“雙引擎”發力 亞馬遜身價暴增

　　 一年前提起亞馬遜，不少人還稱之為“網路沃爾瑪”，而今這家電商巨頭的市值已然超越曾經的“標桿”。不僅如此，在新興的雲計算市場，亞馬遜也穩居行業領頭羊地位。在電商和雲計算“雙引擎”驅動下，亞馬遜已連續兩個季度實現盈利，今年以來股價大漲113%，位居標普500成分股漲幅榜第二。自1997年5月16日上市以來，亞馬遜股價累計漲幅已經達到440倍。

　　 全球市值最高零售商

　　 1995年7月，在西雅圖附近的小城貝爾維尤的一間車庫裏，亞馬遜悄悄開張了。創始人傑夫·貝佐斯憑藉對消費者行為的敏銳觀察，以及對開發創新活動的持續投資，一步步將亞馬遜帶向巔峰。

　　 2000年網際網路泡沫破滅，亞馬遜不但沒有被衝垮，反而在2001年首次實現季度凈盈利，結束了此前連續七年的虧損。這一年，亞馬遜收入達到31億美元，是貝佐斯1994年所做的商業計劃的42倍。

　　 如今，亞馬遜已經從最初的網路書店變身為無所不包的全能型電商，其出售的商品從傳統書籍、音像製品到服裝、美容用品、珠寶配飾、玩具、電子産品，不一而足。在擴大經營項目範圍的同時，亞馬遜還積極尋求外部合作，與各大知名品牌零售商建立合作夥伴關係，有數百家零售商通過亞馬遜平臺進行銷售。去年，亞馬遜大舉投資，在佔美國人口四分之一數量的地區推出“同日達”快遞服務，用戶可以在下單後一個小時之內收到商品。

　　 隨著有美版“雙11”意義的“黑色星期五”即將來臨，亞馬遜今年進一步重拳出擊，宣佈中國市場將參與其全球同步的“黑色星期五”購物節，在此期間直郵中國費用將降低。消費者只需登錄亞馬遜中國賬號就可以通過亞馬遜購買來自其美國站點的商品，並可將美國與中國亞馬遜的商品放入同一購物車，用銀聯卡支付，人民幣結算。

　　 在貝佐斯的掌舵下，亞馬遜一年比一年強大。2014年，亞馬遜全球銷售額增長20%，達到890億美元。良好的業績表現提振投資者信心，今年以來亞馬遜股價大漲113%，7月份時市值就已經超越傳統零售巨頭沃爾瑪。截至11月19日收盤，亞馬遜市值達到3100億美元。

　　 雲計算市場領軍者

　　 除了穩坐美國第一大線上零售商寶座外，亞馬遜還憑藉亞馬遜網路服務（AWS），在雲計算市場佔據領導地位。

　　 2006年，貝佐斯力主成立雲計算部門（AWS），並嘗試性向市場推出雲計算服務，自此開始，亞馬遜就一直是全球雲計算市場的領跑者。投資者認為亞馬遜新業務的營收增速有望超過傳統零售業務，從而推升亞馬遜盈利能力。

　　 近期披露的財報顯示，今年第三季度亞馬遜連續第二個季度實現盈利，雲計算業務功不可沒。財報顯示，上季亞馬遜AWS雲服務收入同比大幅增長78%，達到20.9億美元，實現營業利潤5.21億美元，延續了前一個季度81%的高增長表現。亞馬遜還表示，AWS雲服務的收入未來可能超過其核心零售業務。

　　 券商雷蒙德詹姆斯的高級網際網路分析師亞倫·凱斯勒指出，亞馬遜股票的未來走勢在很大程度上將取決於AWS業務能否繼續增長。“從盈利能力角度來説，我們認為AWS業務創造的利潤將在未來幾年內趕上亞馬遜的核心零售業務。而且，我們認為核心零售業務的長期利潤率可能也會翻一倍。”

　　 分析師預計，雲計算服務今年的營收將達到至少70億美元。Gartner在近期預計，AWS當前能夠提供的計算能力，與其後14家競爭對手提供的計算能力的總和相當。

　　 知名投資人的“新寵”

　　 亞馬遜的良好業績表現和樂觀增長前景極大地激發了投資者的興趣。德意志銀行分析師日前將亞馬遜目標價從725美元提高至800美元，較當前股價還有20%以上上漲空間。該分析師認為，亞馬遜的雲業務估值有所提升，是一個“可延續十年的成長故事”，該業務本身的估值就可以達到每股300美元。

　　 摩根大通證券總裁兼股票部門主管馬克·雷曼也非常看好亞馬遜股票。他認為亞馬遜網路服務為其股票上漲提供了強有力的支撐。他給予的目標價為740美元。

　　 美國證交會本週剛剛披露的監管文件顯示，第三季度老虎全球基金大舉增持244萬股亞馬遜，截至9月底持有的總量達到319萬股，總值達到16.3億美元。目前，亞馬遜已成為老虎全球基金第二大重倉股。截至9月30日，老虎全球基金持有的美國股票價值為81億美元，較第二季度末下降約15%，其持倉中六成以上是科技類公司。

　　 索羅斯旗下的索羅斯基金管理公司同樣在第三季度增持亞馬遜，截至9月30日持有7.8萬股。

　　 憑藉公司股價的大幅上漲，貝佐斯身價倍增。最新的彭博新聞社億萬富翁指數顯示，貝佐斯目前的個人財富已達582億美元，取代墨西哥電信大亨卡洛斯·斯利姆，成為全球第四大富豪。今年年初，貝索斯在該榜單的排名為第十三名。（楊博）