促消費政策成效顯現 三四線城市市場迎新機遇——從平臺大數據透視我國消費市場
近期，我國陸續推出穩經濟所有政策措施。記者結合第三方機構和網際網路平臺相關數據分析發現，目前我國消費市場部分領域産品拉動效應顯著，三四線城市市場消費擴容提質迎來新機遇。
數據顯示促消費措施成效初顯
5月以來，國務院和地方陸續推出穩經濟所有政策措施，政策聚焦促消費舉措，效果較快顯現。根據國家統計局數字，3月、4月、5月份市場銷售連續下降。6月份市場銷售增速轉正，社會消費品零售總額同比增長3.1%，7月份社會消費品零售總額同比增長2.7%，延續恢復態勢。在精準疫情防控政策實施背景下，居民暑期外出旅行和就餐等活動增多，居民餐飲消費需求持續恢復，餐飲收入同比降幅繼續收窄。7月份，餐飲收入同比下降1.5%，降幅比6月份收窄2.5個百分點。
5月31日，國務院印發《紮實穩住經濟的所有政策措施》，旨在加大宏觀政策應對力度，推動經濟平穩增長。措施提出，穩定增加汽車、家電等大宗消費。
北京、上海等地均提出新能源汽車的“以舊換新”舉措，對於置換新能源汽車給予補貼。北京市民范先生6月份將燃油車置換成新能源電動車，獲得了1萬元補貼。“以前一直沒下決心換車，這次北京的政策給了補貼，我覺得很划算，就換了。”
在居民消費領域，多地以發放多種形式消費券提振消費。廣州于5月開始發放消費券，目前已經發放到第六輪。四川自7月起陸續發放2.27億元文旅消費券。根據京東集團市場監測的數據，自5月至7月末，北京、深圳、成都等13個通過京東平臺發放消費券的地區，總計發券金額7.38億元，核銷金額超3.5億元，帶動訂單金額超28億元，平均杠桿率7.89。
小米是北京綠色節能消費券的參與品牌之一，小米集團中國區副總裁劉毅表示，消費券的發放有助於進一步推動消費提質升級，帶動産品熱銷。
數據顯示，促進消費的政策措施切實起到了激活潛力的作用，政策導向與居民消費需求呈現正相關。其中，有關部門在出臺汽車購置稅減免政策以後，各地也都紛紛加碼出臺地方性補貼政策，進一步刺激汽車消費。根據百度研究院商業智慧實驗室數據顯示，5月31日開始，“購置稅”詞條在百度搜索量連續多天高速增長，最高比政策發佈前高出10倍以上；6月5日北京市宣佈恢復堂食後，當日北京地區“堂食”詞條搜索量連續三天處於高位，最高比恢復前高出5倍以上。
美團數據顯示，受益於各地的消費券等促消費舉措，7月以來全國到店餐飲線上交易額環比上月增長20.2%。在北京地區，建設銀行、美團等上線消費券活動後，7月18日至8月1日，南鑼鼓巷、前門等商圈交易額環比增長均超過20%。
部分消費領域呈現多種特徵
隨著政策陸續出臺，國內消費市場反彈趨勢明顯，商品消費加速回暖，居民消費信心穩步回升。
大宗商品消費的回暖對經濟復蘇貢獻大。隨著部分乘用車購置稅減半政策落地以及各地新能源汽車補貼、“以舊換新”等一系列促進重點領域消費舉措顯效。6月以來，隨著各地復産復工有序推進，出行出遊逐步恢復常態，線下客流量穩步上升，家電、汽車等大宗消費顯著增長，消費潛力持續釋放。蘇寧易購數據顯示，6月至7月上旬，門店核心家電産品迎來熱銷潮，多品類商品實現倍增，空調銷售同比增長122%，大容量冰箱及冷櫃産品銷售同比增長98%。
此外，綠色消費、以舊換新等也成為新消費趨勢。以百度研究院商業智慧實驗室的搜索數據為例，6月3日北京市宣佈將綠色節能消費補貼從900元提升至1500元，6月4日北京地區關於“綠色節能”詞條的搜索量較3日迅速增長了10倍。
根據京東提供的數據顯示，“6·18”期間不完全統計，有1157萬件綠色消費相關産品被消費者買走，總成交額同比增長24%，參與綠色消費的用戶數同比增長33%。這其中有近600萬件節能節水産品，包括超過519萬件的家用電器、超過32萬件的家裝建材産品和超過49萬件的廚具産品。
