小米互動娛樂版圖突進：變現利器需求大

　　小米硬件幾乎每周都有新品刷屏,但小米生態並不止于硬件。剛剛成立一年半的小米互娛近期十分活躍,不光在遊戲領域與 騰訊 遊戲合作、獨代 第九城市 的首款手遊《聖騎士之歌》,在其他領域也頻頻露面。就在市場議論 蘋果 將逐漸成為服務型公司時,小米也在硬件以外默默耕耘。

　　合作多元廣布局

　　不久前,小米剛剛為紅米Note3、小米平板2、小米空氣凈化器二代等新品召開發布會。當業內目光聚焦在這些新品硬件,在介紹小米平板2時,小米互娛宣布獨代第九城市的首款手遊《聖騎士之歌》。

　　事實上,小米在遊戲領域的合作內容非常豐富,此前與遊戲領域巨頭騰訊也展開過數次合作,包括騰訊遊戲平臺與小米路由器推動遊戲加速、遊戲資源互通等。除了入股西山居和天馬這類手遊企業外,小米在新興領域也不放松,與白鷺引擎構建H5遊戲應用環境和體驗。

　　若說遊戲是小米自身金山基因所攜帶的優勢,邀請 新浪 前總編輯陳彤擔綱小米副總裁管理內容投資和運營,入股愛奇異、 優酷土豆 、掌閱則是小米在內容上遊的前期準備。近來,小米互娛又與實時通信商家聲網共同布局實時通信雲服務、與北京電影學院就劇本研發與短劇攝制方面達成了合作。

　　其實,小米最初並未做手機,而是開發米聊應用以及社區。如今,越走越遠的小米開始將硬件產業鏈拉伸,不管是影音社交還是遊戲,各個范圍均涉獵更有助于形成一個較為全面的體係。

　　不止步于做渠道

　　小米互娛本以遊戲運營、渠道、發行等業務為主,但現如今卻有了非常鮮明的改變。

　　“小米不應該被簡單的認定為一個分發渠道。”小米互娛總經理尚進此前表示,小米互娛希望能夠成為平臺,在平臺上長出生態。在國內安卓市場,小米的渠道力量始終不容忽視,這也成為了支撐小米互娛構建平臺生態的杠桿。

　　據了解,小米互娛今年6月開始把收入重心從渠道收入轉移到產品收入上,已不僅僅局限于渠道,開始向產品上下遊多方面靠攏。一位接近小米互娛的人士直言,“渠道與內容是互補的,必然一起布局”。小米從遊戲著手打通小米賬號、支付等多個支持通道。此後,小米電商、娛樂、O2O等互聯網服務也將借勢發展。

　　尚進坦言,“隨著門檻降低,行業開始分工。流量、測試、支付等方面分別由不同公司提供”。小米希望的生態模式就是把已經切開的產業環節中最好的資源通過資本重新聚在一起。

　　此外,互娛服務做到用戶支持也能為小米的硬件提供便利。此前小米開發的遊戲手柄,就是由于內容匱乏,並不受市場歡迎。選擇與小米熱銷硬件做適配更能夠形成聯動,為硬件加分。

　　變現利器需求大

　　騰訊雖然以社交為內核,但人盡皆知的是超過一半的收入均來自于遊戲。圍繞互娛,騰訊也在打通上下遊,從閱文集團、騰訊動漫收割IP再投入到騰訊遊戲、騰訊影業、企鵝影業中,形成了比較完整的鏈條。就連曾放言不做遊戲的 阿里巴巴 董事會主席馬雲也對互娛生態格外重視,阿里數字娛樂事業群與移動事業群孕育而生。

　　國內手機市場發展逐漸趨緩,除了在硬件體係城牆上添磚加瓦外,未上市就已過450億美元估值的小米需要更強的戰略要塞去鞏固疆土。“小米的互動娛樂生態可以說是學習騰訊的做法”,上述人士坦言。

　　他認為,騰訊在用戶平臺以及運營、內容平臺方面都有一定的成果。小米的目標明確,就是希望硬件不輸,軟件向騰訊的生態看齊。“同時,互動娛樂市場潛力非常大,且仍在成長,對于小米來說是一個加速變現的好方式。”

　　北京商報記者 張緒旺 姜紅