今日,淘寶發佈《2014淘寶聯動警方打假報告》,向社會全景展示聯合警方專項打擊假貨源頭進展,以及制假販假行業變化趨勢。這是由國內電商平臺集結全社會力量發佈的首份線上線下打假報告。線下集中造假的背後,逼迫正規的品牌商開始“出城”,逃離造假惡名。
從2014年1月1日至2014年12月12日的統計數據顯示,在消費者關注的假貨高發品類裏,服飾、化粧品、家紡、男女鞋、日化、飾品手錶、數位、箱包、運動戶外、音像這十個行業都體現出集中制假售假的特點。
6成以上的假冒飾品手錶案件發生在華南地區,另外這個地區還佔了過半的假冒箱包案件,3成的假冒服飾案件,4成多的假冒化粧品案件等。運動戶外是另一個造假高度集中的行業,超過6成的假貨案件來自東南區域。在家紡商品中,5成多的假貨案件發生在華東區域。
一位來自華南A市的合法商家表示,假貨商在當地非常吃的開,不僅貨源充足、性價比高、而且分銷網路遍佈全國,給線下經銷商發貨的同時,也給線上零售商供貨,已經形成很難撼動的勢力。“我們不得不給他們讓路。”
讓路背後的辛酸並不只是上述商家的苦惱,像這樣的商家線上下還有很多。“他們出城的背後,是品牌受傷的無奈,更是制假售假的猖獗。”一位商家如是説。
這些正規廠家遷出假貨名城背後的同時,開始選擇電商來解決這一頑疾,但治標不治本。中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平認為,當前,假冒偽劣商品的主要源頭在網下,要抓住源頭進行治理。要一追到底,不能象割韭菜那樣,在網上割了一茬又一茬,但任由網下的假冒偽劣源頭不受觸動。
當逃城的商家重新選擇一個城市從新開始時,線下的假貨商家開始“與時俱進”,調整思路,選擇通過電子商務開展異地發貨。這從某種程度上,讓假貨上一箭雙雕:既能在假貨城市大肆開展制假售假,又能通過網際網路的方式異地發貨,繼續欺騙消費者。
很多地區希望能夠借助電商轉型升級,但造假是一條透支城市信譽的不歸路。2014年淘寶網打假數據中明顯地發現,發自上海的假冒運動鞋數量急劇上升。排查相應情況後,得出的結論是:福建某地售假團夥正有組織地前往上海異地發貨。
值得欣慰的是,針對這一新的售假趨勢,阿里巴巴已經聯動政府、以及全社會的力量,正在積極部署相關的打假方案。
毋庸置疑,未來“無電不商”,電商打假是最有效和透明地方式,大數據和DT時代的打假,更是一把利劍,直插假貨的心臟。但打假是一項長期艱巨的任務,並非某家平臺、商家、權利人和當地政府機關的任何一方就可以完成,需要用平臺化、社會化的治理助力打假。
姜奇平表示,打擊假冒偽劣任重道遠,需要多層面多維度入手治理,要廣泛依靠電子商務平臺,充分發揮社會力量在打假治假方面的作用。
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