黑莓棄售自救啟示:科技巨頭失新興市場將被邊緣化

　　慘澹經營、一直在尋找買家的黑莓的命運突然有了戲劇性的改變——黑莓近日突然宣佈放棄出售手機業務，並任命被冠以“救火隊長”的程守宗為臨時CEO。雖然黑莓業績正在節節敗退，但是，曾讓幾家科技公司成功起死回生的程守宗仍令業界對其充滿期待。

　　程守宗出任黑莓臨時CEO

　　2011年8月15日，谷歌宣佈以每股40美元現金收購摩托羅拉移動；今年9月，微軟以37.9億歐元收購諾基亞的設備與服務部門。在摩托羅拉與諾基亞相繼被收購後，黑莓尋找買家的消息屢屢被曝出。今年9月，以費爾法克斯為首的加拿大金融財團宣佈將以每股9美元、總價約47億美元收購黑莓，並計劃11月4日簽署最終協議。

　　然而，時隔不到2個月，就在計劃簽署收購協議的前夕，黑莓突然宣佈放棄此前的出售計劃，並且面向公司長期投資者發行可轉債籌資10億美元。更出人預料的是，黑莓宣佈現任CEO海因斯將離職，並選擇讓富國銀行和迪士尼的董事程守宗擔任臨時CEO。

　　程守宗1955年出生於中國香港，1974年移民到美國，是電氣工程師出身。他的職業生涯非常豐富，曾擔任西門子利多富開放企業電腦部總裁兼CEO，也曾是數據庫軟體公司Sybase的CEO，甚至就任過小布希政府出口委員會副會長。程守宗是一位傑出的商人，曾令幾家科技巨頭扭虧為盈，其出色的成績一直為人稱道。也許正因如此，才被黑莓相中為“救命人”，業界對程守宗如何讓黑莓絕處逢生翹首企盼。

　　“新官上任三把火”備受期待

　　被譽為“救火隊長”的程守宗是數據庫軟體公司Sybase前CEO。Sybase的扭虧為盈使他一舉成名，而幾家公司的起死回生更是讓他贏得了上述稱號。在黑莓風雨飄搖之際，程守宗被相中為臨時CEO，業界有人評論，這是黑莓6年來的最佳決定。常言道，新官上任三把火，那麼程守宗的三把火將燒向何方？業界對此給出多種猜測。

　　程守宗或將帶領黑莓向企業級市場轉型。程守宗是企業級移動應用市場的先驅人物。早在2010年，他就看好移動電子商務：“如果你在二十一世紀早期認為電子商務是一片大海的話，那麼移動電子商務就會讓你覺得那不過是小事情而已。” 當年，程守宗讓Sybase發力一切可以賺錢的領域，把Sybase帶到分析和移動端企業服務中去，為Sybase贏得了轉機。因此，業界分析，程守宗會讓黑莓發力來錢快的企業移動端業務，這符合黑莓的轉型前景。面對三星和蘋果激烈的競爭，黑莓在個人消費市場的優勢所剩無幾，但以其一貫的安全性能優勢，其在企業市場或能有一番作為。

　　在經營策略上，程守宗的一貫作風也表明黑莓向企業用戶轉型的可能性更大。在程守宗還是Sybase CEO時，他不允許Sybase頑守不擅長的領域。因此，程守宗進駐黑莓後，很可能專注于黑莓現在的強項。眾所週知，黑莓曾以其安全性和商務性備受政企用戶青睞。這為黑莓轉型企業市場提供可能，因為在財務、醫療保健、支付與政府服務等企業市場中，安全性顯得至關重要。

　　另一方面，黑莓或會棄硬從軟。業界分析人士認為，程守宗可以關閉虧損的智慧手機業務，大力推廣企業軟體業務，因為專注于軟體業務有助於黑莓恢復盈利。對此，程守宗也表示，希望公司能將重心放在軟體和服務而非硬體設備上，並聲稱無意放棄虧損的手機業務。但他也表示，是否會關閉手機業務，目前不能排除任何可能性。因此業界推測，未來黑莓可能會退出智慧手機市場。上月底，黑莓推出的安卓版和蘋果版BBM軟體在過去十天裏的下載量高達2000多萬次，這一好消息也被業界認為是黑莓將“棄硬從軟”的又一大原因。

　　扭轉黑莓頹勢困難重重

　　雖然程守宗出色的成績一直為人稱道，但其能否讓黑莓起死回生仍受業界質疑。據黑莓公司發佈的2013年第二季度財報顯示，第二季度凈虧損9.65億美元。而第一季度，黑莓營收為31億美元，調整後的凈虧損為6700萬美元。至於第三季度，據Abi調查顯示，黑莓第三季度全球市場份額降至歷史最低點——1.5%。相反，黑莓的競爭對手Windows Phone的市場份額卻在第三季度大幅增長，增幅達165%，市場份額達4%。可以看出，黑莓的業績每況愈下，其市場競爭力遠低於競爭對手。面對黑莓節節敗退的業績，程守宗能以何力挽狂瀾？

　　另外，反觀被賣後的摩托羅拉及諾基亞，其發展狀況並未發生多大改變。據谷歌發佈的2013年第三季度財報顯示,摩托羅拉移動凈虧損2.48億美元，較今年第二季度的3.42億美元有所收窄，但與去年同期相比虧損幅度在擴大。而諾基亞方面，2013年第三季度，諾基亞凈營收為56.6億歐元，比去年同期下滑了21%。可以看出，摩托羅拉及諾基亞在被賣後，仍處於困境，若黑莓被出售，或許也將面臨同樣的局面，經營困局難有起色。因此，黑莓放棄出售選擇自救或是正確的選擇。

　　不論怎樣，黑莓放棄出售手機業務，選擇任命程守宗為臨時CEO，讓人有一種置之死地而後生的感覺，精神可嘉。然而，面對深陷泥潭的黑莓，程守宗要讓黑莓起死回生也是困難重重。今後黑莓將如何重組，業務重點在哪，這都考驗著程守宗的智慧。