雲南白藥非首次拋出被黑論：利潤直線下滑神經緊張

　　雲南白藥回應稱“被黑”

　　隨著“跨省”調查廣州醫生事件不斷發酵，7月22日，雲南白藥在昆明召開新聞發佈會就此事件進行回應。

　　據公開報道，雲南白藥總經理尹品耀在發佈會上表示，雲南白藥于6月9日向公安機關報案，報案的動機是從純粹的商業邏輯出發，一是為了維護公司的正當權益，二是弄清事情的真相。

　　雲南白藥董秘辦人士表示，“該事件本身的焦點從治療方式的討論轉向對中醫中藥的質疑，甚至是雲南白藥企業和産品的質疑，公司這才引起重視”。

　　據報道，在發佈會上，雲南白藥總經理辦公室主任趙逸紅也表示，兩年前發佈的微博被翻出來炒，不符合新聞規律。

　　《每日經濟新聞》記者在採訪中發現，包括雲南白藥董秘辦人士及尹品耀均認為，上述事件背後有股推動力。

　　事實上，這並非雲南白藥第一次拋出“被黑論”。

　　今年4月17日，雲南白藥官網貼出來源為“微信”的《陰謀—百年民族品牌緣何被黑？》文章，將其始作俑者歸結為相關利益集團。隨後，雲南白藥官網又相繼轉載了8篇“正名”文章。

　　一位不願具名的分析人士認為，在跨省調查事件中，雲南白藥“神經緊張”在情理之中，“劉欣的微博被再度熱炒恰好是雲南白藥在發佈修改藥品説明書之後，時間節點上的契合度非常高，雲南白藥懷疑有推手也情有可原”。

　　公司近年部分産品利潤率下滑

　　不過，《每日經濟新聞》記者發現，與雲南白藥對危機事件態度一起轉變的還有公司營收及利潤增長率的直線下滑。

　　公司2013年年報顯示，其營業收入及扣非後凈利潤近三年來增長幅度呈直線下滑。此外，其長期以來的 “明星産品”—白藥中央産品、白藥特色産品的利潤率，也呈逐年下滑的趨勢。

　　同時，藥品銷售收入及所得利潤佔其總收入和總利潤的比例也在不斷下滑。

　　一位醫藥行業分析人士認為，上述情況的出現與雲南白藥近年來頻繁遭遇的各種質疑有一定關係，“比如2013年2月香港衛生署下架部分雲南白藥，雖然在當年11月全面恢復銷售，但2013年其海外營收的降幅達14%，雲南白藥不得不對質疑引起重視”。

　　品牌行銷專家王秀文認為，對於雲南白藥而言，在面對市場競爭時更應該加大對不良反應事件的重視度，加強規範化、標準化建設，而不是單一的將懷疑的眼光指向競爭對手。