寺庫雙十一戰報發佈 高端消費再次拉高普通人的想像力

　　中新網11月13日電 聲勢浩大的2018寺庫雙十一大促在已于11月11日夜裏24點宣告結束。據寺庫最新消費數據顯示，10月19至11月11日寺庫雙十一大促期間，平臺銷售總量較往年數據呈現翻倍甚至三倍趨勢，奢侈品網路消費者年輕化趨勢更加明顯，90後已經成為奢侈品購物的中堅力量，二三四線城市對購買國際奢侈品需求空前提高，亟待深度挖掘消費力。

　　在消費降級的話題聲中，高端消費人士的驚人消費力再次拉高了普通群眾的想像力，ROLEX依然是高端人士的必入商品，有人以270萬的價格購買OLEX迪通拿系列2018年新款彩虹寶石自動機械腕錶，名列腕錶類客單價第一名。除腕錶外，大奢包袋依舊是年底犒勞自己或者寵愛女友的必選之物。雙十一大促期間，HERMES黑色亮面鱷魚皮金扣手提包Birkin30 CH以48萬位列包袋客單價排名第一。除此之外，由於近年來，文化藝術類消費也呈現上漲趨勢，今年寺庫雙十一之際，有人以成交價366,160元購買寺庫原價398000元的、用足金和寶石定制而成的“金飯碗”，位列藝術類客單價排名第一。

　　中國人對奢侈品的主要需求仍是滿足穿戴，從此次雙十一大促後臺數據中也可看出。愛馬仕、古馳、路易威登、博柏利、普拉達、百達翡麗、勞力士、歐米茄(排名部分先後)等依然是消費者心頭最愛。可見在市場佔有率上，國際硬奢品牌依然寶刀不老。自去年年底寺庫宣佈與傳統美粧巨頭百盛達成戰略合作後，美粧也成為寺庫發力的一個重要品類。在今年的雙十一大促中，SK-II、LA MER、Estee Lauder搶佔銷售頭條，銷售量穩居美粧前三名。

　　寺庫《2017中國奢侈品網路消費白皮書》顯示，中國近一半(48%)的奢侈品購物者不到30歲，中國奢侈品網路消費大軍的平均年齡從之前的35歲下降到25歲。最近，更有數據顯示，“去年中國大陸奢侈品賣了1420億！千禧一代正成為奢侈品消費的主力”。而由於這群年輕化人群的自身屬性，他們對品牌要求更加個性化。所以此次小眾品牌APM Monaco、Champion、MCQ ALEXANDER MCQUEEN等成為本次雙十一最受歡迎設計師品牌前三名。

　　奢侈品購買區域榜單中依然被一線城市穩穩佔據，奢侈品購買力最強城市TOP5分別是北京、上海、成都、深圳、廣州。

　　由於快速的工業化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在二三線城市發展，避開消費水準更高的一線城市。所以二三線城市、甚至四線成為的奢侈品消費力也呈現極具上升勢態。但受到購買渠道的限制，這些地區消費者對於大額高端消費更加信任寺庫平臺，有專家預測，未來這些城市可能將爆發奢侈品消費熱潮，吸引更多類似寺庫這一高端消費的綜合性平臺的繼續深挖。而此次雙十一大促中排名中，二三四線奢侈品購買增速最快城市TOP3分別為青島、天津、蘇州。