HTC難借HTC One扭轉頹勢 三星對其威脅越來越大

　　據雅虎科技網站網站5月2日報道，HTC曾是美國最暢銷的智慧手機，在遇到競爭對手iPhone 4S之前，這家總部位於臺灣的運營商銷售記錄創下新高。之後，HTC的銷售情況開始下滑，並在2013年的第一季度利潤暴跌98%。來自蘋果公司的激烈競爭是導致HTC過去一年多利潤下滑的原因之一，另一方面三星智慧手機也為HTC帶來了不小的麻煩。

　　近些年來，三星在智慧手機市場上的佔有率越來越多，美國市場研究公司策略分析公司(Strategy Analytics)指出，三星在2013年第一季度的智慧手機出貨量達到了驚人的 6940萬 部，佔全球智慧手機市場份額的33.1%，LG第一季度僅僅控制了不到5%的全球市場。

　　三星迅速崛起的因素很多，其中最重要的原因要數其龐大的銷售策略和行銷預算。近期，Asymco的分析師本尼迪克特 伊萬斯 預計，三星2012年在市場行銷、廣告和其他促銷活動上就花費了93億美元。恩德斯分析的本尼迪克特埃文斯估計三星在其他地方花了大約25億美元用以銷售和行銷。

　　另一方面，HTC第一季度報告表明該公司在銷售和行銷方面只花費了1.3億美元。按照伊萬斯的説法，三星上季度花在行銷、廣告以及相關事務上的費用是HTC的19倍之多。

　　最新發行的旗艦手機HTC One有望幫助公司在這一季度實現反彈，但是三星對其新一代旗艦手機 Galaxy S4 所做的一系列宣傳無疑會削弱消費者對HTC手機的關注度。

　　三星在其第一季度的收益報告中表示，它在2013年第一季度的行銷費用有所減少，去年的第一季度也是如此。但是隨著 Galaxy S4 在世界範圍內的推出，這一趨勢很有可能會逆轉。不論HTC的旗艦智慧機HTC One多麼令人印象深刻，與三星令人驚嘆的新旗艦手機競爭還是很不容易。再加上三星即將進行的鉅額行銷活動，這項任務似乎不可能完成。(實習編譯：常燕 審稿：陳薇)

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