蘋果市場份額持續走低 以利換量或成重要抉擇

　　面對提供大顯示屏智慧手機的競爭對手對蘋果市場份額的蠶食，蘋果也不得不向市場低頭。美國市場研究公司IDC的最新數據顯示，不論是2013年第四季度的同比增幅(6.7%)還是2013年的全年同比增幅(12.9%)，蘋果iOS系統都創下歷史最低記錄，落後於市場平均水準。但進入2014年，無論是國外媒體還是國內用戶，都對蘋果推出大屏智慧手機産生了極大的興趣，甚至有業內專家表示，大屏戰略有望成為蘋果拉動盈收的有效手段。

　　iOS市場份額增幅創新低

　　IDC報告指出，2013年全球智慧手機出貨量首次突破10億台。Google移動作業系統Android保持絕對領先地位，在所有Android智慧手機廠商中，“領頭羊”三星貢獻了39.5%的市場份額。而蘋果移動作業系統iOS增幅創下新低，2013年第四季度，其市場份額同比增長6.7%，2013年全年，市場份額同比增長12.9%，落後於整體市場。

　　近幾年，蘋果iOS市場份額一直遭受各方衝擊，持續下降，甚至在有些國家降幅超過10%。市場研究機構Kantar Worldpanel發佈的2013年Q4全球主要國家智慧手機作業系統的分佈報告稱，在蘋果iOS智慧作業系統方面，其最大的市場份額佔比國家依舊是美國，為43.9%，不過同比下降了5.8%；緊隨美國的是澳大利亞，為35.2%，不過同比也降了3.3%；在中國方面，其市場份額也從2012年的21.2%下降至19%；而在義大利，iOS所佔市場份額更是從23.1%猛降至12.8%，降幅達10.3%。

　　蘋果公司的市場份額持續走低與其高定價策略不無關係，在其他公司推陳出新走向大屏低價化時，蘋果公司的新産品仍持續高價策略，即使推出“廉價”手機，其定價也出乎市場預料，導致其産品無法暢銷。是要份額還是利潤，成為擺在蘋果面前重要的抉擇。

　　份額換利潤是否值得？

　　儘管國內外分析師此前認為蘋果正經歷一個令人失望的冬季，加上市場份額持續下滑，但是現實卻是蘋果殘酷的統治了全球智慧手機市場的利潤。據Raymond James公司分析師麥考特的研究報告，智慧手機行業利潤的87.4%由蘋果獲得，第二位的三星獲得32.2%的收益。兩家公司總利潤率超過100%的原因是大多數其他廠商繼續在本季度虧損。

　　蘋果能以低份額換取高利潤的主要原因在於：第一，封閉的作業系統及自有的應用市場，保證了蘋果産品鏈的利潤不外流。第二，以高定價確保利潤，無論是更新換代的新産品，還是推出廉價版的iPhone 5C，其價格策略並沒有發生變化，總是以確保利潤為目標。第三，研發經費的控制，據歐盟一份關於用於研發的費用的報告發現，全球有45家企業在2013年的研發經費超過蘋果。其中三星在這份榜單中排名第二，緊隨其後分別為微軟與英特爾。

　　但是，對於高端用戶而言，始終是小眾市場，而且這一市場在眾多廠商的衝擊下，日益接近飽和，這對蘋果而言是一大挑戰。要通過利潤空間小的廉價産品來保證利潤，那麼就必須贏得市場份額之戰，這就意味著部分高利潤iPhone的市場會受到影響。如果僅有一小部分消費者願意為了廉價iPhone而放棄較昂貴的iPhone，那麼蘋果就必須為了市場份額而放棄現在的一小部分利潤。但是，消費者大多會選擇廉價iPhone，這就會拉低iPhone的利潤率。因此，就如《福布斯》指出的蘋果可能就必須為了市場份額犧牲利潤。

　　“隨著新興市場的中低價位智慧手機銷量增加，高端智慧手機銷量增速將會放緩，導致整個市場的産品組合將向低端設備傾斜。”Gartner分析師安舒爾?古普塔(Anshul Gupta)説，“這將導致平均售價下滑，整體銷售額增速放緩。”

　　三大優勢促大屏策略或成功

　　隨著三星和蘋果的市場份額降低，高價智慧手機的需求已經在去年第四季度出現明顯萎縮。而蘋果是目前唯一一家以4英寸螢幕為主要機型的手機製造商，能取得如此成就説明其在某些方面已取得消費者的認可。

　　但隨著移動網際網路生態結構的改變，消費者越來越多使用手機玩遊戲、看視頻或上網。手機單手操作便利性需求已讓位於移動網際網路的體驗要求，大屏手機已成為趨勢，蘋果很難再堅持小屏設計路線。特別是在亞洲等新興市場，大屏手機頗受歡迎。花旗集團去年發佈的調查報告顯示，有42%的用戶希望iPhone配置的顯示屏尺寸在4.1英寸至5英寸之間；有5%的用戶希望iPhone手機顯示屏尺寸在5英寸以上。

　　業內人士表示，在未來一段時間內，蘋果推出大屏手機在競爭策略上存在著一定的優勢：首先，Andriod大屏手機已培養了用戶良好的使用習慣，同時對應用的適配性都有了較大的提升，為用戶平滑過渡奠定了基礎。其次，高端手機市場雖然可能永遠不會飽和，但它也將逐漸放緩增長的速度，大屏iPhone則可以分散手機整體創新區間縮小所給蘋果造成的龐大壓力。第三，iOS系統已為大屏手機上的顯示做好準備，iOS 7的升級放棄了滑動解鎖條的專利，業內人士稱，放棄這一模式的原因就是為了向大螢幕iPhone過渡。

　　蘋果CEO日前在媒體上表示，只要技術成熟，蘋果將推出大屏iPhone 6。iPhone 6能否給用戶帶來大屏之外的驚喜，尚不得而知。如何創新？如何在大螢幕同樣擁有出色的色彩和解析度？如何保證開發者開發的應用適合大螢幕？推出大屏iPhone對蘋果的考驗也不少，能否吸引用戶，能否挽救蘋果公司的市場份額，就只能拭目以待。