面對提供大顯示屏智能手機的競爭對手對蘋果市場份額的蠶食,蘋果也不得不向市場低頭。美國市場研究公司IDC的最新數據顯示,不論是2013年第四季度的同比增幅(6.7%)還是2013年的全年同比增幅(12.9%),蘋果iOS係統都創下歷史最低記錄,落後于市場平均水平。但進入2014年,無論是國外媒體還是國內用戶,都對蘋果推出大屏智能手機產生了極大的興趣,甚至有業內專家表示,大屏戰略有望成為蘋果拉動盈收的有效手段。
iOS市場份額增幅創新低
IDC報告指出,2013年全球智能手機出貨量首次突破10億臺。Google移動操作係統Android保持絕對領先地位,在所有Android智能手機廠商中,“領頭羊”三星貢獻了39.5%的市場份額。而蘋果移動操作係統iOS增幅創下新低,2013年第四季度,其市場份額同比增長6.7%,2013年全年,市場份額同比增長12.9%,落後于整體市場。
近幾年,蘋果iOS市場份額一直遭受各方衝擊,持續下降,甚至在有些國家降幅超過10%。市場研究機構Kantar Worldpanel發布的2013年Q4全球主要國家智能手機操作係統的分布報告稱,在蘋果iOS智能操作係統方面,其最大的市場份額佔比國家依舊是美國,為43.9%,不過同比下降了5.8%;緊隨美國的是澳大利亞,為35.2%,不過同比也降了3.3%;在中國方面,其市場份額也從2012年的21.2%下降至19%;而在意大利,iOS所佔市場份額更是從23.1%猛降至12.8%,降幅達10.3%。
蘋果公司的市場份額持續走低與其高定價策略不無關係,在其它公司推陳出新走向大屏低價化時,蘋果公司的新產品仍持續高價策略,即使推出“廉價”手機,其定價也出乎市場預料,導致其產品無法暢銷。是要份額還是利潤,成為擺在蘋果面前重要的抉擇。
份額換利潤是否值得?
盡管國內外分析師此前認為蘋果正經歷一個令人失望的冬季,加上市場份額持續下滑,但是現實卻是蘋果殘酷的統治了全球智能手機市場的利潤。據Raymond James公司分析師麥考特的研究報告,智能手機行業利潤的87.4%由蘋果獲得,第二位的三星獲得32.2%的收益。兩家公司總利潤率超過100%的原因是大多數其他廠商繼續在本季度虧損。
蘋果能以低份額換取高利潤的主要原因在于:第一,封閉的操作係統及自有的應用市場,保證了蘋果產品鏈的利潤不外流。第二,以高定價確保利潤,無論是更新換代的新產品,還是推出廉價版的iPhone 5C,其價格策略並沒有發生變化,總是以確保利潤為目標。第三,研發經費的控制,據歐盟一份關于用于研發的費用的報告發現,全球有45家企業在2013年的研發經費超過蘋果。其中三星在這份榜單中排名第二,緊隨其後分別為微軟與英特爾。
但是,對于高端用戶而言,始終是小眾市場,而且這一市場在眾多廠商的衝擊下,日益接近飽和,這對蘋果而言是一大挑戰。要通過利潤空間小的廉價產品來保證利潤,那麼就必須贏得市場份額之戰,這就意味著部分高利潤iPhone的市場會受到影響。如果僅有一小部分消費者願意為了廉價iPhone而放棄較昂貴的iPhone,那麼蘋果就必須為了市場份額而放棄現在的一小部分利潤。但是,消費者大多會選擇廉價iPhone,這就會拉低iPhone的利潤率。因此,就如《福布斯》指出的蘋果可能就必須為了市場份額犧牲利潤。
“隨著新興市場的中低價位智能手機銷量增加,高端智能手機銷量增速將會放緩,導致整個市場的產品組合將向低端設備傾斜。”Gartner分析師安舒爾?古普塔(Anshul Gupta)說,“這將導致平均售價下滑,整體銷售額增速放緩。”
三大優勢促大屏策略或成功
隨著三星和蘋果的市場份額降低,高價智能手機的需求已經在去年第四季度出現明顯萎縮。而蘋果是目前唯一一家以4英寸屏幕為主要機型的手機制造商,能取得如此成就說明其在某些方面已取得消費者的認可。
但隨著移動互聯網生態結構的改變,消費者越來越多使用手機玩遊戲、看視頻或上網。手機單手操作便利性需求已讓位于移動互聯網的體驗要求,大屏手機已成為趨勢,蘋果很難再堅持小屏設計路線。特別是在亞洲等新興市場,大屏手機頗受歡迎。花旗集團去年發布的調查報告顯示,有42%的用戶希望iPhone配置的顯示屏尺寸在4.1英寸至5英寸之間;有5%的用戶希望iPhone手機顯示屏尺寸在5英寸以上。
業內人士表示,在未來一段時間內,蘋果推出大屏手機在競爭策略上存在著一定的優勢:首先,Andriod大屏手機已培養了用戶良好的使用習慣,同時對應用的適配性都有了較大的提升,為用戶平滑過渡奠定了基礎。其次,高端手機市場雖然可能永遠不會飽和,但它也將逐漸放緩增長的速度,大屏iPhone則可以分散手機整體創新區間縮小所給蘋果造成的龐大壓力。第三,iOS係統已為大屏手機上的顯示做好準備,iOS 7的升級放棄了滑動解鎖條的專利,業內人士稱,放棄這一模式的原因就是為了向大屏幕iPhone過渡。
蘋果CEO日前在媒體上表示,只要技術成熟,蘋果將推出大屏iPhone 6。iPhone 6能否給用戶帶來大屏之外的驚喜,尚不得而知。如何創新?如何在大屏幕同樣擁有出色的色彩和分辨率?如何保證開發者開發的應用適合大屏幕?推出大屏iPhone對蘋果的考驗也不少,能否吸引用戶,能否挽救蘋果公司的市場份額,就只能拭目以待。
[責任編輯: 林天泉]