微信廣告前景：是光明還是黯淡？

　　新華網北京1月27日電（記者張軒）近日，微信朋友圈首批三條廣告正式上線。有人不禁感嘆喪失了朋友圈這塊純凈的土地，也有人則驚呼廣告製作的精良和漂亮。無論各位看官的反應如何，微信廣告終究還是來了。

　　 1月25日晚，微信朋友圈首批廣告正式亮相，分別來自寶馬中國、vivo智慧手機和可口可樂。微信相關負責人公開表示，為保證用戶體驗、給用戶帶來更多價值，朋友圈廣告採用了更加智慧的技術，所以並非所有人都會看到同樣的廣告。

　　 首批廣告一齣現，不僅引發了用戶狂曬廣告的熱潮，也掀起了一陣陣的熱議高潮。網友“ｊｉｚｈｅｌａｐ”連連驚嘆：“哇，居然能收到寶馬廣告，可是咱買不起！不過心情瞬間變好。”更有部分“調皮”網友將微信頭像與昵稱改成某知名品牌，在朋友圈轉發宣傳廣告。

　　 正如寶馬中國電子行銷部某負責人接受媒體採訪時表示：此次朋友圈廣告確實反響巨大，甚至好過預期。據微信官方預估，朋友圈廣告預計年收入將達到100億元！可是，未來真如微信所期望的那麼美好嗎？

　　 根據騰訊2014年二季度財報顯示，微信和WeChat（微信海外版）合併月活躍賬戶數達4．38億，確實風光無限。對於這樣一座尚未開採的金礦，騰訊又怎能視而不見？但很多網友表示，朋友圈是與家人、朋友分享生活的便捷方式。起初使用微信，就是因為朋友圈能及時了解家人、朋友的動態，在互動中保持聯繫、增加感情。然而推送廣告後，朋友圈還能保持原有的味道嗎？一旦失去用戶的支援和擁護，不論風頭多麼強勁的社交平臺都會走向沒落。因此，微信對於首次廣告的發送，慎之又慎。至少目前看來，用戶對廣告的抵觸並沒有那麼大，效果也是值得肯定的，原因有多方面。首先，這畢竟是微信的第一條廣告，對於用戶來説，這種企業賬號，在朋友圈是很難見到的。這好比是微博上的大V，用戶很樂意與其互動。其次，由於不同廣告推送的人群不同，這種方式很具有話題性，也掀起了朋友圈熱議的高潮。第三，這次廣告的可看性較強，可口可樂採取表情包的方式；vivo採取的是九宮格的方式；寶馬則是連結了h5頁面，在包裝上比較精緻。

　　 對於微信廣告而言，現在斷言前景如何還為時過早。決定其未來生死的關鍵，要看推送廣告的舉動是否傷害了騰訊一直非常看重的用戶體驗？僅僅靠暫時的新鮮感還遠遠不夠，隨著後續廣告推送頻率的增加，微信需要考慮如何保持用戶的愉悅感受。否則，廣告的推送不但達不到效果，反而還會破壞用戶體驗。希望朋友圈廣告如微信官方所言：“廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變”。正如我們平常的感受，其實用戶並不討厭欣賞優秀的廣告。