Kindle在華前景堪憂:"倒三七"分成或嚇跑供應商

　　隨著Kindle入華，萎靡多時的電子書閱讀器市場或將重燃希望。（資料圖）

　　中新網6月9日電 前天下午4點，Kindle在Amazon中國正式上市。首批的産品為Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD，最低售價分別為849元和1499元。

　　雖然Kindle在美國是主要的電子書載體，但不少業內人士認為Kindle在華也能獲得相應的份額並不容易，而CSDN創始人蔣濤昨日透露Kindle抽成比例過高，則再次為Kindle在華前景蒙上陰影。

　　艱難入華引圍觀

　　Kindle推出已有六年光景，是美國最主要的電子書載體，但由於版權問題等原因，卻一直未能進入中國市場。作為亞馬遜在全球賣得最火的産品，Kindle在去年全球累計銷售量超過2000萬部。亞馬遜CEO貝索斯也曾在2012年Q4財報發佈時透露，其電子書業務營業額已達“數十億美元的規模”。然而，一直沒能進入中國市場，成了亞馬遜的“心病”。

　　但亞馬遜卻一直沒有放棄進入中國的決心，“失約”多次的Kindle此次入華態度低調，不過仍然得到大批網友追捧。6月7日中午12點，Kindle中國官方微博一句“Kindle 來了”，便引來一萬餘名網友的轉發，期待之聲絡繹不絕。

　　而作為競爭對手的漢王，對Kindle入華也是舉雙手贊成。漢王相關負責人在接受媒體採訪時曾表示，目前國內電子書市場的玩家並不多，Kindle的進入對整個電子閱讀産業有好處，大家可以共同將市場做大。而這番話的背景是，漢王正面臨嚴重困境。根據漢王2012年財報，其去年電子書營業收入為6916.2萬元，同比下降77%，不及高峰時期的一個月銷量。

　　此外，噹噹網副總裁王曦則在一次論壇上透露，雖然噹噹去年圖書音像收入達到32.5億元，來自電子書的收入只有300萬元。這意味著電子書産業在中國還並未完全開展起來。在電子書産業還未興起之時，Kindle“駕到”確認會給行業注入新的活力，但同時也會給競爭對手造成更大的壓力。Kindle上市當天，噹噹、漢王也同時推出新品，就是一個很好地證明。

　　不過，多看科技副總裁胡曉東卻指出，國內出版機制、用戶內容付費習慣及數字出版內容缺失等因素都在阻礙數字閱讀市場發展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場狀況。

　　抽成過高惹質疑

　　從2010年以來，隨著平板電腦與智慧手機橫掃全球，一度熱火朝天的國內電紙書市場開始出現了急速萎縮，主流品牌也需要面對盈利下降、吸引力衰退等問題。亞馬遜在進入國內市場後，其電紙書在失去了大量版權閱讀物的支援後，如何賺錢將成為急需解決的問題。

　　昨日《新京報》報道稱，日本Kindle Paperwhite僅賣500-550元人民幣之間，而國內的價格卻高達849元，售價高出近七成。對此，業內人士分析，Kindle在國內售價高於國外，可能是由於産業環境不同導致的。在國內，用戶還尚未養成付費閱讀電子書的習慣，因此亞馬遜才將盈利重心向硬體設備轉移。

　　而除了利用硬體設備獲利外，“榨取”電子書供應方則成為Kindle盈利的又一個渠道。根據CSDN創始人蔣濤爆料，“一期收費雜誌，每賣出一本，亞馬遜抽成60%，供應商獲得40%，此外亞馬遜進行電子讀物出版，須獲得'數字內容出版許可證'還要抽走10%，最終供應商只能得到三成份額。”而在蘋果App Store上，蘋果于供應商的分成是3:7，且無需提供數字內容出版許可證。

　　亞馬遜在華的號召力遠不及蘋果，但抽成比例卻比蘋果還高，針對亞馬遜如此高的抽成比例，不少業內人士認為，亞馬遜這樣的商業模式在華行不通，甚至稱是“自殺行為”。CSDN總編劉江也表示，如此一來，亞馬遜在華根本做不起來。

　　前路佈滿荊棘

　　根據IHS iSuppli最新發佈的報告顯示，去年電子書閱讀器出貨量為1490萬台，相比去年的2320萬台，同比下滑36%。在2013年，這一數字預計還將下降27%，為1090萬台。IHS iSuppli預計，到2016年，電子書閱讀器出貨量將降至700萬台，比2012年減少2/3。在手機、平板迅猛發展的今天，電子書閱讀器這種單一功能的産品能否真正地俘獲人心仍不得而知。

　　市場萎靡不振也為Kindle在華前景埋上陰影。據悉，亞馬遜在美國本土的盈利，主要依靠的是線上內容的付費閱讀，但在進入不同語言區之後，其內容不僅需要進行徹底的改頭換面，消費者對於付費閱讀模式是否買賬也值得懷疑。而如今的平板與智慧手機應用市場，“越獄”也讓很多消費者沒有付費看正版閱讀物的觀念。京東商城副總裁石濤就曾表示，目前中國更多的用戶還是習慣免費閱讀電子書。

　　此外，童話樂城網創辦人潘亮則點出了Kindle在國內今後的路依然坎坷，他認為，“儘管Kindle在中國上市突破了重重困難，但更大的阻力還在後頭：比如盜版以及瘋狂的垃圾書市場。” 所以，Kindle入華後，伴隨著電子書的內容資源增多，如何提升加密技術、防範和杜絕電子書盜版將成為亞馬遜面臨的重大挑戰。（中新網IT頻道）

[責任編輯： 雍紫薇]