黑馬潛伏移動支付 第3季度交易額規模達20533億

　　剛剛過去的“雙12”大概是手機最忙碌的一天。從超市、便利店、餐館到計程車、自動售貨機，這一天都迎來了超過預期的人潮。根據支付寶官方公佈的數據，在不到一天的時間裏，有超過400萬筆的交易集中發生：90萬個麵包、100萬瓶牛奶、35萬個水餃、21萬個餛飩、50萬包芒果幹……這些百分之百都是通過移動支付成交。

　　此前，易觀智庫最新發佈的中國第三方支付市場監測報告顯示，今年第3季度移動支付(不包含短信支付)交易額規模達到20533億元，其中支付寶錢包佔比79.26%居市場第一。那麼，在這樣一枝獨秀的市場環境之下，其他移動支付産品的日子是不是不太好過呢？

　　翼支付

　　先走二三線城市，日子也過得挺好

　　“日子好不好過，要看怎麼過。”翼支付上海分公司副總經理陳建立説，截至今年11月底，翼支付已經有超過1.06億個人用戶，“年底還會發佈一些新産品，比如説翼支付的個人用戶，以後將會享受到幾乎是量身定制的理財服務，不過細節暫時不便透露。”

　　翼支付是中國電信旗下運營支付和網際網路金融的業務品牌，用他們自己的話來説，是“做移動支付的支付卡起家”的。與主攻一線城市的支付寶、財付通等移動支付産品不同，翼支付雖然業務遍及全國，但做得最好的是在二三線城市。

　　“坦白説，我們3年前才成立，當時一線城市裏已經有不少競爭性産品，搶佔市場的成本有點高。”翼支付的一位內部人士直言，在他看來，國內市場很大，除了提高支付平臺的覆蓋率之外，還要推出符合當地消費習慣的活動，“在不同的城市建立差異化的消費、場景體系，這是我們考慮的重點。”

　　張茜是翼支付的上海用戶，她不無羨慕地説，在福州已經看到有人臉識別支付的線下應用了。“我是在福州一家公司樓下的翼支付自動販賣機上看到的，選定自己想買的飲料，只要對準臉掃描一下就可以完成支付，整個過程非常快，不到5秒鐘。”張茜説，這看上去比刷二維碼酷多了，而且也不用擔心密碼洩露的問題。

　　翼支付相關工作人員表示，人臉識別支付確實在試點中，但暫時沒有推廣。“支付寶有它發展起來的模式，而翼支付在找我們的差異化，找我們的優勢。”翼支付上海研發中心總經理兼資訊技術部副總張俊九説，從佈局上，翼支付已經從支付開始向金融領域延伸，包括徵信、貸款等，未來將整合“通信+支付+理財”三大通道。

　　顯然，翼支付也是奔著網際網路金融服務的大蛋糕去的，儘管目前發展出的特色業務仍集中在二三線城市，但遲早會與支付寶、財付通正面交鋒。

　　支付江湖

　　排行榜上“好手”不少

　　從份額上看，支付寶的老大位子妥妥的，但其他移動支付産品的追擊速度極快。前幾天很多支付寶用戶都在曬自己的“十年帳單”，這些帳單有一個共同特點：有將近一半甚至更多的交易額其實是轉賬、信用卡還款所貢獻的。

　　事實上，轉賬交易等個人應用正在代替網購成為移動支付交易業績增長的主要動力。所以微信支付也已經推出了好友轉賬和面對面轉賬，以帶動微信支付的交易份額走高。而根據手機QQ公佈的數據，手機QQ支付的用戶數在今年第三季度也已經突破了9000萬。其實，整個騰訊係的移動支付份額比易觀發佈的數據要高一些。

　　除了阿裏係和騰訊係，在易觀公佈的排名裏有幾個産品單聽名字似乎有點陌生，比如拉卡拉、連連支付、快錢支付。拉卡拉其實在移動支付還沒那麼盛行的時候就開始做手機刷卡器了，今年初還推出了新産品手機“收款寶”，主要針對有收單需求。不過受客觀條件限制，無法辦理常規POS機的小微商戶及個人收款需求者，移動收款同時支援帶有銀聯標誌的磁條和晶片銀行卡，收款可直接進入個人儲蓄賬戶。在各種移動支付的市場份額排名裏，拉卡拉一直處在上位圈。

　　連連支付算是一匹黑馬，去年還不怎麼被市場注意，今年突然衝進了前十。據説，這得益於世界盃，因為連連支付此前的交易量主要集中在網際網路彩票市場，已有新浪愛彩、500彩票等80%的網際網路彩票網站接入。今年世界盃所引發的競彩熱潮，也使得它的交易量更是直線攀升。

　　快錢則在第三季度推出了面向中小企業的金融服務産品“快錢快易融”，以及行銷産品——雲端管理系統，明顯是在為移動支付的升級策略做準備了。

　　看來，凡是能在排行榜上佔據一席之地的移動支付産品，都有點自己的看家功夫。

　　蘋果支付

　　進中國還得先找好幫手

　　有意思的是，蘋果公司在3季度推出了其NFC支付産品Apple pay，使NFC支付受到廣泛關注。

　　雖然Apple pay目前還沒有進入國內市場，但早有業內評論人士發話，一旦Apple pay成功引入中國，必將對原有的國內移動支付格局産生巨大影響。

　　目前的國內線下支付領域有兩個方向：一個是銀聯、運營商等推動的NFC支付；另一個是支付寶、微信等網際網路公司主推的掃碼、聲波支付。

　　此前，阿裏已經不斷對市場透口風，有意與蘋果公司在移動支付領域進行合作：蘋果向支付寶開放iPhoneTouch ID介面，iOS最新版支付寶手機錢包app加入指紋支付功能。

　　不過Apple Pay在美國市場的滲透似乎也沒那麼理想。已經有市場研究機構Infoscout對黑色星期五當天的市場調查顯示，儘管蘋果的Apple Pay已經推向市場，但在那些已經擁有iPhone 6或iPhone 6 Plus智慧手機(這兩款手機都配置了Apple Pay)的購物者當中，只有9.1%的購物者在黑色星期五這一美國全年最大的購物日當天嘗試使用了Apple Pay服務。而表示未來購物時還有意使用Apple Pay的用戶只佔4.6%。

　　即使Apple Pay進入中國，面對現在魚有魚路蝦有蝦路的移動支付市場，想要迅速打開局面也不是那麼容易的事情。