中國人掃走全球46%奢侈品 本土消費萎縮

　　春節假期臨近，“中國大媽”再次成為焦點。

　　有義大利網民近日爆料，在某奢侈品店前的石椅旁，幾位“中國大媽”旁若無人、津津有味地吃著自帶的速食麵。一時間，網友評論形成了幾大派系，中國大媽到底是為了省錢還是省時間？或者只是吃不慣意面？總之，多數人很難理解“任性”的中國大媽的這番行為，對其中的原因也是爭議不一。不過，出境後中國大媽對奢侈品的熱愛是沒有爭議的，這也正印證了近期的一則“中國消費者76%的奢侈品購自境外”的數據。

　　2014年中國消費者的全球奢侈品消費達到1060億美元，佔全球奢侈品消費的46%，無可爭議地成為最大買家。但與此同時，一個無法忽視的現象是：中國消費者無視本土市場，情願把大把鈔票撒向境外。2014年，中國消費者在本土消費額同比下降11%，而境外消費同比增長超9%至810億美元，換言之，中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。

　　在這樣的情況下，國內的奢侈品市場究竟會何去何從？電商是否會成為奢侈品行業的救命稻草？二手奢侈品市場又會怎樣發展？為此，《每日經濟新聞》記者進行了多方採訪，希望能夠找到行業的發展方向。

　　奢侈品本土消費萎縮/

　　近日，中國奢侈品市場研究機構——財富品質研究院發佈的《2014中國奢侈品報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2014年，全球奢侈品市場總容量達到創紀錄的2320億美元，預計全年增長率為7%，但這一速度已經不及往年。這其中，中國消費者的全球奢侈品消費達到1060億美元，同比增長4%。由此計算，中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

　　在總額增長的背後，是消費地區的分化。《報告》顯示，中國消費者在本土消費額同比下降11%，而境外消費同比增長超過9%，達到810億美元，也就是説，2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。

　　財富品質研究院院長周婷對記者表示，除了關稅等導致的明顯價格差異外，消費者更喜歡境外消費的原因還有“更少假貨困擾”和“更多款式選擇”。

　　而對於整個奢侈品行業來説，增速的放緩已經是不爭的事實。調研顯示，2014年，各大奢侈品集團銷售額增長已經明顯放緩，並且庫存積壓嚴重，打折和變相打折成為常態，同時放緩開店速度。

　　從各大奢侈品企業的報表也能看出這一點。全球著名奢侈品集團歷峰發佈的2014財年三季報顯示，集團銷售額與上年同期基本持平，為六年來最差業績。法國奢侈品集團LVMH（路威酩軒）發佈的2014年業績簡報顯示，受中國市場影響導致奢侈品及葡萄酒、烈酒滯銷，集團營業利潤同比減少5%，為5年來首降。而義大利奢侈品牌普拉達（01913，HK）的三季報純利同比下降27.6%。

　　無時尚中文網創始人唐小唐表示，中國奢侈品行業的拐點在前兩年就已經出現，各個奢侈品企業的銷售額增速持續放緩，而高端鐘錶下滑得最厲害。主要的原因就是反腐，高端鐘錶的主要消費群體就是政商界，禮品的屬性很強，受反腐的影響最為明顯。

　　在香港經營二手奢侈品生意多年的米蘭站（01150，HK）創始人姚君達對《每日經濟新聞》記者表示，奢侈品的黃金十年，是2001年到2010年這十年。而最近幾年，受到高端消費品整體下滑的影響，行業增長明顯放緩。

　　米蘭站近年來業績堪憂，公司的收入和利潤在2011年達到頂峰，隨後開始下滑，2011年、2012年及2013年的利潤分別為4796萬港元、虧損1393萬港元及虧損3796萬港元。2014年中報顯示，公司當期虧損為1977萬港元，比2013年上半年擴大了近一倍。