易觀國際：中國網頁遊戲行業整合大幕逐步拉開

　　新華網北京6月15日電（記者張舵）易觀國際14日發佈的一份報告顯示，2013年第一季度中國網頁遊戲市場規模進一步增長，眾多的網頁遊戲運營平臺與網頁遊戲研發廠商共同推進市場增長，市場規模環比增長19.2％，達到32.97億元人民幣。

　　易觀國際數據顯示，經過前三年的高速發展期，從2012年開始，中國網頁遊戲市場發展速度趨向平穩，行業的整體市場規模穩定。在此種狀況下，産業鏈各環節的主要參與者，無論是平臺方還是研發廠商，在市場中的競爭將逐步加劇，行業開始走向集中。

　　易觀國際分析師薛永鋒認為，一季度用戶流量獲取的難度進一步加大，市場的發展使得網頁遊戲的行銷費用不斷上漲，非自有流量平臺在市場競爭中，一方面繼續用新遊戲來衝用戶量，另一方面通過加大對廣告的投放力度，引導用戶流量。這使得部分平臺的行銷支出快速增加，在其營收中的比重超過七成，為其後續經營以及整個行業向前發展帶來挑戰。

　　薛永鋒認為，一季度網頁遊戲領域開始有一定數量的經典産品出現，部分運營超過三年的産品在市場繼續得到玩家的認可，也得到了平臺的青睞，精品化的産品策略被眾多廠商所使用。行業走向集中的過程中，通過精品化的經典産品贏得市場，是網頁遊戲行業發展過程中的必由之路。

[責任編輯： 楊旋]