中藥變身保健品攻海外市場

   　 “很多人想把中國的傳統中藥帶入美國市場，但是絕大多數都不成功，被‘身份’問題擋在門外。”RobertMcGraw在接受記者專訪時表示。作為龍江保健品公司董事會主席兼首席執行官，McGraw已經嘗試著以保健品的形式將生長在中國廣西的傳統藥用植物──羅漢果帶往美國、東南亞和歐洲市場。

   　 六年前，總部設在紐約的龍江保健品公司選擇在廣西偏遠的龍江村──羅漢果的生長地，投資近400萬美元設立加工廠。三年之後，加工廠建成，當時的年加工能力65噸。2003年，以羅漢果為原料的龍江保健品進入香港和新加坡市場，同時在香港設立亞太區總部；2004年，産品進入美國市場。目前已經啟動進入歐洲市場。“我們正醞釀拓展在中國的生産線，在國內一些二線城市，如成都、重慶、西安、桂林等城市。但現在還沒有具體的時間表。”McGraw介紹。他認為，傳統中藥的海外市場“很有潛力”。有數據顯示，國際市場每年中成藥銷售額高達100億美元，並仍以年均10%的速度遞增。

  　  但是，我國作為中藥的發源地，雖然擁有豐富的天然植物藥資源，又具備技術、中醫藥學理論等方面的優勢，但是每年中藥的出口創匯才幾億美元。中成藥單品種年出口額在100萬美元以上的寥寥無幾，絕大多數品種都在10萬美元上下徘徊。McGraw介紹，中國的傳統中藥進入海外市場，主要是受“身份”的限制，西方國家根據WTO規則制定了許多嚴格的標準，這些標准將中國的中藥産品擋在門外。他透露，目前這些中藥絕大多數是以保健品的形式進入海外市場，以及食品或食品補充劑的方式。

  　  McGraw介紹，另外是在口味上，應該改變傳統的“良藥苦口”的傳統認識，根據海外市場的消費習慣做適當調整。
 
 
（來源：北京現代商報）

編輯：越翎

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