保健品行業存百倍暴利 “忽悠“套路分四部曲

　　入行十年的“專家推銷員”解密行業暴利

　　1元保健品忽悠到了100多

　　【核心閱讀】

　　在一家知名老藥店，有一位王先生，他身著白大褂，胸前挂著醫生高級職稱的牌子，每天按點兒上下班。在往來消費者的眼中，他是藥店的一名大夫。其實，櫃檯是經銷商在藥店租下的攤位，他只是一名保健品推銷員。

　　這個行業裏，不少是剛剛中學畢業的待業青年，也有下崗的售貨員、工廠的會計……經過短期培訓和包裝，一點醫學常識都不懂就成了“專家”和“顧問”，披上白大褂就開始跟病人忽悠。在各類套近乎和忽悠之下，本只有1塊多錢的東西很容易就賣到100多元，可是療效卻全沒有宣傳的那麼神乎其神。

　　這是一位入行10年的保健品推銷員向《生命時報》記者講述的自己的經歷，也是他眼中一個真實的保健品推銷行業。

　　忽悠有套路——

　　“恐嚇、吹噓、矇騙、溫情”四部曲

　　王先生原來是一位醫生。2002年，退休後的生活有些平淡，在朋友推薦下，他開始接觸保健品行銷。

　　“一開始跟我説是在醫藥公司當醫學顧問，後來才發現原來就是促銷員，結合給的材料宣傳産品。”王先生的職位在業內被稱為“專家推銷員”，他的很多同行都在退休後混跡這個行業，做得最久的已經將近20年了。

　　最初，王先生是在一家知名老藥店的外包專櫃“坐堂”，每天按點兒上下班，身著白大褂，胸前挂著醫生高級職稱的牌子。在來往消費者的眼中，他是一名在藥店工作的大夫。其實，櫃檯是經銷商在藥店租下的攤位，他們不負責看病，只是講解保健品相關知識並推銷産品。

　　“最初推銷的是一種宣稱治療癌症的保健品，成分是真的，但肯定不會有效果，可宣傳語卻沒了邊際。”有人來諮詢時，王先生會順著患者的問題，先講所患癌症的基本資訊，然後告訴他們這産品能治的就是這種癌。

　　“您這病吃我們的産品就對了，專門針對這種癌，而且是純天然的，沒有任何副作用，不像有些藥吃完了會不舒服，我們的産品您可以放心吃，不少人吃著效果好都回來買……”幾番話下來，治病心切的患者就掏出了錢包。

　　後來王先生從朋友處了解到，這個攤位的老闆其實是個司機，根本不懂醫，從東北批發了一批保健藥，便在多個藥店租了攤位零售。當時給王先生的報酬是每月1200—1500元，另外根據“業績”再有提成。在這裡，王先生做了將近兩年，“總共賣過多少記不清，算挺火的，每天都能賣出幾個療程的産品。”

　　2003年，保健品推銷又有了新的形式——當地文化宮每季度都有一次藥品和保健品展銷，每到這幾天，這裡幾乎成為了“行業大集”。圈內的醫生會相互通氣，分別去給不同的産品當“諮詢顧問”。於是每個攤位上都能見到一個講解推銷的“專家”。

　　保健品推銷基本上有一個“固定套路”，王先生將之總結為“恐嚇—吹噓—矇騙—溫情”。

　　拿糖尿病來説，“你這血糖太高了，多長時間了？糖尿病不可怕，怕的是並發癥，好多人都腳爛了、得截肢，失明瞭、要洗腎，這可不是開玩笑的！”

　　把人嚇住後，就開始吹噓産品的作用。“我們的藥是祖傳秘方，凝結了發明者多年心血，如今給全世界糖尿病患者都帶來了福音。”接下來，“這藥治好的病人太多了，都數不過來，你得按療程吃，3個月一療程，半年一個週期。”

　　最後再打溫情牌，“健康是自己的，錢是身外之物，您不健康會給家裏帶來多大痛苦，給兒女帶來多大壓力，吃了藥把問題解決了，家裏也就和諧了……”到這裡還不算完，“今天買有優惠，買一贈一”。這時候，消費者基本上就被“俘虜”了，有的還覺得佔了個大便宜。

　　“業內盛傳有個人講課特厲害，産品賣得特火，他的看家本領就是醫學常識很少講，只講從悽慘到光明的故事，善於渲染氣氛，能當場把老人們講哭了，然後就自願掏錢包了。”王先生説。

　　包裝有訣竅——

　　把不懂醫的包裝成專家，把懂醫的拔高成教授

　　入行後，王先生才發現這行的黑暗，“圈裏流傳著一句話，‘十個劫道的，不如一個賣藥的’。劫道是明目張膽的犯罪，而賣保健品的則是讓你心甘情願地掏錢，這行的欺騙性和暴利可想而知。”

