小尺寸平板遇大屏手機 軟硬體趨同替代效應凸顯

　　據市場研究機構NPD DisplaySearch的調查顯示，小尺寸平板電腦受到了來自大屏智慧手機的衝擊，平板電腦將逐漸成為失敗者。雖然DisplaySearch並未公佈具體的平板品牌名，但眾所週知，現在市面上7.9英寸的平板基本為蘋果的iPad mini所統治，而7英寸平板主要為谷歌的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire HDX 7。

　　小尺寸平板火熱的競爭局面主要是因為這是一個尚未挖掘的藍海市場，隨著各大廠商爭相推出小尺寸平板電腦，相似的定位、千篇一律的主打娛樂功能使其陷入同質化困境。相反，有著相同尺寸的螢幕，以及功能的大屏手機越來越得到人們的青睞，因此在這種趨勢下，人們將來對移動終端的選擇，將傾向於大尺寸平板與手機，而非螢幕、功能趨同的小尺寸平板與大屏手機。

　　小尺寸平板銷量下降

　　近日市場調研公司NPD DisplaySearch給出了今年第一季度平板電腦市場的情況，其中不難發現，消費者對幾家大品牌平板的關注度呈下降趨勢，且8英寸以下的小尺寸平板不再那麼受追捧，反而是超過11英寸的平板比較受消費者關注。在中國等新興市場，7英寸平板的需求正在下降，導致製造商今年削減了生産計劃，包括讓新機型延遲發佈等。

　　據NPD DisplaySearch公司對平板電腦尺寸的市場調研的數據顯示，8英寸以下的小尺寸平板，在2013年最受追捧，而今年卻出現關注度低迷的情況。這是由於人們對搭載5.5英寸及其以上螢幕智慧手機需求增高，導致7英寸至7.9英寸平板電腦出貨量受到影響。業內人士分析認為，到2018年，小尺寸平板的關注度會持續降低，甚至會降到2012年的水準。8-10英寸平板的關注度比較平均，而11英寸以上的大尺寸平板，將會越來越受追捧，2015年是最為明顯的一年。

　　手機螢幕的逐漸變大，導致大屏手機和小尺寸平板傻傻分不清，且有些衝突；再者由於平板電腦的功能逐漸向筆電靠攏，一大波Win8平板的涌入更是危及到筆電市場。所以人們對大尺寸平板的關注度會逐漸增加。

　　大屏智慧機發展正盛

　　根據NPD DisplaySearch發佈的數據顯示，7-7.9英寸平板在2013年奪下了平板市場58%的份額，但這不是最終趨勢，因為這部分設備份額從2014年開始會逐年下滑，因為主流廠商都在往更大尺寸上發展。與此同時，大屏手機手機吞噬了平板市場的收入。

　　2011年，三星發佈了第一代Galaxy Note，開啟了大屏手機的先河。隨著語音通話的減少，購物、玩遊戲、看視頻成為手機的主要用途，Galaxy Note的出現，為消費者帶來了跟平板電腦幾乎一樣的體驗。雖然Galaxy Note在一定程度上是以犧牲便攜性為代價的，但用戶已經意識到，5英寸左右的智慧手機其實並不太笨重。事實也證明，集合了平板電腦和智慧手機雙重優勢的Galaxy Note被越來越多的消費者所認可。

　　誠然小尺寸平板具備便攜性和娛樂功能，但這對於小尺寸平板電腦而言是把雙刃劍。從現在平板電腦的功能來看，已經步了智慧手機的後塵，即更多是在硬體方面尋求改進、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智慧手機高度的重合，令消費者對平板電腦的狂熱，開始趨於理智。隨著大螢幕智慧手機的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機更符合消費者的使用習慣。

　　消費者選擇將成兩極化

　　如今人們對於大屏手機的需求正在越來越強烈，仿佛無止盡般的變大，從最初iPhone石破天驚的3.5英寸，到如今的4英寸、5英寸、6英寸，甚至是7英寸的手機都習以為常。當年我們嘲笑Galaxy Note太傻，但如今7英寸的電話時常可見。而手機又如黑洞般吞噬著一切，小尺寸平板將成為下一個被吞噬的設備。當5英寸、6英寸手機出現時，這些手機既有大屏操作體驗，又兼具通訊和移動網路，用戶沒有理由不買手機。

　　在大屏手機市場飛速發展的背景下，除非平板廠商們可以開發出新的消費者市場，否則目前消費者平板緩慢的更新速度將延續更久。目前平板市場的增長率為14%，這個數字在2017年將會下降到個位數。到2018年，11寸及以上螢幕的大型平板將會佔據整個平板市場10%以上的市場份額。

　　作為供應鏈大戶，三星應該很早就捕捉到這種趨勢，三星在前幾年發佈了好幾款7英寸的平板，但最近的兩款新品Galaxy Tab S分別是採用8.4英寸，以及10.5英寸，整體朝著更大螢幕發展。而iPad風行的初期，安卓平板電腦主要以7英寸為主，許多人認為小型智慧機加上7英寸平板會是很好的搭配。但7英寸平板卻遭到喬布斯的猛烈抨擊，他認為這些設備螢幕只有iPad的45%的大小，根本不足以創造優秀的應用程式。這一預言將逐漸成真，但原因卻是手機變大了。

　　當本應多元化發展的移動終端市場陷入産品同質化泥潭之後，很多消費者也愈加面臨著選擇一款自己所心儀的産品愈加困難的問題。未來小尺寸平板逐漸被大屏手機取代的情況下，消費者購買終端産品選擇會逐漸向大尺寸平板與大屏手機的兩極化方向發展。