高端酒市場“亂”待清理

　　近一時期，高端白酒價格一跌再跌，一蹶不振。而且在剛剛過去的“雙11”，又經歷了茅臺五糧液等高端白酒企業打擊售賣低價高端酒的電商的激戰。同時，打開收音機廣播裏經常會充斥著一些“主持人”兜售各種名酒的廣告，從“茅臺”到“五糧液”再到“拉菲”，充滿誘惑可又令人眼花繚亂。

　　價格“亂”象

　　剛剛過去的“雙11”是各大酒類電商廉價血拼推銷旺季，但也成了更大高端酒廠商的維權期。貴州茅臺、五糧液、郎酒等在內的高端酒企紛紛發佈公告，再次明確與諸多電商不存在合作關係，茅臺更是表示對低價傾銷行為正通過相關部門依法維權。

　　“雙11”之前，貴州茅臺及其銷售子公司在茅臺官網發佈公告稱，酒仙網、中酒網等電子商務平臺2014年度與公司沒有業務合作關係，其進貨渠道無從知曉，如存在侵犯茅臺智慧財産權的情形，公司將依法維權。其實不僅是茅臺，五糧液和郎酒等也相繼發出類似聲明。實際上是有電商平臺11日當天，0.01元搶購50瓶茅臺，11.11元秒殺8款商品，主推高端産品以五糧液和茅臺為主。還有電商市場指導價1519元/瓶的53度500ml飛天茅臺“雙11”價699元，市場指導價729元/瓶的52度500ml五糧液“雙11”價為499元。

　　廣播裏的“李鬼”

　　提及廣播電臺裏賣酒的廣告，簡直讓人渾身不舒服。這些廣告裏五糧液除了“春夏秋冬”還有“國劍”。在另外的頻道，茅臺醇、茅臺孝道、52°茅臺經典品位等許多尾碼名稱。

　　主持人還會假裝與廠商討價還價，最後1000多元可買一箱6瓶，有的還是買一送一，供貨廠家甚至稱“特供，有錢不一定買得到”。所謂的“李總”“張總”用“坦蕩”的語氣接受“主持人”央求的口吻讓其再便宜點等等，還會一再強調熱線電話開放時間不長，帶來的不多，不然就賠死了等，演得有模有樣，很像是真的。

　　比如，曾經一款茅臺經典品味十年陳釀酒通過熱線訂購僅需1980元，一瓶約300元。對於經典品味十年陳釀這款酒，茅臺集團客服人員表示稱茅臺股份公司沒有這款産品，“茅臺集團下面有不少分公司，好像是分公司産品”。

　　有業內人士透露，不排除有的大商在庫存壓力大的情況下低於原來的設計價格拋售，消化完庫存後就退出傳統渠道。即便出自茅臺酒廠，也沒用，茅臺出了很多酒，便宜的幾十塊錢的也有。事實上，在過去貴州茅臺輝煌的年代裏，茅臺鎮的小酒廠常常傍著茅臺品牌賣酒。如今，雖然茅臺鎮酒廠的生存狀況堪憂，但借茅臺品牌賣酒的現象依然未改變。

　　困局求變

　　“受三公消費政策影響，飛天茅臺酒價格回落至1000元左右，有酒廠就利用茅臺酒價格下跌這一事實，誇大自己産品的折扣幅度。但是，消費者要明白，茅臺酒作為高端白酒，其價格再降也不可能降得很低，因為茅臺還要維護其品牌形象。”資深白酒業內人士表示，小品牌傍茅臺這個“大款”來宣傳，會給消費者帶來誤導，對茅臺的品牌形象也有影響。

　　高額的利潤讓不少有資本有渠道的大商想做貼牌産品，自己運作。對廠家而言，貼牌相當於一次集體採購，在運營商的款項到位後，廠家只負責生産，發貨即可。對渠道、銷售、推廣均不負責。過去，貼牌對廠商都是凈肉，而今年，對廠家來説還是凈肉，但對運營商來説，就有點像不太好啃的骨頭。

　　業內人士指出，比如五糧液的貼牌産品很多，這在行業內也並不新鮮。而且，一個企業不可能只生産一款産品，廠家可能生産了100款産品，但或許只有一款産品是知名産品，這是産品線的問題。而貼牌産品，就像並不被消費者所熟知的其他産品一樣，只是産品線的一個豐富或補充。其實這種賣酒的方式已經有很多年了，並時下大有“氾濫”之勢。廣播裏賣的酒大部分都是貼牌酒、傍名牌等，消費者要理性對待。如果確實需要購買茅臺五糧液等高端酒還是應該到正規的商超或專賣店。