五糧液零售超千元 白酒業集體“限量保價”

　　中秋節臨近,高端白酒市場“漲”聲又響起來。日前，有消費者發現部分煙酒行裏的茅臺價格再度攀上高位，最熱門的53°飛天茅臺每瓶的零售價格大大超越限價，而52°五糧液的售價也飆上千元。

　　高端名酒又漲了

　　“現在52°五糧液還是賣800多元，但我們得到風聲稱，最快中秋節就要漲到1000元了。”廣州一位一級五糧液經銷商向記者透露。

　　記者走訪了市內幾家煙酒貿易行，了解到目前52°五糧液的售價大多在880元上下，如天河東路一家煙酒貿易行則售價為888元。而售價較高的則是廣百中怡店，目前以1038元的高價傲視群雄。

　　相對而言，海珠區部分酒行的報價就低得多，一處位於濱江路的酒類銷售點報出的價格為838元，員工介紹：“我們老闆提前囤的貨，當時進價比現在低才可以賣這麼優惠，現在你根本找不到這樣低的了。”

　　另有報道稱，廣州各區的一些煙酒店及茅臺專賣店內，53度飛天茅臺的價格已漲至1480─1788元之間，較今年初茅臺規定的959元限價令已漲逾八成，而較2010年初的終端售價750元，則已經上漲了138%。

　　傳五糧液將上千

　　終端售價上漲的同時，業內稱廠家提高出廠價預期也很明顯。中投證券研究所首席行業分析師張鐳表示，去年至今五糧液52°沒有提價，目前的出廠價509元已被茅臺飛天(619元)、國窖1573(619元)拉開近20%。而據其調查，五糧液52°終端價與出廠價價差也達到75%的歷史高點。

　　其分析認為，沒提價的原因是去年底輿論壓力較大，今年初則受發改委管制。但在通脹壓力緩解後，考慮到品牌競爭力及業績，壓抑已久的出廠價終將得以提高，預期年內提價幅度將會在20%以上。

　　有經銷商就表示，已經得到提價消息，“52°五糧液可能會全線漲到1000元左右，中秋節是個關卡”。

　　全行業限量提價

　　數據顯示，截至今年6月，白酒行業已連續22個月實現累計增長率超過20%，表明該行業正處於高景氣階段。

　　中國釀酒工業協會秘書長王琦表示，釀酒工業在“十二五”對白酒要求，産量上儘量控制，但對品牌、行銷、優質酒則提出更高要求，“十二五”産量原則上控制在10%左右，但2011年已經超過這一指標，1到6月份已經達到20%多。

　　“從行業規劃上，白酒在國家宏觀政策下，協會對白酒的量提出嚴格的調控方向。但同時要求銷售額、利稅和利潤都要達到60%、50%和40%。這是行業發展的方向。”王琦説。

　　這意味著，未來白酒産量將受到壓抑，而銷售額將進一步被抬升。茅臺已被驗證成功的“限量保價”政策將在整個白酒行業中被廣泛應用。

　　以五糧液為例，美酒線上總經理張斌透露：“五糧液控貨兩個月了，現在有很多客戶想囤貨，有的一次就囤30箱、50箱，但連我們都沒貨。”

　　實際上，需求並不像市面上這麼旺盛，只不過經銷商見廠家控貨，便跟著囤一點，畢竟五糧液在業界被認為是“硬通貨”，價格只上不下，囤貨無壞處。而一級經銷商囤貨的舉措會層層重復，經銷商、分銷商、零售商再到消費者層層囤積的後果就是市面上貨源越來越緊張，價格也隨之上漲。

　　而對於消費者普遍質疑白酒價格接連攀升的現象，王琦説：“目前高端品牌的洋酒動輒幾萬元，但我們國産的酒往往只是幾千塊錢，還受到社會的非議。”

[責任編輯： 馬迪]