分公司品牌借茅臺忽悠消費者：6瓶1980查不到

　　小品牌“傍茅臺”忽悠消費者

　　據銷售人員稱，經典品味十年陳釀為茅臺集糰子公司習酒公司生産

　　1980元買6瓶茅臺，這樣的好事你信嗎？

　　近日，有消費者投訴稱，2月15日，他在上班路上聽廣播電臺的節目，正好聽到限時搶購茅臺酒。他以為茅臺酒真的降價了，就立刻訂購了一箱(6瓶)，價格為1980元。但是到單位後覺得有些不妥，於是在網上搜尋這款茅臺酒(經典品味十年陳釀)，但最終沒有找到這款産品的相關資訊。

　　1980元買6瓶茅臺酒？

　　《證券日報》記者根據上述消費者的投訴，致電其提供的訂購熱線4007191919了解情況。客服人員稱，4007191919是貴州茅臺集團授權的唯一合法的電臺運營中心，銷售所有茅臺的産品，其中包括53度飛天茅臺。而上述消費者購買的經典品味十年陳釀平時約售價1000元/瓶，在節目活動期間1980元/箱。

　　也就是説，本來約6000元才能買到6瓶的茅臺酒，通過熱線訂購僅需1980元，一瓶約300元。

　　對於該産品是否出自茅臺酒廠？該客服人員表示，確實是茅臺集團的酒。但是記者在茅臺集團官方網站上卻未能找到該款酒的身影。

　　隨後，本報記者致電貴州茅臺官網公開電話，對於經典品味十年陳釀這款酒，接電話人員表示不知情，稱茅臺股份公司沒有這款産品，“茅臺集團下面有不少分公司，好像是分公司産品”。

　　記者詢問酒行業人士，最終了解到，該款酒是來自茅臺集糰子公司習公司生産的。

　　上述業內人士稱，帶“習酒”二字的産品有兩種，分別是習酒十年和十五年，但後來因市場對年份酒的質疑，習酒公司就不再標注“十年”或“十五年”。據悉，目前習酒已將“十年”改寫為“十T”。習酒十年也就是經典品味十T。

　　那麼，上述業內人士描述的經典品味十T是否是廣播電臺推銷的經典品味十年陳釀呢？對此，記者又致電電臺訂購熱線詢問。“經典品味十年陳釀是習酒公司生産，而習酒公司是茅臺集團的，所以也是茅臺集團的酒。”對方表示。

　　上述行銷中心人員一直對記者稱，經典品味十年陳釀是茅臺集團的酒，在茅臺全國的專賣店都有銷售，不同城市價格不同。如果通過電話訂購，産品會從全國的倉儲中心發貨。

　　對於記者詢問的53度飛天茅臺價格，其表示價格為1280元/瓶，此款酒沒有活動。

　　但是，記者此後在北京市部分茅臺的專賣店中並沒有看到經典品味十年陳釀這款産品。

　　為此，記者致電貴州習酒副總經理范慶華詢問經典品味十年陳釀是否出自習酒公司的産品，對方匆匆表示“我不是很清楚，現在忙”，隨即挂斷了電話。

　　另外，貴州茅臺相關人士也對記者表示，經典品味十年陳釀在電臺上促銷是經銷商行為，不是集團的官方行為。

　　至於經典品味十年陳釀的出身，記者採訪了多方人士，雖然大家都承認僅有習酒公司有經典品味的産品，但是，記者卻沒有得到習酒公司的確認。

　　小品牌“傍大款”行銷？

　　雖然上述投訴者表示，自己已經退訂了經典品味十年陳釀，決定不貪這個小便宜。不過，通過電臺忽悠消費者，營造茅臺酒降價的錯覺搞行銷，有誇大宣傳欺騙消費者的嫌疑。

　　事實上，在記者的採訪中，有多位人士稱自己經常聽到這樣的廣播，開始真的以為茅臺酒降價了。後來覺得茅臺酒再不好賣，也不可能降到300元左右，才放棄了購買的念頭。

　　從事酒行業的趙先生對記者表示，經典品味十年陳釀應該是貼牌商打擦邊球，借用茅臺的品牌來做宣傳，這個宣傳不規範，最好不要相信。

　　事實上，在過去貴州茅臺輝煌的年代裏，茅臺鎮的小酒廠常常傍著茅臺品牌賣酒。如今，雖然茅臺鎮酒廠的生存狀況堪憂，但借茅臺品牌賣酒的現象依然未改變。

　　“受三公消費政策影響，飛天茅臺酒價格回落至1000元左右，有酒廠就利用茅臺酒價格下跌這一事實，誇大自己産品的折扣幅度。但是，消費者要明白，茅臺酒作為高端白酒，其價格再降也不可能降得很低，因為茅臺還要維護其品牌形象。”資深白酒業內人士表示，小品牌傍茅臺這個“大款”來宣傳，會給消費者帶來誤導，對茅臺的品牌形象也有影響。

　　對此，白酒資深專家肖竹青接受《證券日報》記者採訪時也表示，茅臺的技術開發公司、茅臺保健酒公司、習酒公司和貴州茅臺股份公司等都在做酒，但是只有股份公司的酒代表了茅臺的品質。

　　對於電臺借用茅臺的品牌銷售一些低品質的酒，肖竹青表示，消費者是衝著茅臺這個品牌去買的，這種混淆消費者的行為會損害茅臺的品牌形象和産品價值感。

　　對此，上述茅臺方面人士對記者表示，由於集團下面有不少分公司，都是拿著茅臺這個品牌做産品，現在公司正在規範茅臺品牌，未來，那些不規範的品牌將不準使用茅臺的logo，但是，作為一家國有企業，這種整合會有點慢。