福建土樓人家放下農具“賣”旅遊

　　中新社永定4月19日電 題：土樓人家放下農具“賣”旅遊

　　中新社記者 張建忠 郭熙嬋

　　世界文化遺産“福建土樓”中，最古老和最年輕的土樓均坐落于“土樓之鄉”福建永定縣境內的初溪土樓群。驅車來到初溪土樓群，一條小溪從山腳潺潺流過，站在石頭橋上抬頭望去，只見或圓或方的成片土樓依山而建，在山水田園間高低錯落。

　　雖然不是週末，停車坪上仍然停著十幾輛小汽車。福建省客家土樓旅遊發展有限公司總經理沈錦松告訴記者，“現在，珠三角地區的自駕車遊客對永定土樓感興趣的越來越多”，但永定土樓還只是個觀光點，酒店等旅遊配套服務設施仍不足。

　　隨著“福建土樓”列入世遺，永定客家土樓的知名度越來越高。如今，無論是官方，還是土樓裏的“原住民”，都樂於“行銷”賣旅遊。

　　在土樓裏開旅館，成為不少土樓人家的選擇。初溪餘慶樓的樓主徐恒地，便將土樓旅館生意做得有聲有色。

　　有著300年曆史的餘慶樓裏，不少穿著時尚的青年人穿梭其間，而徐恒地正在一間小屋內的電腦前，不斷刷新網頁，手機短信提示聲連連響起。

　　徐恒地説，自家土樓來得最多的是外國人和臺灣人，“他們都是通過網路聯繫到自己，並自己找到府來投宿。”説話間，徐恒地將剛接到的一條短信遞給記者看，“你看，又有客人向我訂了五個房間，明天過來。”

　　堅實土墻、環形走廊、木門木窗木樓梯木樓板……一切都是那麼古樸自然。隨意推開一扇木門，徐恒地的土樓旅館客房裏電視、空調等現代家電應有盡有。徐恒地將古老土樓裏40多個房間改造成旅館客房，這花了他將近半年的時間。

　　2008年，“福建土樓”列入世遺名錄。次年，在外做生意的徐恒地瞅準土樓旅遊的商機，毅然返鄉創業，開起了土樓旅館。

　　沈錦松對土樓人家的回鄉創業印象尤深，他説，“土樓旅遊的世遺效應已經顯現，不僅有門票分紅，還有多種生意可做，現在土樓人家大多不外出務工或做生意了”。

　　“你們要是旺季來，我根本沒空跟你講話。”採訪間，離開電腦的徐恒地又“馬不停蹄”地用手機上網，一邊聊著，一邊不時低頭查看手機。

　　上網成為了徐恒地的日常工作。他登錄各大旅遊網站，在論壇、微博上發帖發圖片，推銷他的土樓旅館，也不忘推銷土樓之旅。這讓身居大山裏的他嘗到了甜頭。

　　“網路是我們最有效最節約成本的行銷途徑，我們的顧客都是在網上看到我們的資訊，除了我們自己發佈消息，也有來過的遊客在網上與網友分享，這樣我們的知名度也就不斷提高。”徐恒地有著他自己獨到的生意經。

　　穿行于初溪土樓群，不時能看到擺攤賣特産的小販。原本以務農為生的土樓女子黃婉華，看到近年來遊客不斷增多，也放下農具，靠著祖祖輩輩賴以為家的土樓做起了小本生意。

　　茶葉、花生、梅菜幹，黃婉華向遊客兜售的都是她自家種的土特産，“原生態”是她做好土樓生意的最大“賣點”。正在挑揀茶葉的黃婉華告訴記者，旺季的時候每天大約有五六百元的收入。

　　“這比種地來得輕鬆多了。”黃婉華笑稱，看到遊客這麼多，自己已經不滿足於單純賣特産，“接下來想在自家土樓裏開個飯館，讓遊客在古樸的土樓裏吃到正宗的客家菜，這樣也能加深感受嘛。”

　　作為世遺“福建土樓”的核心區，永定現存土樓23000多座，列入世遺的有23座。保護和開發土樓成為了當地政府的大事。沈錦松説，“看土樓主要是了解客家文化，對文化保護好、開發好、行銷好才能有一個響噹噹的客家土樓品牌。”

　　近期，《土樓迴響》大型交響樂、大型原生態歌舞《土樓神韻》、歌劇《土樓》等在馬來西亞、新加坡、臺灣等地上演，引發海外新一輪對客家土樓對客家文化的追捧。沈錦松説，土樓品牌行銷好了，老百姓跟著老祖宗留下的這份遺産可以享更多的福。(完)

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