您的位置:台灣網  >  經貿  >  大陸經濟  > 正文

傳統零售佈局O2O 蓄勢全渠道謀反擊

2014-11-06 07:38 來源:南方日報 字號:       轉發 列印

傳統零售佈局O2O

  “雙11”在電商的虎視眈眈中旋即殺到,傳統零售百貨、品牌商家們,也早早佈局,借勢掀起線下的購物狂歡。南方日報記者近日從廣州部分零售百貨企業獲悉,從10月底至11月,每週末相關商場均準備了豐富的促銷活動。

  業內人士指出,今年更多實體零售主動參與“雙11”,一方面是由於“雙11”在電商歷經5年打造後,在歲末消費市場已形成相對固定、成熟的消費氛圍,刺激了線下企業的商業嗅覺;另一方面,近兩年消費市場急劇變化,傳統零售企業要發展,必須“絕地反擊”。

  調查

  傳統零售佈局O2O

  記者發現,今年“雙11”傳統零售企業們不僅線上下積極參與搶市,同時還聯動它們的網上商場參與,借勢佈局O2O市場。

  11月3日,記者從阿裏集團獲悉,今年的“雙11”,國內28家百貨集團的317家門店將參與O2O專場,涵蓋北京、上海、廣州、杭州、天津、武漢、南京、成都、西安、長沙等33個城市。各地知名百貨商場如王府井百貨、廣百百貨、天河城、香港新世界百貨、民生百貨、銀座百貨等,也均將攜入駐商場的所有品牌共同參與其中。

  據悉,屆時百貨公司的1500款品牌服飾、箱包、香水、首飾等專櫃特供款商品,在“雙11”當天以極其優惠的價格推出,消費者可直接線上上下單購買。

  此前,線下零售行業包括聯商網、五星電器、宏圖三胞、孩子王等也聯合發起“蓮荷行動”,倡議全國超過百家零售商上萬家門店全線出擊,打造首屆中國購物節。而包括家裝、汽車等多個行業在內的共7萬多家線下門店也將試水O2O。

  事實上,近兩年來隨著消費市場需求變化、電商衝擊以及政策環境變化,部分零售企業對電商業務板塊從旁觀者,變為嘗試參與、再到積極佈局O2O陣營,在發展自有網上業務的同時,還積極將線上客流引回線下。

  記者獲悉,在廣東包括廣百、友誼、天河城、屈臣氏等均開設有網上商城或進駐到天貓、京東等平臺;而傳統品牌商如優衣庫、以純集團,化粧品品牌雅詩蘭黛、寶潔旗下多個品牌,食品品牌的合生元、多美滋等也紛紛進駐電商平臺,開設網上旗艦店。

  觀察

  全渠道拓展成新趨勢

  針對今年傳統零售積極擁抱“雙11”,廣東流通業商會執行會長黃文傑指出,“雙11”現逐步成為購物狂歡節的代名詞,消費市場已認同了這個節日,“再加上目前支付、物流等交易手段已逐步成熟,故實體零售企業也樂於加入狂歡,分羹其中。”

  “在傳統零售積極參與“雙11”的背後,其實透視出線上線下融合已成為零售行業的大趨勢。很多傳統零售企業在做著線上線下互相呼應的改變,通過線上銷售,將線下實體店無法觸及的群體和抵達的地方,滲透進去;通過線下與消費者接觸、互動,帶動線上線下的銷售和品牌影響力。”

  “有些成熟的、對購物環境有要求的消費者,還是喜歡去商場購物,體驗樂趣,追求高品質商品。”廣州友誼有關人士表示,網上購物有它的消費群,線下也有它的消費群,線上線下兩塊市場不矛盾,反而是平衡發展的渠道。該人士稱,為滿足市場需要,他們兩個市場都會提供相應的服務,調整相適的商品結構。

  黃文傑還表示,此前很多人認為網上購物搶佔了實體零售市場的份額,但這應從兩方面來看。“對於常規商品來説,市場沒有增量,可能是線上、線下兩個市場的重新分配;但另一方面,線下實體商場通過調整商品結構,減少與線上重合度高的商品,增加特色商品、高端商品、優質商品和服務,又可達到增量效應。”

  “線上線下結合是一個大趨勢,是任何人都無法違抗的。線下零售企業必須到線上來,線上很多企業也要加入線下,做到線上線下的互動,才是最好的。”中國政法大學特許經營研究中心常務副主任李維華認為,目前“雙11”受到高度關注,只不過是它在短時間內達到較高的銷售額,所以引起大家的注意和重視。但實際上線下銷售所佔的零售份額現在還是很大的,傳統零售的門店可信度高,有體驗樂趣,它有讓人去逛的樂趣,它的加工、銷售等功能都是線上無法取代的。

  有關專家指出,目前居民消費在加快發展,資訊消費、服務消費、綠色消費等新增長點嶄露頭角,消費潛力得到進一步釋放,在這個大蛋糕中,傳統零售和新興零售都有機會分羹。

  【數讀】

  線上線下零售業對比

  據國家統計局公佈數據顯示,前三季度,社會消費品零售總額189151億元,同比名義增長12.0%(扣除價格因素實際增長10.8%),增速比上半年回落0.1個百分點。

  前三季度,全國網上零售額18238億元,同比增長49.9%。其中,限額以上單位網上零售額2888億元,增長54.8%。

  目前零售業線上線下融合加速,形成全渠道購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。來自中國連鎖經營協會最新發佈的《傳統零售商開展網路零售研究報告(2014)》顯示,傳統零售O2O發展迅速,線上線下融合加速。2013年,傳統零售企業開展網路零售業務的百強企業有67家,凈增5家。另外,傳統企業開展網路零售的方式更加多元,在大力打造自建平臺的同時,也通過入駐大型電商平臺,導入現成流量,拓展銷售渠道。調查顯示,82%的傳統零售企業都通過自建平臺來開展網路零售業務,其中50%僅自建平臺一種方式,32%的企業選擇既自建平臺又入駐開放平臺。18%的企業僅通過入駐第三方平臺來發展網路零售業務。

  O2O模式得到企業的認可和不斷嘗試。最新調查顯示,43%的企業已經開展O2O業務,57%的企業雖然尚未開展但都表示願意嘗試。已開展O2O業務的企業中,採用最多的形式是線上關注、線下體驗和購買,佔70%;其次為線上下單,線下取貨、換貨、退貨,佔到65%。(記者 歐志葵 實習生 李小洋)

[責任編輯: 楊永青]

視 頻
  1. 浙江慣偷鈔票點煙被抓 稱“窮得只剩錢”

    浙江慣偷鈔票點煙被抓

      近日,浙江義烏一名男子在網上不斷炫富,還用百元大鈔點煙...

  2. 江宜樺重申徹查島內油品市場

    江宜樺重申徹查島內油品市場

    關注臺灣食品油事件

圖 片
    服務專區

    投資流程辦事指南往來手續聯繫我們Q&A

    關於我們 | 本網動態 | 轉載申請 | 投稿郵箱 | 聯繫我們 | 版權申明 | 法律顧問
    京ICP證130248號 京公網安備110102003391
    網路傳播視聽節目許可證0107219號
    台灣網版權所有