諾基亞賣房賣品牌裁員 新財季“鹹魚翻生”扭虧

賣房賣品牌裁員 連虧六季終於扭虧

　　本報訊 （文、表 記者段郴群）在一連串的甩賣和裁員後，諾基亞新財季成功扭虧。上週末，諾基亞公佈2012年第四季度業績，該公司當季凈利潤為2.02億歐元(約合2.7億美元)，而上年同期凈虧損達10.7億歐元（約合14億美元）。這是諾基亞在連續虧損六個季度之後重新扭虧。扭虧的背後，除了手機業務復蘇，更應歸功於諾基亞的CEO埃洛普的大手筆甩賣資産和大量裁員。

　　智慧手機

　　銷量為1590萬部

　　有分析認為，諾基亞成功扭虧至關重要的一個原因是該公司智慧手機，尤其是Lumia系列手機銷售量的高漲。2012財年第四季，諾基亞智慧手機銷量為1590萬部。公開數據顯示，2012年第三財季諾基亞智慧手機出貨630萬部。

　　粗略對比，諾基亞2012年第四財季智慧手機出貨環比多了960萬部，按諾基亞2012年第三季度公佈的平均每部價格155歐元算，2012年第四財季諾基亞大約增加了14.88億歐元的銷售收入。

　　變賣資産收入

　　接近凈利潤

　　在Lumia系列手機出貨量達到400萬部的2012年第二財季，諾基亞虧損還高達14億歐元(約合17億美元)，最新一個季度Lumia只比2012年第二財季多銷售40萬部，但2012年第四財季銷售收入卻增加了14.88億歐元，從負14億歐元到盈利2.02億歐元，諾基亞的扭虧是個“奇跡”，而這背後，CEO埃洛普的大手筆“減負”功不可沒。

　　根據報道，2012年12月，諾基亞將其位於芬蘭的總部大樓以1.7億歐元（約合2.2億美元）的價格出售。2012年6月，諾基亞宣佈出售奢侈品手機品牌Vertu，而這項交易的價格沒有公佈。同時，去年諾基亞宣佈將在2013年底最多全球裁員1萬人，削減16億歐元支出。本報粗略統計，即使不算美國總部大樓的出售收入以及Vertu的出售收入，芬蘭總部大樓的1.7億歐元是諾基亞2012年第四財季的純收入，而這筆收入與該財季的凈利潤2.02億歐元非常接近。

　　業內觀點

　　變賣資産只是權宜之計

　　一心有所作為的CEO埃洛普在看到“減負”帶來的奇效之後繼續大刀闊斧推進，在公佈最新一個財季業績的同時，諾基亞宣佈不再推出塞班手機，而2012年第四季度塞班手機的銷售量是220萬台，佔該季度諾基亞全部智慧手機出貨量1590萬台的比例還不到14%。

　　與蘋果公佈的最新一個財季的智慧手機數量相比，諾基亞1590萬部的智慧手機出貨量與蘋果的4778.9萬部相差較大，而摩根士丹利預計，三星電子去年第四季度可能售出6300萬部智慧手機。

　　業內人士李陽表示，變賣資産只能讓財務數據好看，諾基亞要想加快復蘇，推出更好更新的産品才是關鍵，而目前市場上整個Windows Phone平臺的手機並不被消費者看好，諾基亞要走的路仍很長。

[責任編輯： 雍紫薇]