數字音樂收費新模式：App專輯實現分成70%

　　近日，華納音樂為旗下藝人林俊傑發佈了第十張個人專輯《因你而在》的數字App專輯。所謂App專輯，是一種基於移動終端的數字音樂産品，此前曹方、孫燕姿等歌手也做過類似的嘗試。App專輯的出現一方面為歌迷帶來了更加豐富的用戶體驗，同時也為內容提供者帶來更有利的分賬比例。

　　互動化豐富用戶體驗

　　10首歌曲、10部MV、10個微電影、15場演唱會的資訊都囊括在一個小小的APP裏面。當“唱片已死”的聲音越發清晰時，APP專輯開始登上音樂的舞臺。

　　APP專輯是一種基於移動終端的數字音樂産品。從磁帶到CD，從CD到APP，音樂的載體隨著科技的進步不斷變化。今年，民謠歌手曹方把自己的新專輯《淺彩虹》做成了APP産品，這張專輯被認為是國內第一張真正意義上的APP專輯，當聽眾的手指在螢幕上輕輕劃過的時候，指尖會帶出一道彩虹。為這張專輯操刀的NOVA娛樂主理人相徵在接受北京商報記者採訪時表示，APP專輯能為聽眾帶來更加多元化的互動體驗，就像指尖的彩虹，這在實體的CD上是實現不了的，這使得音樂的體驗更加豐富。

　　除了多樣化的用戶體驗外，APP專輯可以為用戶搭建一個互動平臺。華納音樂北京數位部總監胡浩介紹，林俊傑的APP專輯增加了一個互動專區，用戶下載了APP以後，可以參加互動遊戲，例如APP裏面會有林俊傑15個巡迴城市的資訊，用戶點擊相應的場次後可以獲得一個編碼，而華納音樂會從中抽取5名用戶贈送演唱會的門票，除此之外，歌迷還將可以通過APP跟林俊傑零距離互動。

　　APP專輯的優勢還體現在它的可持續性上，CD是一個靜態的産品，製作完成後不會再發生變化，而用戶在購買了APP專輯後，內容提供方可以不斷做出補充或者更改，只需用戶通過蘋果公司網上商店進行更新即可。

　　內容方收益升至七成

　　對於音樂行業來説，APP專輯最值得討論的還有它對內容版權方分賬比例帶來的變化。音樂人宋柯曾表示，以往的數字音樂運作模式，內容提供者獲得的總收益不高於20%。而APP專輯，除蘋果運營商收取30%的收益外，內容提供者可以獲得餘下70%的全部收益。即使版權方和APP製作團隊五五分成，內容提供者至少也能獲益30%-35%，最終的收入仍高於實體唱片。

　　在傳統的分成模式中，內容提供者獲得的收入可能根本不足20%。“我國的發行公司很少有誠實的，我的唱片或者音樂到底賣了多少，根本沒有辦法去查，就像中國移動這樣的平臺，他們説賣了多少就是多少，沒有任何反駁或者監察的機制，內容方往往處於弱勢。”相徵無奈地表示；而APP專輯通過蘋果公司的線上商店銷售，每一筆交易都有詳細的記錄，小到幾月幾日在哪個城市大致哪個ID購買，內容方都可以看到。

　　飛行者唱片公司總裁曾宇表示，在現有的産業環境下，國內唱片業要拿到超過70%的分賬比例，才能保證體面地活下去，網站以及電信運營等渠道方拿30%的分賬比例比較合理。這個在唱片業遲遲沒能實現的分賬比例，在APP專輯上則可輕鬆實現。“儘管每家唱片公司的實力不一樣，各家與渠道方談判時真正拿到的分賬比例也不一樣。但音樂行業分賬比例的底線是必須唱片業拿到40%的分賬比例，音樂産業才能夠維持下去。”宋柯如是説。＝

　　獨特內容帶動下載量

　　新的平臺也帶來一些新的難題，華納音樂在推林俊傑的APP專輯前曾做過一個調查，仍有很大一部分歌迷表示與其花98元購買正版的APP，他們更願意等待免費的“破解”版。

　　在胡浩看來，如果要吸引更多的用戶下載，APP專輯必須要有獨特的內容、有噱頭，以及呈現出來的東西一定要抓眼球。“APP專輯不比實體店，歌迷可以去試聽，而APP專輯在下載前用戶只能看到一張圖，你要做得很美，有獨特的內容，用戶才有購買的衝動。”胡浩表示。林俊傑的APP專輯裏獨家收集了MV、微電影的幕後花絮，這些在實體CD和網際網路上都是沒有的。

　　對此，相徵表示贊成，“在我們之後有很多人做過APP專輯，但是效果很差，他們就是拿幾張照片然後加點歌詞音樂去糊弄歌迷，APP跟CD應該除了音樂一樣，其他都不一樣”。

　　相徵透露，目前曹方的專輯已經收回成本，而APP專輯還有很大的提升空間。“我們是一個經紀公司，不太懂技術。我們有一個技術團隊一起合作，我們在産生了一個構想之後，跟技術團隊傳達的時候總會有一些偏差，最後技術團隊實現的效果又會有一點的偏差，如果我們更懂一些技術的話，製作過程可以更順暢一些，所以説APP專輯的提升空間還有很大。”相徵進一步表示。 肖湘女

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