央視拒售世界盃網路直播權 視頻網站另辟蹊徑

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　　視頻廣告搶奪戰上演 央視“棄卒保車” 拒售網路直播權

　　本屆世界盃的掘金大戰正在如火如荼地展開，與上屆不同的是，國內各大視頻網站顯得動靜不大，原因之一在於央視拒絕了向各大視頻網站出售本屆世界盃網路直播版權，預測央視本屆世界盃廣告收入或高達15億元，遠超分銷帶來的版權收入。對此多家視頻網站只能另辟蹊徑製作各種賽事回顧類節目，不過業界預計各大網站世界盃廣告收入整體也達7億元。

　　央視拒售網路直播權

　　記者了解到，早在世界盃開賽前，央視就發佈聲明表示，經“國際足聯”授權，中央電視臺獨家享有2014年巴西世界盃決賽階段比賽中國大陸地區電視、廣播、新媒體轉播權和分授權。更令這些視頻網站沮喪的是，與上屆大開綠燈不同的是，這次央視拒絕了與網路媒體分銷轉播權。

　　而且央視還加強了對版權的保護力度，隨後央視發佈了《中央電視臺2014年巴西世界盃轉播版權聲明》，表示將依法採取包括法律手段在內的有效措施堅決打擊任何侵犯世界盃版權的盜版盜播行為。這些做法都令視頻網站們心涼了一大截。

　　原因：觀眾分流帶來的副作用

　　四年前的南非世界盃中，視頻網站們拿到了不少網路版權而大出風頭。這次央視為什麼拒絕向視頻網站出售網路直播版權呢？優酷網一位人士説，央視在權衡版權收入和廣告收入哪個賺得更多，顯然它選擇了後者。

　　記者從視頻網站獲悉，上屆的南非世界盃中，馬鈴薯、優酷等6家視頻網站各以1500萬元的代價，獲得央視新媒體央視網世界盃視頻轉播權，借此央視獲利近億元。但其實上，這1億元的版權收入遠遠比不上其廣告收入。據了解，央視上屆世界盃所有廣告收入總額估約10億元。

　　更要命的是，隨著網路和手機日趨普及，觀眾分流帶來的副作用也越發凸顯，對電視臺的自身收益和地位帶來了負面作用。央視體育頻道總監江和平曾在採訪中透露，“不分售的廣告收益要大於分售情況下的版權和廣告收入總和”。

　　早前，央視憑藉得天獨厚的優勢，花1.15億美元的價格就買斷2010年及2014年兩屆世界盃及那段期間國際足聯全部賽事電視和新媒體版權的費用。借助本次世界盃的獨家影響，預計央視體育可獲得15億元以上廣告收入的回報，或佔該頻道全年廣告收入的半壁江山。

　　視頻網站另辟蹊徑 仍有7億元“蛋糕”

　　儘管央視獨家擁有本屆世界盃的轉播權，但央視也進行了一些分銷，一些網路媒體也能播出巴西世界盃部分內容，有央視工作人員對媒體表示，視頻網站並沒有直播的權利，都是在直播結束90分鐘以後，才可以進行點播。

　　這些視頻網站只能退而求其次，靠著手中部分賽事的點播版權，各大網站也都在努力製作不錯的賽事回顧類節目。儘管這樣，其吸引力仍大打折扣，比如騰訊網站上的世界盃直播，觀眾點開一看，看到的只是文字直播，難怪有網友説“還停留在十幾年前的水準”。

　　PPTV人士對記者表示，所有視頻網站版權情況都一樣，所以我們主打自製，目前是德國隊跟隊官方媒體，已經達成行銷合作金額8000萬元，預期1個億。56網人士也表示，獨闢蹊徑採用“自製+PGC+UGC”的模式。

　　雖然比不上央視十多億元的收入“大餐”，但行內預測，所有新媒體在今年世界盃期間獲得的廣告額度總體在7億元左右。其中，騰訊拿到了1/3以上，新浪在1億元左右，其餘各網站的實際收入將是幾千萬元不等，“也算是一塊不錯的蛋糕了。”有網站人士評價。（記者薛松）