絲綢産業謀變：品牌轉型“攻擂”國際高端

　　中新網杭州10月10日電 (見習記者 王逸飛)絲綢是中國的驕傲，也是輝煌歷史的見證，然而對於目前的絲綢行業現狀，業內發出的則是這樣的認識和評價：“中國是絲綢大國，但絕不是絲綢強國。”

　　一方面，作為世界絲綢産量第一的中國，卻並非世界絲綢中心，這一尷尬迄今尚未改變。另一方面，當技術落後、工藝水準和産品附加值低的行業現狀遇上日趨激烈的市場環境，再轉型升級成為了橫亙在中國絲企面前的生存挑戰。

　　正如浙江印象實業董事長應翠劍所説，危就是機。大環境使然，越來越多的中國絲企將目光落在了“品牌”的打造與轉型上，例如在絲綢重鎮浙江，以萬事利等為代表的絲綢企業，便已明確提出打造國際奢侈品牌的目標並加速實施。浙江絲綢協會副會長屠紅燕認為，從近兩年國內絲企的出手佈局來看，絲綢産業領域一場瞄準國際市場，積極自我革新的謀變正在形成。

　　“世界工廠”之惑

　　記者從浙江絲綢協會了解到，目前中國絲綢産量位居世界第一位，蠶繭和生絲産量佔世界産量的比例超過70%，而繭絲和綢緞可以主導國際市場生産和價格走勢，世界絲綢業的生産中心已向中國轉移。

　　而另一方面，雖然絲綢行業發展勢頭較好，但與發達國家絲綢行業相比還存在明顯差距。屠紅燕認為“不論在原料品質，還是技術研發和設備、設計方面，中國絲綢行業與發達國家的距離還是比較明顯的。”

　　屠紅燕向中新網記者介紹“長期以來，因為繭絲和勞動力資源等優勢，中國絲企演繹著國外品牌‘世界工廠’的角色，9成以上的企業為國外品牌做代生産訂單，靠‘貼牌’、‘代工’賺取低廉的加工費。”

　　在很外國人眼中，世界上最好的絲綢就是在中國，而事實則是，目前中國向國際絲綢市場出口的産品，多為原料幹繭和粗加工生絲，處於整個産業鏈的上游位置。目前國際知名絲綢品牌中，很難看到中國企業的身影。而雖同為絲綢出口大國，但中國絲綢工業的利潤率，卻遠低於法國、義大利等産業鏈高端國家。

　　國內品牌轉型加速高端佈局

　　競爭環境日趨激烈，中國絲企亦意識到經營思路轉換的重要性，紛紛加大研發，發力高附加值的品牌建設。作為近年來加速接軌國際絲綢市場的代表，萬事利集團的品牌打造和轉型之路，在國內走高端化路線中的絲企中，頗具代表性。

　　10日晚，“絲綢之府”杭州，浙江本土絲企萬事利集團舉辦的“萬事利之夜”品牌年度發佈大秀，引來了國內同行、業內專家及數十家媒體的關注。活動現場，萬事利旗下法國品牌MARCROZIER在中國進行了絲巾新品首秀，該公司自主高端品牌“WENSLI高端”和高級成衣定制産品“華服”亦首度亮相。這也是萬事利宣佈打造國際奢侈品牌後，其産品的首次公開面世。

　　2008年，依靠著“青花瓷”、“粉紅”頒獎禮服等在北京奧運會上的驚艷，萬事利絲綢一炮而紅，在行業中奠定了其地位。而隨著市場環境變化，萬事利也逐漸將經營思路由“産品製造”轉向“文化創造”。

　　曾有業內人士表示，在經濟全球化背景下，品牌是絲綢企業的生死牌。在國內眾多絲企由代加工轉向自主品牌打造，嘗試走出國門的同時，萬事利則更為大膽地實施了“奢侈品戰略”。

　　2013年，該公司收購法國頂尖絲綢品牌MARCROZIER，實現了中國絲綢法國代工，而三個月前，更是從法國“挖”來愛馬仕絲綢CEO巴黎特，轟動國內絲綢行業，其打造國際絲綢奢侈品牌的“野心”展露無遺。

　　一個好的現象是，在國內絲綢企業中，走出去的隊伍正在不斷壯大。在浙江，除萬事利外，絲綢之路、嘉欣絲綢也已踏上國際舞臺，同國外品牌“掰手腕”。在屠紅燕看來，走國際化品牌之路，將成為引領浙江乃至中國絲綢産業轉型升級的重要途徑。

　　“只有以全球化的視角，才能更好的探索中國絲綢産業的新出路。在品牌轉型過程中，瞄準國際品牌，發力國際市場已經成為越來越多國內絲綢企業的共識。”屠紅燕表示。

　　政企合力助中國絲綢中興

　　目前，國內不少絲綢企業仍在産業轉型的陣痛中掙扎，對此，萬事利集團總裁李建華也表達了他對於中國絲企的品牌化道路的看法。

　　“打造自己的品牌，企業一定要有自己的核心技術，否則做再多的行銷也沒有用。同時，要在設計上要下力氣進步和趕超，目前的絲綢製品並未將中國文化完全呈現出來。”李建華同時表示，“國內企業也要敢於走出去，與國際大牌競技，在看到自己不足的同時，讓自己的品牌進步。同時注重國際高端人才引進，拓寬企業國際化視野。”

　　曾擔任愛馬仕高管的巴黎特，在中國的就職儀式上曾表示，當下中國企業的品牌之路已經起步，未來肯定會出現世界級絲綢品牌，在這個過程中，原料基地化、設計國際化和市場全球化將有助於中國品牌打入高端市場。

　　實際上，不止國內絲綢企業期待著能在國際市場真正分一杯羹，政府層面對中國絲綢産業發展的支援也放大著中國絲綢中興的希望。

　　去年10月份，商務部聯合發改委、科技部等八部委就曾聯合發佈《關於進一步促進繭絲綢行業健康發展的意見》，提出加大財政扶持力度，完善投融資機制，加快技術創新與人才培養，提升行業管理水準，加強組織領導等六大措施。

　　而記者查詢發現，今年以來，江蘇、浙江、廣東、四川、廣西等省份的地方政府亦紛紛發文，以推動當地絲綢行業健康發展。

　　有業內人士認為，絲綢行業在持續穩定發展同時，行業佈局分散、技術落後、創新能力差、品牌建設滯後等問題依然存在，政府層面近年不斷加大對絲綢産業發展的政策支援，其背後的意義在於政府通過各種努力，營造適應絲綢品牌生長的生態環境，以便打造具有民族特色和國際影響力的自主知名品牌。(完)