微信朋友圈推廣告門檻500萬 首吃螃蟹的會是誰？

　　今天上午，有人在微信朋友圈留言：為什麼還沒有看到朋友圈廣告，難道微信認為我買不起一盒巧克力嗎？今天上午，騰訊新聞發言人張軍稱，微信朋友圈廣告還在打磨以符合上線的要求，近期將正式推出，具體時間未定。

　　微信發廣告 聲稱要“改變”

　　昨天，微信有用戶上傳資訊稱，微信開始內測朋友圈廣告。從網民上傳的手機截屏可以看到，目前的微信廣告形式更像是好友正常發送的照片集，一張張照片上面有簡單的文字描述，點擊後能看到詳細的廣告內容。有用戶稱，如果不對這些廣告點“讚”或者發表“評論”，廣告就會下沉到舊資訊中，6個小時後就會消失，否則在好友參與互動後，自己就會收到通知。從微信發送的“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變”的描述分析，微信朋友圈廣告將通過大數據分析的方式，根據用戶關注的公眾號內容、平時自己發送的內容、地域等特徵，有選擇地投放廣告品類。

　　社交互動廣告 用戶決定撤留

　　據悉，微信朋友圈廣告目前在騰訊屬於小範圍內部測試。在朋友圈這種帶有私密性質的網際網路空間發送廣告，會不會如同目前微博或視頻網站的廣告一般，內容生硬且強行植入呢？這將嚴重影響用戶體驗。昨天，微信團隊回應稱：“一條好的廣告，首先是一條對用戶有價值的資訊，如果有好的體驗，好的匹配，好的方式，好的內容，好的展現，廣告不僅不會對用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉化價值和競相傳播的對象。用戶體驗始終是我們的堅持，因為這會是一款全新的社交互動廣告模式，是第一款由用戶來決定是否存在的廣告。”張軍説：“微信朋友圈廣告不是全員投放，而且肯定不會是簡單粗暴的投放。”

　　門檻500萬

　　首吃螃蟹的會是誰

　　昨天，有網民曝光了微信朋友圈廣告的投放標準：按照用戶點擊付費，或者按照千人展示方式付費，用戶每次點擊需要支付微信0.5元，每千人展示收費15元。目前只接受大品牌的廣告投放，微信朋友圈廣告投放門檻是500萬元。來自騰訊內部人士的消息稱，首批廣告將是汽車類或家電數位類，汽車品牌寶馬與手機品牌vivo有望成為首批廣告客戶。

　　專家分析

　　廣告難免 如何走看體驗

　　網際網路分析人士信海光稱，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因為微信是一種免費服務，也要考慮運營的壓力，但是希望微信能權衡長遠利益與短期利益，以用戶利益為重，以用戶利益為先，否則長期下去就會對微信本身産生負面影響。對有需要的人來説，廣告也是有價值的，希望微信儘量少傳播無用的騷擾的廣告。什麼樣的廣告形式才能將對普通用戶的影響降到最低呢？信海光説，以大數據分析的方式找到需要某品類廣告的用戶，將用戶需要的廣告投放過去，這種方式對用戶的影響最低，也是目前各方探索的熱點。另外，在廣告投放的過程中，商家需要其以最引人關注的方式展開，而讀者更多希望靜默的方式，這需要微信以用戶第一、微信第二、廣告客戶第三的原則，兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個完美的契合點。此外，在廣告品牌及內容方面，選一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及內容，這也將影響用戶刷朋友圈時的體驗。（記者 賈中山）