京東攪動出版業一池靜水 影響力多大尚難預測

　　京東商城昨天宣佈其新品牌“京東出版”的首部圖書《大衛·貝克漢姆》正式問世。在東單路口北公交車站，新換上了這部圖書的大幅站臺廣告。

　　就在5天前，足球明星貝克漢姆最新親筆傳記《大衛·貝克漢姆》廣告，一下子出現在北京各大公交站、地鐵站。遍佈全城的1600塊廣告牌上，“貝克漢姆”和“京東”幾個大字，甚為顯眼。而在網路平臺上，小貝傳記更是被廣而告之。經過如此大規模廣告預熱後，京東集團昨天高調宣佈：“京東出版”起航，系列圖書將正式上線。

　　《大衛·貝克漢姆》是京東“殺入”出版業的首部作品，在這本288頁的大開本書背後，還隱藏著一個攪動出版市場的全新資訊：原本處於圖書銷售一環的電商，撇開傳統圖書生産模式，直接參與策劃、定製圖書。

　　這是一本什麼書？

　　小貝155張私家照面世

　　《大衛·貝克漢姆》一書中，小貝用圖文並茂的編年體方式回顧了自己20年的職業生涯，涵蓋155張小貝私家珍藏照片。“這本書翻譯平實、親和，內容容易處理，最大的難點是在製作上。”京東集團圖書音像部出版經理、《大衛·貝克漢姆》策劃人岳陽介紹，按照法國版權方要求，該書選用了特種進口紙和進口油墨印刷，而且所用紙張和布料還要裁成小塊，空運到法國，由外方最後認可後，方能投入印刷。如此精緻的書，148元的定價實在不菲，網上預售價也要99元。據了解，《大衛·貝克漢姆》先在京東獨家銷售，大約三四個月後，再進行地面銷售。

　　選擇貝克漢姆為“京東出版”打頭陣可謂用心良苦。京東集團副總裁兼圖書音像部總經理石濤特別提到，貝克漢姆是家喻戶曉的人物，他憑藉自己個人努力取得了很大成績，而京東也是靠自己的艱苦努力一直打拼到今天，“我們正是想通過京東出書，讓消費者感到，貝克漢姆和京東建立了某種連接。通過這個連接，雙方都會因此注入更多的活力和內涵。”

　　這本書怎麼出爐？

　　依靠大數據定製圖書

　　與圖書生産傳統模式完全不同，《大衛·貝克漢姆》這本書選題的確定，首先來自京東1700萬用戶的大數據。

　　“我們前期對用戶搜索、瀏覽以及購買頻次的龐大數據進行了分類和比較，發現京東用戶對人物、文學、經管、生活類圖書更有熱度和購買力。”石濤介紹，通過對相關數據進一步分析則表明，用戶中接近六成的讀者為男性，而且年齡構成以22歲至40歲為主，“基於這些數據，我們首先決定，將為男性讀者打造他們喜愛的圖書。”

　　以大數據為支撐，選題的尋找也開始進行。岳陽和他的團隊迅速捕捉到了幾個關鍵資訊點，比如，2014年世界盃足球賽、中國球迷對中國足球命運的關注等。此外，與小貝有關的搜索數據和購買數據也顯示，即便此前小貝傳記圖書都是編著，小貝傳記在市場上也一直熱度不減。因此，當2013年12月小貝親筆自傳英文版上市時，京東意識到，自己終於找到了打頭陣的作品。幾乎在第一時間，京東就迅速與該書版權運營方、法國阿歇特出版公司接觸，並談妥了版權合作事宜。

　　“依據大數據，針對某個消費群體的定制，這是一個反向的操作。”石濤認為，過去是出版社創造成果，消費者被動接受，“但現在更多要根據消費者需求，進行策劃和供給。這在未來圖書出版市場上將是一個方向。”

　　電商全能玩得轉？

　　還得牽上出版社的手

　　小貝傳記由京東集團與新世界出版社合作推出。京東負責選題策劃、行銷，而新世界出版社負責內容編輯、校對和印製等生産環節。出版社和電商合作出書，這在國內還是頭一次。

　　新世界出版社社長楊雨前説，早在去年夏天，出版社就與京東簽署了合作協議。“在圖書産業鏈中，作為上游的出版社，內容編輯、出版是強項，而作為下游的網上書店，則在銷售、行銷上更具優勢。”雙方希望通過這一強強聯合的方式，為傳統的圖書出版帶來新的希望。

　　“京東出版”實行項目負責制，儘管編輯、校對由新世界出版社負責，但岳陽作為《大衛·貝克漢姆》的策劃人還要掌控整個過程，編輯、印製、校對、選紙、行銷、推廣，從頭跟到尾。“這打破了各守一攤兒的傳統出版模式。”岳陽説。

　　據透露，“京東出版”每年出書品種將達近百種，並主要在文學、社科、生活領域發力。石濤説：“未來的圖書選題確定，和新世界出版社合作的方式都將遵循《大衛·貝克漢姆》的出版模式。”記者 路艷霞

　　各方觀點

　　影響力多大尚難預測

　　▲京東此舉或將顛覆我國垂垂老矣的傳統出版業模式，電商和出版社的強強聯合模式已處在出版行業的發展之先，對整個出版業會具有一定的借鑒意義。

　　——中投顧問文化行業研究員蔡靈

　　▲圖書市場化的初級階段往往會表現為跟風、追風，而京東“定制出版”自主選擇讀者，這也表明圖書市場化競爭已進入更高階段。

　　——中國社會科學出版社行銷策劃部主任王磊

　　▲電商出書對圖書市場到底有多大影響，現在還很難預測，但至少有一點可以肯定，出版社和電商合作出書的模式成為主流不太現實，因為對內容的發現、挖掘、整合、聚攏和包裝不是那麼簡單，如果不是對消費者有深刻的了解，這些很難做得好。我始終還是相信“術業有專攻”。

　　——北京博集天卷圖書公司常務副總經理王勇