快男電影20天募集500萬被疑圈錢 揭眾籌背後的商業價值

　　快樂男聲主題電影20天募集到近500萬元被疑變相圈錢

　　揭開電影眾籌背後的商業價值

　　為了籌備“2013快樂男聲主題電影”，天娛傳媒近日在眾籌網上發起了一個20天內募集500萬元電影預售票房的眾籌項目。然而通過眾籌來為電影籌集製作資金、預售電影票房的方式也爭議不斷。電影眾籌是否是變相的圈錢運動？在它的背後，到底有著怎樣的商業價值？

　　利用眾籌提前為電影吸引關注

　　截至北京商報記者發稿時，此次“2013快樂男聲主題電影”已經募集到了超過492萬元的電影預售票房,共獲得2.7萬位粉絲的支援。天娛傳媒品牌中心總經理趙暉告訴北京商報記者：“眾籌項目的成功意味著這部主題電影將會在明年2月登陸全國各大院線。”

　　這場主要針對選秀節目粉絲的眾籌項目自啟動以來，引起業內外的高度關注。據了解，整個眾籌項目被分為60元、120元、480元、1200元四個不同等級，支援者在支付相應的金額後，會得到不同數量的電影票、電影首映禮的入場券，以及參與抽獎環節。為此，也有網友直指天娛傳媒此舉是在變相圈錢。

　　面對質疑，趙暉向北京商報記者表示，一方面對於如今任何一部進入院線放映的電影來説，500萬元拍攝資金是遠遠不夠的；另一方面，目前電影已經進入後期製作階段，即使沒有這500萬元也不會對這部電影的製作有任何影響，“最重要的是，一開始我們便承諾如果項目沒有在規定的時間內募集到目標金額，最後還會將所有的錢如數返還給每一位項目支援者，根本不存在圈錢之説”。

　　作為此次眾籌項目的合作方，眾籌網相關負責人翟爍告訴北京商報記者：“快樂男聲的這個電影項目，可以説是目前網站所接觸到的眾籌項目中籌款金額最大的一個。以往，最少的有幾千元的，多的不過十幾萬元。而針對這個項目，我們找到了一家專門做擔保的公司，它的作用就相當於‘支付寶’，只有項目眾籌成功後，才會把所有的籌款打到發起者的賬戶中。這樣一來，會使得整個眾籌的過程更加安全、可信。”

　　對此，某影視公司項目負責人陳女士向北京商報記者透露，由於眾籌模式能夠在短時間內籌得資金，目前在業內的確存在著某些小型的影視工作室或者個人借助眾籌來進行圈錢的現象，“但是對於大部分的人來説，則是希望能夠通過這種途徑來獲得電影的籌拍資金，以實現自己的電影夢，而這也恰恰是如今很多人比較青睞眾籌模式的原因之一。然而，天娛傳媒的電影眾籌項目，則在減輕票房壓力的同時，也為即將上映的電影做了一次免費的宣傳，可謂一舉兩得”。

　　類型電影靠眾籌摸底市場

　　減輕票房壓力也好，為電影做行銷宣傳也罷，在趙暉看來，啟動此次電影眾籌項目的真正目的，則在於利用這種方式摸底電影上映後的市場反響。這部電影其實早在《2013快樂男聲》還處於“海選”階段就已經被納入到計劃之中，而最開始的時候，天娛傳媒則想把它製作成一部紀錄片。

　　但由於後來考慮到，目前的國産電影市場裏還從來沒有出現過一部專門為選秀節目製作的紀錄片以及相似的成功案例，並且紀錄片對於觀眾的吸引力本身就不大，於是整個製作團隊就想到借鑒粉絲電影《小時代》成功之處，結合“超女快男”系列品牌影響力，嘗試做一部以選秀為題材的粉絲電影。

　　據了解，按照整個製作團隊原定的計劃，如果在規定的時間內籌款達到了500萬元，那就説明至少有為數不少的粉絲願意走進影院去看這部電影，從而最終讓電影通過發行渠道進入院線放映；反之，如果項目結束之前，籌款沒有達到500萬元，則會按照原計劃，將其作為內容資料片，或者通過電影行業的展會等渠道參與專業獎項的評選。

　　趙暉坦言：“由於這部電影題材和表現形式都是一種新的嘗試，無論是發行方，還是製作方，都不清楚它的市場到底有多大。所以我們就想到了通過眾籌的方式，來為電影做一次市場調研。這部電影能否進入院線，由眾籌項目説了算。”

　　“除此之外，眾籌項目的發起還能讓我們更加深入地了解到粉絲，也就是我們的目標觀眾群對於影片的期望值有多大，以及他們的觀影傾向。” 趙暉向北京商報記者解釋，每一位支援者在預購電影票前，都需要在眾籌平臺上填寫相應的個人資料，而通過這些資料的抓取，則能夠使電影的宣發團隊了解到什麼樣年齡層、什麼性別的觀眾居多，而電影在後期製作和剪輯的過程中，也會對此在一定程度上有所側重。

　　“舉例來説，根據粉絲年齡層的不同，我們在後期的宣發中也會有所側重。如果在所有的支援者中，18歲以下的人居多，那麼我們就會主打高中生市場。不僅如此，通過眾籌項目獲得的全部資料，還將影響到電影上映前的電影行銷和檔期安排。” 趙暉如是説。

　　創新模式難被行業廣泛複製

　　電影眾籌，對於那些年輕的電影人，或者正在起步階段的小型電影公司來説，也許是一種能為電影募集資金的有效途徑。然而對於大型的傳媒企業、影視公司來説，通過深入挖掘其背後的商業價值，亦可將其演變成一塊探索市場的試金石。

　　北京大學文化産業研究院副院長陳少峰表示，利用眾籌來為電影做調研的方式很值得推薦，但在此過程之中，要特別注意投資者與目標觀眾群之間的關係。如果眾籌項目在立項前，沒有明確該項目所針對的人群，則會造成調研誤差。在所有的項目支援者中，到底有多少是這部影片未來的觀眾，而又有多少是投資者？有投資者並不意味著電影上映後就一定會有市場。“此外，需要特別提示的一點是，針對選秀節目而衍生出來的電影，應該盡可能地將檔期與節目的熱播程度緊密結合起來，應選擇在關注熱度高時進入院線。”

　　對此，業內人士表示，利用眾籌來進行市場調研，並不適用於所有類型的影片，難被廣泛複製。一方面，對於一些大眾題材的電影來説，廣泛的受眾基礎根本無需通過該途徑來進行摸底，因此這種方式更加適用於比較小眾、或者實驗性質的影片；另一方面，眾籌項目往往需要一定的時間去完成，從項目籌款成功到電影上映的這段時間內，如何在當今幾乎每天都有數部新電影上映的激烈競爭下，保持觀眾對於影片的持續關注，也是所有眾籌項目發起者或團隊需要面對的重要問題。