研究中心的監測數據顯示，我國電子商務發展前期的時候C2C佔了90%，近年來得益於B2C的快速發展，C2C的比例降到60%-70%。（記者謝睿 實習生 郭林耿）