60歲的老白幹真的老了

　　新華網北京12月9日電（蘆超）對於對白酒或多或少有些陌生甚或是排斥的90後群體，“老白幹”的名字多少會顯得有些陌生，甚至會有人會將其讀成“老白幹（‘幹’念成‘贛’）”。畢竟長時間以來，這個老牌的名酒距離現代年輕人的生活太遠了。

　　老白幹終於不再老“白幹”，最大的標誌就是不久前終於開工的“混改”方案，深度“醞釀”五年終於邁出了實實在在的第一步。

　　然而，發展了六十年的衡水老白幹依然在本省“深耕”，就連在本省至今也難稱“王”的局面依然沒有改變。

　　跟風做小酒

　　自2012年初，憑青春小酒概念在市場殺出一片江湖的“江小白”，其“小酒模式”被頻繁地“複製”著。時隔兩年以後，衡水老白幹也“順勢”推出了自己的小酒産品“白小樂”。

　　“‘白小樂’是一個基於網際網路的嘗試，融合了一些網際網路文化的因素，體量很小，當時都要以瓶來計算。”和君諮詢副總裁林楓告訴新華食品。

　　另有專家曾表示，衡水老白幹“白小樂”酒品牌定位為“中國快樂派小酒”，“快樂”一詞比較寬泛，容易把品牌訴求流於形式，需要個性化的文案創作來強化品牌特色。

　　新華食品連線了衡水老白幹負責白小樂銷售的魯經理，據他表示，白小樂目前在網上只有在衡水老白幹天貓店上有售，其他都已轉向線下銷售。至於白小樂的市場表現，魯經理只是以“還可以”帶過。早在2013年底，衡水老白幹就在微信、微博以及電商為白小樂做了有針對性的推廣。然而，新華食品查閱了這些平臺發現，目前能夠搜索到的資訊已寥寥無幾。

　　跟風做小酒、緩慢的商業靈敏度，老白幹在“小酒”概念橫空出世兩年後才緩慢跟進，加之微信、微博以及電商等行銷手段已經不再新鮮，寄希望於通過小酒賺一筆早已成為白日夢。