新浪開放新版媒體微博申請

　　7月3日，新浪正式開放新版媒體微博使用申請，平面媒體擁有首批申請許可權。新版媒體微博界面更為簡潔大氣，新增內容中心、RSS消息聚合器，內容則能以圖文並茂的富媒體形態展現，新版最受期待的“私信推送”功能將選擇精品媒體開放。

　　“您可以申請微博新媒體版的使用啦!7月15前升級至新媒體版，可以獲得輪播圖和5個自定義TAB特權哦!”7月3日，所有新浪微博上的平面媒體用戶都能收到如上引導提示。經歷2個月的內測後，新版媒體微博正式對外開放申請，首批開放的是平面媒體，其他類型的媒體將陸續開放申請。

　　與此同時，@媒體微博助理 對外發起“媒體悄悄話”活動，鼓勵媒體參加新版媒體微博“私信推送”功能的運營創意。新浪將每天從報名媒體中挑選一個，開通“私信推送”許可權。記者從新浪內部獲悉，此次活動只持續5天。

　　可圈亮點：自定義導航功能表 資訊圖文card化

　　如新浪的升級引導文案所述，新版媒體微博允許媒體自定義導航欄的功能表(TAB)，但“主頁”、“微博”、“文章”這三個導航TAB是固定的。 以擁有新版內測資格的36氪為例，除了前三個模組，36氪自己定義了相冊、媒體資料、8點一氪等個性化TAB。

　　新版媒體微博最大的亮點在於資訊的多媒體聚合展現。升級後的媒體版，不再局限於此前的單一微博資訊流形式，媒體可以在微博首頁進行新型card發佈，並在文章列表頁形成圖文混排。

　　要實現上述的種種新功能，需要依託新版的內容中心。內容中心可以直接線上編輯稿件，也可以自定義RSS內容源，通過微博的智慧演算法抓取內容，推薦到媒體微博文章TA及一些趨勢推薦位置。

　　要求最高的功能：私信推送

　　在開放新版媒體微博申請許可權的同時，新浪也對部分精品媒體開放私信推送許可權(此前新浪曾給鬼腳七 等內測許可權)，只有同時具備優質的媒體影響力和優質的私信內容運營方案，該媒體才能夠成功申請到這個許可權。從開通要求和開通數量上來看，新浪微博目前對“私信推送”的媒體要求非常高。

　　也許我們可以從媒體版微博工作人員的回答中找到答案：“私信推送是微博公共討論區的一個有力補充。微博上部分優質媒體的粉絲都在數十萬以上，因此私信推送的覆蓋率和到達率都是很高的數據。所以，我們對媒體自身的品質要求很高，也對文章的內容品質要求很高，希望能真正給到用戶有價值的資訊。”

　　前幾日鈦媒體的一篇《鬼腳七的藍V私信，有多少人看》的文章引起業界不小反響，講的就是私信推送的效果分析。從文章來看，基於微博用戶基數大、二次傳播多、媒體屬性強來看，微博的私信推送渠道應該比微信更具傳播力。也正因為如此，新浪才會對這個功能格外看重，甚至通過徵集創意的方式來決定媒體的使用資格。

　　除了@淘寶鬼腳七 外，近日@暴走漫畫 也開始了“暴走漫畫每週節操一掉”的私信推送。@暴走漫畫 使用“私信推送“前發了一條預告微博，預告微博的互動高達3500。據@暴走漫畫 提供的數據，在私信發送後不到一天，收到私信反饋3萬條。

　　從上述兩個案例不難看出，用戶對微博優質內容的私信推送並不反感，甚至期待。就如業界人士所説，倘若媒體品質和內容品質都非常好，媒體版微博的産品體驗也不賴，那私信推送功能勢必會是微博的絕佳機會。但如果還是些日常的微博內容，那“私信推送”則容易變成媒體微博的“雞肋”。對於媒體來説，如果真能爭取到“私信推送”的機會，顯然是多獲得了一個強覆蓋、強到達的內容分發渠道。

[責任編輯： 雍紫薇]