餐飲市場收入同比增10% 高端品牌轉型成效初顯

　　每經記者 張雯 發自北京

　　經歷了長達一年多的轉型調整期，餐飲業在二季度出現轉機。

　　7月21日，中國烹飪協會發佈《2014年上半年餐飲市場分析報告(以下簡稱《報告》)》，指出在經濟企穩的背景下，全國餐飲市場也呈現緩慢回升態勢，全年回雙增長可期。

　　數據顯示，2014年上半年，全國餐飲市場穩步回升趨勢明顯。1~6月份，全國餐飲收入12989億元，同比增長10.1%，比去年同期上升了1.4個百分點。相較一季度，二季度增長明顯加快，增速重新回至兩位數。限額以上餐飲企業收入3773億元，同比增長2.9%，一改去年以來持續的負增長頹勢。

　　中國烹飪協會分析認為，限額以上餐飲企業二季度增速大幅高於一季度，轉型成效開始顯現，但餐飲市場運作具有波動性和敏感性，回歸市場、回歸理性所取得的效果仍需進一步檢驗。

　　業內分析人士告訴 《每日經濟新聞》記者，餐飲業已經用了一年多的時間進行洗牌，而得到政策支援的大眾化餐飲服務將是未來拉動餐飲業增長的主流，預計下半年政府將繼續通過財稅政策促進餐飲業結構調整。

　　餐飲市場兩極分化

　　上半年的餐飲業市場，呈現出兩極分化的態勢。

　　仍處於陣痛期的高端餐飲與生機勃勃的大眾餐飲形成鮮明對照。受困于巨大的經營壓力，“中國民營餐飲第一股”湘鄂情開始“去餐飲化”，欲逐步剝離餐飲業務，轉而進軍新媒體和大數據産業；小南國削減了公務消費業務，業務重點也在向大眾化品牌“南小館”傾斜。

　　另一方面，經濟實惠、方便快捷的大眾化餐飲進一步得到市場認可和歡迎。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，從餐飲行業整體消費來看，大眾餐飲佔據主流，約佔70%~80%的比重，去年整體餐飲出現9%左右增長，是由於大眾餐飲的快速增長抵消了部分高端餐飲的負增長，並且還拉動了整個行業增長。

　　中國烹飪協會分析認為，大眾化餐飲是上半年推動整個行業企穩回升的中流砥柱，以上海為例，以早餐為主的大眾化市場保持旺盛態勢，剔除投資拉動後也保持了10%左右的增長。

　　但多數市場分析人士認為，無論是大眾餐飲還是高端餐飲，隨著房租、人力等成本的上漲，餐飲業已無可避免地步入“微利時代”。據調查，當前餐飲企業的上座率要達到125%才能保本，而之前僅為75%即可。

　　《報告》認為，2014年以來，餐飲市場開始軟著陸，企穩回升之勢明顯。隨著市場競爭逐步加劇，餐飲業需要針對市場需求變化不斷調整，進一步探索轉型發展，積極應對出現的新問題，創新進取，以期走出困境。在宏觀經濟平穩運作、穩中有進的市場大環境以及國家扶持政策出臺的背景下，預計整個餐飲行業發展有望持續保持兩位數的增長，限額以上餐飲繼續維持正增長。

　　加快發展大眾化餐飲

　　2012年底，“八項規定”、限制“三公消費”等一系列政策的出臺，對餐飲尤其是高端餐飲業帶來了嚴重衝擊。經濟放緩、禽流感效應，更使眾多高端餐飲企業遭遇門庭冷清、入不敷出的困境。

　　2013年年報顯示，全聚德去年營業收入同比下降2.13%，凈利潤下降27.62%；湘鄂情則在2013年虧損5.6億元，營業收入同比下降41.19%，也是其歷史上虧損最為嚴重、經營最為困難的一年；小南國的狀況同樣不容樂觀，2013年營收13.86億元，雖然同比增長4%，但凈利潤下滑99.4%，當年關閉8家經營不佳的門店。

　　國家統計局的數據顯示，2001~2011年，除2003年非典特殊時期，全國餐飲收入快速增長，增速保持在15%~20%之間。2013年，全國餐飲收入2.5萬億元，同比增長從上年的13.6%下挫到9%，增幅創21年來的最低值。其中，年營業額200萬元及以上的高端餐飲企業受挫最為嚴重，出現了近年來的首次負增長，同比下降1.8%。北上廣深等一線城市的高端餐飲業收入普遍下滑超過20%，二、三線城市平均降幅更是超過30%，而全國餐飲企業的月倒閉率高達15%，整個餐飲行業面臨前所未有的嚴峻形勢，陷入了2000年以來除非典時期以外的最低潮。

　　在餐飲業步入低谷調整期後，政府出手引導結構調整。6月初，商務部出臺了《關於加快發展大眾化餐飲的指導意見》，擬用5年左右的時間發展大眾化餐飲服務體系，並使大眾化餐飲佔全國餐飲市場的比重由現在的80%提高至85%以上。

　　中國烹飪協會分析認為，預計各地政府及商務部門會加快制定支援大眾化餐飲發展的財政、稅收、金融政策，促進餐飲行業結構性調整。