電商搭橋　全球“剁手黨”聖誕季“血拼”中國製造

　　 當全世界的很多孩子在翹首以待聖誕禮物時，他們或許並不知道：今年，聖誕老人來自中國！

　　 趕在耶誕節來臨之前，29歲的俄羅斯全職媽媽伊娃在全球速賣通網站上給7歲的兒子買了一件冬衣。她在仔細研究賣家信譽和買家評價後，將一些性價比較高的衣服放入購物車，經過一週的比較，終於選到了滿意的服裝。

　　 伊娃經常光顧的全球速賣通是中國電商阿里巴巴面向全球市場打造的線上零售平臺。據阿裏國際事業部總監蔣東劍介紹，該平臺聖誕採購季的打折商品以服裝、美容美發及電子産品為主，俄羅斯為主要市場。

　　“受中國出口聖誕産品的影響，俄羅斯出現了一個粉絲人群——‘淘戈利克’（意為‘淘寶控’），在一次‘我心目中的聖誕老人’繪畫比賽中，一些俄羅斯孩子甚至畫出了騎著神龍的中國老爺爺和穿聖誕服裝的熊貓大俠。”他説。

　　 從阿裏速賣通到京東海外購，再到海外買家達550萬的敦煌網，今年以來，中國跨境電商業務進入發展快車道。其中，阿里巴巴旗下的“淘寶海外”和“速賣通”兩個出口平臺已覆蓋220個國家和地區。聖誕採購季期間，這些著力海外擴張的中國跨境電商平臺掀起了全球採購中國商品的新一輪熱潮。

　　 外貿銷售網站蘭亭集勢聖誕促銷産品主要以服裝和配件為主，客戶遍佈北美洲、西歐等，聖誕採購季期間，其服飾産品優惠幅度達80％。“黑色星期五”被認為標誌著聖誕購物季的正式開始，據悉，蘭亭集勢在“黑五”實現了265萬美元的單日銷售紀錄，同比上升65．6％，訂單數同比上升62．0％。

　　 聖誕樹上繽紛閃亮的燈串歷來都是中國聖誕出口商品的重要品類，不少買家改變傳統集裝箱貿易模式，開始在中國的跨境電商上直接採購。專營LED跨境電商的深圳沃光有限公司9月就開始為聖誕購物旺季備戰了，今年聖誕銷售額井噴式增長到千萬級規模，最大一筆訂單來自德國一家渠道商，對方購買了挂在聖誕樹上的燈串，還有一些LED小玩具，以及投光燈等上百種産品。

　　 “中國跨境電商在聖誕採購季的佳績根本上源於中國製造的優勢，而跨境電商的意義在於給了中國製造直面終端的機會，增強中國製造對於渠道的把控能力，而不是像過去那樣依賴於傳統外貿的中間商、貿易商，增加中國製造的利潤空間。”深圳沃光有限公司CEO張斌説。

　　 中國本土聖誕消費同樣是跨境電商的“市場藍海”。“國內愈發龐大的中産階層對生活品質的追求，使得優質海外商品的市場需求不斷攀升，而聖誕促銷季恰逢巨大商機，年底訂貨額達數百萬英鎊。”主打銷售國際品牌的時尚跨境電商走秀網CEO紀文泓説，聖誕貨品賣到節前幾天，國外的零售商就希望儘快將聖誕貨品以“白菜價”處理掉，這正是爭取商品折扣的良機。

　　 在跨境電商加速拓展市場版圖同時，中國政府關於跨境電商的政策也在陸續優化，為跨境電商發展“保駕護航”。如商務部出臺《關於實施支援跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，財政部等明確跨境電商零售出口稅收優惠政策，以及跨境電商納入中國海關監管等。

　　 不過，也有不少從業人士告訴記者，聖誕消費旺季同樣考驗了跨境電商的成熟度，物流弱、時間長、退貨難、易丟失、跨境支付不便等缺點仍是中國跨境電商需要跨越的障礙，服務能力和用戶體驗均有待提升。如日前“速賣通”一次大促銷活動中，導致大規模快遞積壓，最久的一個快遞在３個月後才送到消費者手裏。

　　 “締造中國製造的電商渠道品牌，並深度參與全球電商市場競爭，應該成為中國跨境電商下一步的發展願景。”張斌説。

　　 華南師範大學經濟管理學院教授鄧于君表示，跨境電商正在成為國際貿易新常態，它不僅僅是中國外貿轉型升級的重要抓手，更是打造全球化商場的催化劑，而今年中國跨境電商在聖誕採購季的集體“淘金”還僅僅是一個開始。