國民消費揮別大眾時代 41.4%受訪者將電子産品列入購物單

　　漫畫：謝正軍

　　中國傳媒大學一項研究顯示，中國的大眾消費時代已經結束，目前已進入以小眾化、個性化為特點的“精眾”消費時代。“精眾”追求高品質生活，其消費明顯由價值觀驅動。比如對汽車，從追求功能發展到享受座駕；在快速消費品方面追求安全和健康。

　　新的一年到了，人們有什麼消費計劃？近日，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和益派諮詢，對2062人進行的一項調查顯示，受訪者在2015年最想購買的東西是品質更好的日用品（57.0%），其次就是電子産品（41.4%）。

　　電子産品及其相關産品和服務，正成為備受矚目的新消費增長點。中國電子資訊産業發展研究院院長羅文認為，改革開放以來，我國消費結構經歷了以基本消費品、普通耐用品、高端耐用品、轎車住房為代表的4個階段。目前，我國已進入了以智慧終端、移動網際網路等為代表的資訊消費新階段。

　　商務部研究院《2014年消費市場發展報告》預計，資訊消費的增速將遠遠超過社會消費品零售總額的平均增速，將達到20%以上，成為全年消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎。

　　羅文指出，創造良好的資訊消費環境，需要落實全國人大常委會關於加強網路資訊保護的決定，推動出臺網路資訊安全方面的法律制度，明確網際網路服務提供者保護用戶個人資訊的義務，規範個人資訊的收集、儲存和使用等行為。

　　調查顯示，受訪者在2015年的消費計劃還有：在國內旅遊（37.7%）、豐富文化娛樂生活（29.4%）、買車（23.2%）、出國旅遊（21.7%）、買房（17.2%）、裝修（12.8%）、接受進修培訓（12.2%）、購買奢侈品（6.9%）等。

　　2014年中央經濟工作會議指出，過去我國消費具有明顯的模倣型排浪式特徵，現在我國個性化、多樣化消費漸成主流。中國社會科學院財經戰略研究院研究員宋則指出，模倣型排浪式消費表現為，消費沒有創新，熱點比較集中，一段時間以一種消費為主導。未來消費重點將比較分散，更加個性化。

　　2014年5月，中國傳媒大學國家廣告研究院發佈《2014中國精眾消費報告》。報告認為，中國的大眾消費時代已經結束，社會群體出現重新分散和聚合。而新聚合帶來的是小眾化、個性化消費的“精眾”消費時代。“精眾”人群的消費呈現出價值觀驅動的特徵。他們追求並引領高品質生活，比如在汽車消費方面，從追求功能發展到享受座駕，在快速消費品方面追求安全和健康。

　　報告指出，截至2013年年底，“精眾”人群已佔據中國城市人口的11.9%，約8700萬人，他們貢獻著大多數行業超過40%的市場規模。

　　信用卡消費、超前消費也是年輕群體和精英群體的消費特點。但本次調查顯示，大多數受訪者仍然支援在收入範圍內有計劃地消費，佔比為67.2%。20.8%的受訪者消費態度是能省則省。10.2%的受訪者贊同超前消費。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所流通研究室主任王青，在介紹《新時期我國消費新增長點研究》一書時指出，改革開放以來一輪輪的消費升級，是經濟快速健康發展的重要基礎。在新形勢下，擴大消費新增長點，成為我國經濟健康平穩增長的戰略基點，也是社會發展、促進民生的必然要求。

　　《新時期我國消費新增長點研究》從技術創新、結構升級、消費理念轉變的趨勢出發，指出了7個能夠形成和發展創新增長點的重要領域：資訊消費、多元化消費、健康産品消費、高檔商品消費、奢侈品消費、服務消費，以及基於消費升級和國際傳統的住行用消費。

　　商務部研究院消費經濟研究部主任趙萍表示，在經濟和政策對消費的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經濟增長必然帶來消費的次高速增長。但由於國家將在擴大就業、改善收入分配機制、完善社會保障方面加大力度，消費增長的收入基礎將進一步得到夯實，消費增長的內生動力將繼續增強。