視頻網站自制內容“高大上” 更多元也更稱心

　　近一年，各大視頻網站均經歷了一段風雲跌宕的時光。先是與合縱連橫般的資本博弈，再是牽引全網憂思的美劇版權問題，接著是與傳統電視媒體不得不說的版權抗衡，然而在這一切的博弈與競爭中，視頻網站們也都堅守了一條自我發展的道路，即自制內容的不斷開拓和發展。與以往網友印象中視頻網站自制內容大多模倣傳統媒體的路線不同，如今要錢有錢要人有人的視頻網站，也開始在自制內容上跨入“高大上”的行列。

　　大手筆與國際范

　　在前兩集的口碑效應影響下，《竊聽風雲》已成為目前國內屈指可數的高質量國產影片。而細心的觀眾在影片中發現了視頻網站優酷土豆的身影，事實上，《竊聽風雲3》就是由優酷土豆集團與博納影業聯合出品的電影，在此次聯合中，優酷土豆集團對電影全方位的推廣傳播支持可以稱得上是未曾有過大手筆。

　　手筆之大首先體現在推廣傳播形式上的突破性創新。優土採用新聞模式來舉辦的5月17日的試映活動，由于《竊聽3》的主要內容是“土豪奪地爭霸戰”，于是邀請了地產人士共同觀看。而5月27日的首映禮，更是通過多方線上渠道徵集粉絲觀影，從而實現了不同群體的雙重體驗效應疊加。

　　與參與大屏幕的制作不同，愛奇藝選擇了在自制內容的內容制作上向先進模式靠攏。眾所周知，不少美劇採用了邊拍邊播的模式，根據觀眾的反映隨時改變劇情，最後起到了出人意料的效果。而由于國內傳統內容制作的局限性，這種“高大上”的內容制作模式少之又少。而愛奇藝方面則是邁開了國際范的視頻網站自制內容步伐，其出品的《高科技少女喵》就是目前國內首部採用邊播邊拍模式制作的自制劇，與以往國內影視劇制作“一本定劇”的制作方式區分開來。三集一個制作周期，播一備二，給予了劇情制作極大的靈活性與互動性。同時，借助大數據分析技術，通過“綠鏡”等工具收集、分析用戶每一分鐘收視喜好乃至用戶對每個內容片斷的不同反應，將分析結果引用到後續的編劇和拍攝中，也是國際領域內主流的大數據在自制內容上的應用。

　　無論是優土在營銷推廣上的大手筆，還是愛奇藝在制作方式上的國際范，均體現了相較于以往自制劇單純模倣拍攝的顛覆與超越，視頻網站自制內容的“高大上”時代已經到來。

　　更多元也更稱心

　　對于觀眾來說，視頻網站自制內容“高大上”時代的來臨，最直接的感觸便在于多元的認知自制劇的方式，以及更為稱心的自制內容。

　　在業內人士看來，優土在營銷模式上的平臺構建，和整個產業鏈的完善，為觀眾提供了足夠多元的使用選擇。如多屏幕之間的觀影選擇，多種類型的周邊視頻的選擇，多重的購票方式選擇等。而多元化的內容也體現在對傳統內容的延伸上，江蘇衛視正在熱播的《花樣年華2》在PPTV聚力平臺上得到熱播後，PPTV聚力打鐵趁熱地推出了獨家延展自制內容《明星在身邊》專訪，供只看節目不過癮的鐵粉們了解更多精彩而受到的追捧。至于迅雷看看方面，則借助其用戶平臺及付費使用的基因，獲得了大量真實影迷的影評，而迅雷看看憑借其真實、專業、高質量的影評獲得了眾多觀影愛好者的肯定，成為行業內觀影新指南。

　　對于用戶來說，自制內容“高大上”時代強調了用戶對視頻的反向影響，通過大數據分析用戶需求來推送傳播內容，分析大數據來根據用戶喜好而進行劇本的改造等，這一係列的源于用戶、以用戶為主體的自覺行動也將使得視頻網站自制內容更讓人稱心。

　　對于這種發生于用戶主體上的影響轉化，愛奇藝首席內容官馬東闡釋說：“採取過激主流的邊拍邊播制作模式，也是為了真正的引用大數據對該劇集從編劇到拍攝進行定制與指導。網絡自制劇有著天然的大數據平臺優勢，讓自制劇拍什麼、誰來拍、誰來演、怎麼撥都由精準細致高效的用戶數據作為引導，最終實現受眾轉化。”

　　據了解，對于已經到來的視頻網站自制內容“高大上”時代，各視頻網站均已有深遠的發展規劃。馬東表示，下半年愛奇藝還將陸續推出多部精品自制劇，而大數據的應用也將成為愛奇藝在國內自制領域獨樹一幟的優勢標簽。（記者 葉丹 實習生 孫心悅 ）