網路音樂全面收費或難一蹴而就

　　中新網6月5日電(IT頻道 姜瑩) 近期，蝦米音樂網透露，6月5日起包括蝦米音樂網、百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名音樂網站將試行全面收費，過渡期為2個月。隨後，“網路音樂進入全面收費時代”的話題引發外界熱議。

　　不過，據中新網IT頻道多方核實發現，各大音樂網站並未接到相關部門關於網路音樂收費的任何的通知。而音樂網站“收費+免費”的模式其實早已形成，“全面試行”、“過渡期兩個月”的説法並無更多依據。

　　多家音樂網站：未接到收費通知

　　近日，蝦米音樂網COO王小瑋透露，“6月5日起，包括蝦米音樂網、百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名音樂網站將試行全面收費，過渡期2個月。”他還表示，開始階段收費將主要集中在下載音樂和線上收聽高音質歌曲上。此言一齣，各大音樂網站是否收費成了媒體追逐的焦點，網友也像炸了鍋一樣，紛紛表示“要趕緊趁著這兩天免費多下點歌”。隨後，蝦米音樂網改口稱，“全面收費表述不準確，線上聽蝦米音樂不收費，手機下載才收費”。

　　對於音樂網站是否將告別“免費時代”，中新網IT頻道聯繫多家音樂網站，曾被“點名”的QQ音樂、酷我音樂、百度音樂、多米音樂等均表示，尚未接收到任何政府相關部門關於網路音樂收費的任何的通知，過渡期更是無從談起。此外，他們均表示，現在其實已經在實行“免費+付費”的運營模式。

　　還有媒體爆料稱，此次實施收費是華納、環球、新力三大唱片公司跟網際網路企業達成的協議，甚至稱收費形式將包括按曲目收費、按時間段收費和收取會員費三種。

　　中國廣播網不久前採訪蝦米音樂網CEO王皓時也得到了證實。他表示，“三大唱片公司今年對所有的音樂服務提供商做了要求，要求在6月5號統一開始收費，理論上説所有網站都要6月5號開始收費。”

　　來自《成都晚報》的報道則顯示，華納、環球、新力三大唱片公司對此均表示“此次收費改革還沒得到確鑿的消息，不太清楚此事。”

　　而值得注意的是，真正要在6月5日這個節點上實施付費的只有蝦米音樂網。蝦米音樂網內容總監朱七在接受媒體採訪時透露，“6月5日之後，蝦米音樂網將從單曲付費到VIP包月付費，將推出包月服務，可以下載一定量的歌曲，就單價核算下來，會比原本的每首歌曲0.8元便宜。”

　　“免費+付費”模式已初步形成

　　不過，網路音樂收費一事並非空穴來風。 今年4月，文化部發佈《2012中國網路音樂市場年度報告》顯示，從趨勢上看，今年國內網路音樂市場的企業收費盈利模式將陸續展開。報告顯示，自2012年10月以來，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的數字音樂從業企業相繼推出以正版付費音樂為目標的産品整合和戰略佈局。

　　今年五月，《京華時報》記者曾披露，從去年11月起，中國音像協會唱片工作委員會成立下屬數字音樂發展工作組，團結了80%以上主力版權公司，開始積極推動網路音樂收費。此外， 酷我音樂數字音樂部總經理曾鶯也證實，關於收費，音樂平臺和版權方的確有過相關探討，但一直確實沒有定論。

　　音悅臺CEO張鬥曾坦言，就算在美國數字音樂的付費率也不到10%。中國電信數字音樂運營中心副總經理朱映波也認為，如採用蘋果iTunes的單曲購買模式會走不通，但未來收費是一定的。“首先是滿足那些對音樂有比較高要求的用戶，APP與粉絲的互動將成為很大的盈利點，一旦模式和方向對了，收費不是問題。”

　　其實，音樂網站已初步形成了“免費+付費”模式，只是效果並不盡如人意。酷我音樂CEO雷鳴曾透露，酷我每個月1億活躍用戶中包月付費的不足1萬。對此，中新網IT頻道採訪艾瑞研究院院長曹軍波時，他認為，網路音樂統一收費難點重重，很難一蹴而就。他坦言，就算統一收費，仍將會有大量盜版音樂出現在網路上，用戶仍可選擇免費的音樂，如何培養用戶選擇付費仍需要長期的博弈。

　　他表示，目前網路音樂的付費模式是以會員制為主，通過付費獲得高品質音樂的下載，或線上的一些增值服務。而網路音樂其實很像現在的網路視頻，網路音樂公司主要通過廣告和用戶付費兩方面盈利，但兩者不同點在於，用戶在聽音樂的時候，視覺是自由的，傳統網際網路展示廣告很難和網路音樂相結合，又不能往音樂中摻雜廣告，那樣用戶體驗就太差了。因此，音樂網站只好將現有的用戶向付費用戶那兒轉，但過程一定是漫長的，不會在某個節點上突然爆發，音樂用戶付費習慣是需要培養的。

　　此外，中央人民廣播電臺音樂之聲音樂製片人李聰也認為：“在一個基礎規則沒建立起來的地區直接建立獲利規則根本就是與現實相悖的。”(中新網IT頻道)

[責任編輯： 雍紫薇]