　　隨著時間的推移，他發現很多“專家”、“顧問”都沒有醫學背景，有剛剛中學畢業的待業青年、下崗的售貨員、工廠的會計等。這些人經過短期培訓和包裝後，披上白大褂就開始跟病人忽悠。

　　王先生就曾給某公司新招的推銷員進行醫學方面的培訓，“裏面都是些沒什麼文化基礎的小青年，因為啥也不懂，所以需要簡單地講講相關醫學知識。”而推銷業務的培訓更是必不可少，首先要學會“挑人”，老人、女性、情緒焦急低落的病人是主攻對象，然後再見機行事套近乎推銷。

　　“這行對人的包裝和貼金很重要，把無資質、不懂醫的人包裝成專家，把本身是醫生的隨便拔高，教授、博士生導師是基本頭銜，還得説發表過論文數十篇。”

　　另外，“門面”也得跟上。“講師”一般是歲數較大的中年人，得能撐住場子。講課時要穿正裝，顏色要鮮明，紅襯衣黃領帶那是最好。如果是中醫得穿唐裝，説話要慢條斯理、抑揚頓挫。

　　在第一家藥店坐堂時，一個十六七歲的推銷員小姑娘讓王先生記憶深刻。“她賣的是治療頸椎病的枕頭。‘我不是嚇唬，您這脖子已經算嚴重變形了，再不想好辦法治真可能癱瘓了！醫院肯定讓手術，別聽那些，都是騙錢的，您就每天枕著我們的枕頭，完全磁石理療，半個月就有效，3個月您就得來謝我！’”

　　還有一次，某公司打著軍隊醫院的旗號賣産品，讓下面的推銷員都穿上假軍裝，而臺上“專家組”的成員包括一個醫院的原院長、一個賣菜的和一個假中醫。菜農對醫學一竅不通，卻負責推銷治療糖尿病的産品。其中有個醫學上的名詞“β細胞”，菜農不認識，就説成B細胞。王先生好心提醒後，菜農訕訕地説：“大夫，我是真不懂。”

　　這名菜農多年活躍在保健品行業，如今説起醫學術語已經是張嘴就來。

　　據王先生介紹，保健品推銷員這一行當，各人收入也各有不同。比如，如果是單純的講課或者培訓推銷員，每小時講課費大概在150、200或者300元不等；如果是講課連帶推銷，一天300到500元不等的講課費外，還會有提成，不過基本到500元就封頂了；如果連續去外地講課，差不多一個月能收入萬八千左右。

　　暴利有保障——

　　個別監管官員被買通後，睜一隻眼閉一隻眼

　　保健品行業很暴利，但具體高到什麼地步卻鮮為人知。

　　王先生説，産品經理會經常變換所賣産品，哪個獲利多就賣哪個。某個經理在産品熱賣後得意忘形地説，“我1塊錢的東西賣100多，不少老人還覺得划算，覺得越貴的産品品質越好。”

　　行內也有説法，稱“一個産品能維持3到5年就不錯了”。王先生主講過的某産品在北京賣了六七年，衰落後就跑到南京又火了一陣，已經算是奇跡。

　　隨著保健品的更新換代，推銷手段也要花樣翻新。時下最火的莫過於組織老人旅遊，旅遊不僅免費，還贈送産品。王先生也參加過，就是把人拉到一個地方，先講課後推銷産品。“這樣做其實成本很低。只要去的百十來人中有十來個買的，就能賺一大筆。”

　　進入保健品行業將近10年，王先生推銷過的包括“治療”心血管病、糖尿病、眼病、肝病、腎病、骨關節病的多種産品。他見識過“有的醫生為了錢，在原本就誇大宣傳的基礎上變本加厲，吹得天花亂墜。”

　　“入行以來，我也做過一些錯事”，王先生説。可是，在這10年裏，一些念頭卻越來越清晰。

　　去年身邊朋友的經歷讓王先生十分氣憤。那人花了500多元買了一種保健品，讓王先生幫忙看看成分。“我一看就知道他上當了，這産品吃了不會有害，但僅僅是開胃助消化的中藥，磨成了粉裝進膠囊。更可笑的是，商家宣稱可以通過近半年的彩色照片進行診病。”

　　因為此事，王先生先後多次給當地工商和藥監局等部門打電話進行揭發，如今這個品牌已在媒體的曝光下銷聲匿跡了。從那時起，王先生決心不再當託兒了，而要揭批這個不健康的行業。

　　身為曾經的圈裏人，王先生認為，只要藥監、工商、衛生、城管、公安五部門聯合嚴格執法，一定能杜絕假保健品橫行。“可是，經銷商現在去講課都會收買當地的官員，買通後當地部門就睜一隻眼閉一隻眼。”他曾經在一個醫院裏講課，得到了好處的院長拍著胸脯説，“在我這裡最保險”。

　　如今，王先生還經常出現在各大保健品推銷現場，但身份已經變成了冷眼旁觀者，他要用自己的方式去揭發這個魚龍混雜的行業。（記者 尹若雪）

[責任編輯： 王君飛]