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阿裏12億美元入股優酷 分析稱阿裏圖謀"視頻購物"

2014-04-29 09:07 來源:新京報 字號:       轉發 列印

  阿里巴巴正向視頻領域開疆辟土,優酷馬鈴薯則因持續燒錢需要開拓新營收渠道。昨天,阿里巴巴與優酷馬鈴薯宣佈建立戰略投資與合作夥伴關係,阿里巴巴和雲鋒基金以12.2億美元入股優酷馬鈴薯。

  阿裏“入侵”視頻

  阿里巴巴和雲鋒基金以12.2億美元購得優酷馬鈴薯A股普通股7.21120860億股(每18股優酷馬鈴薯A類普通股相當於一股ADS)。交易完成後,阿里巴巴將持有優酷馬鈴薯股份16.5%,雲鋒基金持股比例為2%,同時,阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷馬鈴薯董事會。

  優酷馬鈴薯表示,將與阿里巴巴集團建立戰略投資與合作夥伴關係,共同打造線上線下融合的網際網路文化娛樂生態系統。

  阿里巴巴集團董事局主席馬雲對此次入股的點評是:將加速阿里巴巴的文化産業及數字娛樂産業的發展。

  去年9月份,阿里巴巴組建了數字娛樂事業群,包含遊戲、音樂、視頻、讀書等,除了閱讀和蝦米音樂,其他都是新建的。騰訊原高管劉春寧任阿里巴巴數字娛樂事業群總裁。

  亟需新搭建數字娛樂業務的阿里巴巴,在今年陸續侵入其他巨頭的領地:1月份,阿裏聲稱以“顛覆性”分成模式挑戰騰訊遊戲一家獨大的生態現狀;3月,阿裏以62.44億港元認購文化中國擴大後已發行股本60%,探索線上娛樂及媒體相關領域未來商機。

  2012年,馬鈴薯被優酷合併。此後,對於優酷馬鈴薯來説,視頻網站收入結構單一的問題至今仍沒得到解決。2013年第四季度財報顯示,在優土9億元的凈收入當中,廣告收入達到了8億元。為開拓新的營收渠道,優土也曾“試水”電子商務、付費視頻等。

  視頻行業格局將變

  昨日,搜狐舉行第一財季業績溝通會,搜狐CEO張朝陽在會上對於阿里巴巴入股優酷一事評價稱,“我們不太相信戰略組合能做成事的。”

  “另外兩個都是通過重大收購,不通過這種(收購的方式),是我們的信條。”張朝陽所指的另外兩家是優酷馬鈴薯與愛奇藝。“有信心讓搜狐視頻保持前三。”

  56網副總裁李浩則表示,視頻行業第一陣營最終只會有兩到三家。如果之前騰訊和優酷馬鈴薯達成合作,將直接奠定百度愛奇藝、騰訊+優酷馬鈴薯的兩強格局。“此番優酷馬鈴薯選擇與阿裏合作,最受傷的其實就是騰訊,騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略,這也將導致視頻行業繼續殘酷的競爭,各家視頻網站必須尋找真正的核心競爭力在哪。”李浩稱,56網則不會參與廝殺,“因為在很早以前就放棄了規模競爭,在UGC上尋找合適的發展道路。”

  此前,隨著愛奇藝和PPS合併,優酷馬鈴薯行業老大的地位受到挑戰。主流視頻網站在位次上角逐激烈。

  艾瑞數據顯示,2013年度,愛奇藝PPS以25.92%奪得PC端國內視頻日均覆蓋人數比例頭籌,優土以23.45%位居第二,PPLive、搜狐在第三、第四的位置上緊追不捨。

  昨天,易觀國際又發佈了最新的2月視頻報告,線上視頻網站活躍用戶數排名前三位:優酷馬鈴薯、搜狐視頻、愛奇藝PPS;線上視頻網站訪問時長排名前三為優酷馬鈴薯、愛奇藝PPS、風行網。

  ■ 分析

  阿裏圖謀“視頻購物”

  根據招聘網站資訊顯示,從去年11月份開始,阿裏視頻已經在大肆招兵買馬。這段時間內,關於阿裏與其他視頻網站的“緋聞”不斷。

  2013年七八月份,有來自投行的消息稱,阿裏意圖聯手湖南衛視收購PPTV。不過阿裏最終並未出手,PPTV在2013年10月份落入蘇寧雲商囊中。此後,入股新浪視頻、騰訊視頻、優酷馬鈴薯的消息先後傳出。

  業內人士認為,阿裏做視頻一定是奔著購物去的。按照這種邏輯,阿裏很有可能會做視頻購物,因為視頻是最直觀的,未來視頻對電商的影響會更大。蘇寧收購PPTV,也是基於這類考慮。

  其實,阿裏、優酷雙方早在2009年已經開始嘗試“視頻購物”,將優酷的視頻技術與淘寶的網購平臺相結合。之後的調查顯示,優酷在同類與淘寶合作的技術提供商中佔據領先地位,是用戶首選的線上視頻購物網站。

  在今明兩年,搜狐視頻、愛奇藝將奮力衝擊IPO,兩家發展多年,在購買內容、頻寬上加碼投入,卻一直虧損。優酷馬鈴薯2013年Q4財報顯示實現盈利(凈利潤達4420萬元)。

  財報顯示,優土在2013年的融資總額為9375.8萬元,為2012年融資額的5.25倍。但截至2013年年底,現金及其等價物為17.64億元,僅為2012年的1.07倍。5倍“輸血”後,剩下的還跟上一年差不多。

  “聯姻”阿裏,也為優土找到了新的“金主”。(劉夏)

[責任編輯: 林天泉]

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