相較于部分促消費舉措的效果，“家電下鄉”等舉措市場反饋有待增強。6月份，工信部等5部門出臺“家電下鄉”政策措施。從百度研究院商業智慧實驗室的搜索數據來看，相關詞條一直維持著較低的搜索水準。根據國家統計局數據，6月份，限額以上單位汽車類、家用電器和音像器材類商品零售分別同比增長13.9%和3.2%，相比而言，家電類增幅仍然較小。
記者在北京、上海等地走訪了解到，目前政府普遍採取與平臺企業合作發放消費券、以舊換新的方式推動家電消費，但因為部分地區仍然存在消費券領取過程繁瑣、認證不便等情況。某大型家電企業工作人員表示，6月中上旬，該公司北京地區核銷的綠色節能消費補貼（政府端）不足200萬元，規模相對較小。
一家大型電商企業相關人士透露，今年“6·18”期間，雖然銷售額總體看漲，但用戶流量有所下降，消費熱情和信心仍處於回升中。百度的搜索數據顯示，從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞條來看，在5月至7月的區間內，除了個別日期在個別省份搜索量有所攀升，在全國範圍內，搜索量總體仍處於低位水準。
不過，隨著進入暑期，這種情況有所改善。根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺的數據顯示：今年暑運搜索指數已追平 2019年。排名第一的成都，暑期機票預訂量同比2019年增幅超過20%。中小學暑假期間，酒店市場搜索熱度回暖至去年的七成。
攜程數據顯示，暑期攜程跨省遊産品的銷售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重慶、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的遊客，報名跨省遊的熱情高。
確保政策有效落地
搶抓三四線城市消費機遇
消費對我國GDP增長的貢獻率超過六成，是經濟發展的重要發動機，受訪的專家和業界人士認為，目前處於決定今年經濟走勢的關鍵節點，繼續精準施策促消費仍是當務之急。
國務院發展研究中心原副主任王一鳴認為，穩經濟所有政策措施實施以來，有的政策尚未完全落地，有的還有一定的實施空間。當前最重要的是要加大所有政策措施的實施力度，確保儘快落地見效。國家行政學院經濟學部副主任許正中認為，在需求收縮、預期轉弱的背景下，雖然社零總額出現了一定程度的下滑，但消費市場長期向好的基本面沒有改變，為幫助恢復消費信心，應加速政策落地，建立有利的回補期，彌補和滿足由於過去供應鏈中斷被抑制的消費需求。
與此同時，三四線級市場消費擴容提質正在迎來新機遇。拼多多數據顯示，上半年拼多多平臺三四線城市訂單總量同比增長98%，是全國快遞業務量同期增速的3.8倍。京東消費及産業發展研究院院長劉暉説，應加快佈局三四線城市市場，這些市場對於新的消費模式、高品質的商品和服務有明確需求，針對縣域農村市場的促消費政策可進一步強化，例如推動家電、汽車下鄉，加快零售和服務基礎設施建設。同時，可加快實體門店和電商的融合，例如通過即時零售等方式，擴展客源、增加收入，提升數字化運營水準。
此外，消費熱度正持續提升，培育新型消費熱點正當其時。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬建議，應將短期支援與中長期政策促進相結合，一方面繼續擴大汽車和傢具家電等大宗商品消費，促進醫療健康、文旅體育、餐飲、家政等服務消費，持續提升熱度。另一方面要加快培育新型消費熱點，擴大資訊消費、數字消費、綠色消費，鼓勵發展夜間經濟、週末消費經濟等，同時要完善消費相關的政策法規、加強消費者權益保護。（記者 郭宇靖 宋玉萌 吉寧）
