“雙十一”商標引電商口水戰 網際網路行業智慧財産權敲警鐘

　　博弈“雙十一”商標

　　儘管京東商城相關人士並未向記者證實聲明所指的就是阿里巴巴，但記者注意到，中國商標網(國家工商行政管理總局商標局網站)資訊顯示，“雙十一”商標一共有18個之多，其中阿里巴巴集團控股有限公司有三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業。

　　除此之外，阿里巴巴集團還註冊了“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的註冊時間從2011年開始到2013年不等。

　　京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標，涵蓋7大類，但商標均還在申請中，還未最終註冊完成。

　　上海大邦律師事務所智慧財産權律師遊雲庭在接受記者採訪時認為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙十一”商標在去年上半年應該就已經獲得通過。不過，遊雲庭也指出，“日期應該算是公共領域的一種描述方式，按常理它不應該被註冊為商標，京東商城也可以以此來與阿里巴巴博弈。”

　　電商戰場蔓延至海外

　　在業內人士看來，“雙十一”對京東商城和阿里巴巴來説，都是年底收官的重要一戰。

　　今年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把生態體系擴張到全球。在這背後，以電商平臺、菜鳥物流平臺、雲計算以及大數據能力等為核心的全球化生態系統已經初步建立，但這也使其面臨全球化生態體系的挑戰。

　　而京東集團副總裁、京東海外事業部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰略。他認為，京東國際化平臺將通過自建或合作當地電商站點，獲取當地品牌、流量、支付、倉配售後，形成與京東在國內採銷倉配等一體化的物流體系。同時，還對接當地大型銷售渠道，建立當地核心銷售渠道的商業合作基礎。

　　中國電子商務研究中心數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億元，同比增長58.8%，預計2014年海外代購的交易規模有望達到1549億元，同比增長超過100%。

　　電商分析師魯振旺認為，跨境電商前景很大，但目前還談不上體量和盈利。其能否發展好取決於兩點，一是優惠政策，即能否拿到國家對經營主體的特殊稅收優惠；另外就是供應鏈體系的建設，要在海外建立一個良好的進口商品的採購關係。每日經濟新聞記者 陶力 成都商報記者 楊舸