美國“千禧一代”消費觀念逐漸改變股票市場

　　據美國《彭博社》2月1日報道，隨著重體驗輕物質的消費觀念興起，美國千禧一代的消費行為正逐漸在當前美國的股票市場上有所體現。

　　阿利斯泰爾·歐文(AlistairOwen)是一名28歲的工程師，在倫敦南部和兩名室友合租一套公寓。他把大部分工資都投放到他的旅遊和生活資金中。他説：“我不是在存錢買任何東西。我寧願去一個不錯的吃飯吃晚餐，在酒吧玩玩或是去探索其他新奇地方。我覺得如果選擇去擁有東西，那麼我活著也將是個失敗。”

　　報道稱，股票市場開始反映出他這些優先考慮的事情以及他們這代人，即在1980年到2000年出生的“千禧一代”。金融危機後消費者信心重新增長，與休閒和旅遊相關的股票，包括酒吧、航空公司和披薩餐廳等已經勝過了零售商們。薩貝吉特(SarbjitNahal)是駐倫敦的美國銀行主題投資的負責人，他説，“較之老一代人，體驗在很大程度上幫助千禧一代塑造他們的特性並創造回憶。”他補充道，“你將會看見許多公司在主打體育賽事的直播、節假日、線上遊戲、分項經濟、旅遊甚至是音樂流，所有的這些都是千禧一代能與朋友分享的經歷。”

　　據美國哈裏斯民意測驗調查所和Eventbrite(線上活動策劃和售票平臺)的調查顯示，與59%在嬰兒潮時代出生的人相比，78%的千禧一代寧願花錢買體驗而不是物質東西。約82%的千禧一代説他們在去年參加過現場活動，如音樂會和節日等，而72%的人稱他們打算增加外出活動的花銷。

　　安德魯·奧斯瓦德(AndrewOswald)是英國華威大學的經濟學教授，他提及康奈爾大學心理學教授托馬斯·季洛維奇 (ThomasGilovich)的研究説，現在的年輕消費者認為他們擁有的已經足夠多了。物質需求已使他們精疲力竭，千禧一代需要選擇其他方式滿足自己。奧斯瓦德主要研究他認為的快樂經濟學，他説，“現在人們缺的不是物品，而是體驗。”

　　據報道，最新的零售額數據在英國、美國和歐元區未能達到預測期望。從梅西百貨到百思買，美國連鎖店的假日銷售在下滑。但像英國格林王啤酒公司的銷售業績一直很強勁。此外，價格低廉的航空公司，如愛爾蘭的瑞安航空和英國易捷航空自危機時期結束起業績上升近7倍。美國威爾滑雪度假村自美國市場在2009年陷入低谷時業績上升了700%。Airbnb(旅行房屋租賃社區)現在身價255億美元，已超過梅西百貨和百思買的總和。投資者將很快能購買投資重點集中在千禧一代的交易所交易資金，這包括涉及社交媒體、電子商務、移動技術、健康的生活方式、旅遊、休閒和分享經濟的公司。