PC遭遇大屏智慧機狙擊 廠商加碼移動網際網路謀變

　　平板電腦一直以來都被人們視作傳統PC的殺手，隨著諸如蘋果和微軟等企業不斷發展平板業務，這一産品的確大有取代傳統PC之勢。然而，不久前研究機構發佈的報告稱平板電腦出貨量正在下滑，這讓業界對PC出貨量下滑進行了再探究，大屏智慧機“隔山打牛”衝擊PC銷量的情況逐漸浮出水面。在PC行業處於一片嚴寒的時候，一些廠商無奈斷臂求生轉型其他行業，另一些廠商則在不斷堅持。這些堅持的廠商在持續創新寄望有所突破之外，也從大屏智慧手機廠商那借鑒了網際網路銷售模式，希望熬過這個寒冬。

　　PC新殺手

　　近日，市場研究機構IDC發佈研究報告預測，在僅考慮PC製造商向零售店的發貨數量的情況之下，全球PC出貨量今年將比去年下降6%，並跌破3億台，降至2.963億台。IDC預計，到2018年，全球PC出貨將降至2.873億台。而根據其發佈的一季度PC統計報告顯示，當前全球PC出貨量已連續八個季度下滑。

　　PC行業的不振，眾多人都認為是科技不斷更新換代的必然結果，而其直接推動力便是平板電腦的興起。實際上，平板電腦一直以來都被人們視作傳統PC的殺手，隨著諸如蘋果和微軟這些巨型企業不斷發展平板業務，這一産品的確大有取代傳統PC之勢，而在近些年中，平板電腦的取代效應也的確如人們預期的一樣。但是當下，平板卻正遭遇和PC一樣的困局。美國NPD全球市場研究集團旗下的NPD Display Search是一家專注于平板顯示産業與産業鏈研究的市場調研機構，該機構在最新發佈的報告中指出，今年第一季度全球平板電腦出貨量同比下滑4.6%。今年第一季度全球平板電腦出貨量為5630萬台，而這一數字在去年同期則為5900萬台。該報告指出，蘋果公司推出的iPad系列平板電腦的出貨率下降了16.1%，而三星公司的出貨量則上升了2%，其市場佔有率約為11%。

　　NPD集團分析師理查德指出，平板電腦出貨量的下降與消費者購買大屏智慧手機的意願逐漸增強有關。而另外一個調查同樣顯示出這種情況，而且還隱隱點明瞭當下PC日漸下滑另一個原因。前不久Strategy Analytics公佈的一項調查顯示：5-5.99英尺的“標準平板手機”今年銷量將達到2.66億台，手機佔有率預計達22.2%，到2020年這一數據將達到31.8%。而6-6.99英尺的“超級平板手機”的市場佔有率將從去年的42.4%上升為2020年的57.5%。

　　市場上大螢幕當道，各種終端之間界限逐漸模糊。對於智慧手機而言，雖然與PC産品的定位有所差別，但是智慧手機影響平板電腦銷量、平板電腦影響PC銷量的關係鏈已經十分明顯。正所謂“我不殺伯仁，伯仁由我而死”，大屏智慧機已經逐漸從平板手中接過接力棒，成為對PC的新威脅者。

　　觸網銷售

　　隨著大屏智慧手機取代平板成為PC行業的最大威脅，PC廠商的困境進一步加重，一些廠商在苦尋出路無果的情況下，轉型其他行業，而一些廠商則通過不斷創新思路以期盼對自己所處狀態有所改變。常言道借“敵人”成就自己，這兩年來，大屏智慧手機憑藉網際網路銷售模式大範圍鋪貨，尤其是小米手機的搶購熱潮讓眾多廠商深刻領悟到網際網路帶來的巨大商機，而這也給PC廠商提高銷售量提供了些許借鑒。

　　網際網路行銷省去了中間複雜的渠道，廠商直接面對消費者，曾經高高在上的i7獨顯筆電，現如今不到4000元就能買得到，拋開貨源充足與否的問題，至少過去不可想像的，而現在卻能較為輕鬆的就得到。將PC搬到網際網路進行銷售在早些時候已有廠商嘗試，但銷量並不理想，而如今隨著加入的廠商日漸增多，消費者網購認知度的日漸提升，PC銷量已經今非昔比。去年年底，海爾開始嘗試網際網路行銷模式。原本8千元左右的配置搬到網上後只需要5499元，首輪發售短短5分鐘內，其銷售量便達1500台，一小時內3000台即告售罄。Y481則是被華碩定義為打出網際網路行銷概念第一炮的産品，按其配置市面價格通常在5000左右，而網上售價僅3999元。Y481發售當天即售罄，現已恢復到5199元的價格且無貨。與其他不同，聯想小新筆電並未採用電商的渠道，而是直接在官方網上商城開通了搶購專區，並聲稱刷新發燒本新標準。

　　不難看出，網際網路筆電是以高配置低價格為賣點，但是線上上銷售，節省了線下銷售的渠道成本，無論對於廠商還是消費者而言，都有利，可謂是雙贏。

　　移動網際網路銷售應成重點

　　正如上文所述，市場上大屏智慧手機當道，已經逐漸模糊了終端的界限，隨著智慧手機電池續航時間的延長，以及各方面的配套措施不斷完善，一個由海量應用所構成的移動網際網路已經朝我們襲來，傳統網際網路在未來或許將會逐漸衍變成為移動網際網路的輔助，因此廠商辛勤耕耘傳統網際網路是不夠的，更應該在做好傳統網際網路行銷的時候，去適應發展的潮流，將重心轉向移動網際網路銷售。

　　中國移動網際網路年複合增速達到80%，如果把手機之外的其他移動端也計算在內，移動網際網路用戶規模預計在2015年將超7億，從全球來看，移動網際網路已超過7萬億的産值。擁有移動終端設備的消費者掌握的是多媒體平臺，移動網際網路行銷，對企業來講就是多螢幕競爭格局。面對如此機遇PC廠商理應從中掘取屬於自己的利益。

　　網際網路行業的快速發展，給各行各業都帶來了新機遇。而移動網際網路行銷更加精準的人群定向也給PC廠商帶來了巨大的希望。相信伴隨著越來越多的廠商加入，更多受追捧的産品會登上這個的舞臺，PC産品移動網際網路行銷模式將逐漸成熟。而消費者得到的好處越多，就越能激發換購新産品的慾望，從而帶動PC市場的復蘇。