“互聯網+服裝”合縱連橫產業集群

　　3小時350億。2015年的“雙11”,天貓僅用3個小時追平了自己在2013年“雙11”全天的交易總額,而服裝類銷售的成交量絕對功不可沒。這個“雙11”,森馬2個半小時銷售突破2億元;而太平鳥突破億元大關的銷售時間只用了13分鐘……也正是這個“雙11”,虎門電商產業園里的8000服裝電商各個忙得不亦樂乎。

　　中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲指出,一個既令人心動又使人躁動的現實是:線上線下消費並舉正在成為消費方式新常態。中國已經成為世界最大的網絡零售市場,紡織服裝佔全部網購1/4以上份額。‘互聯網+服裝’也處于大有作為的重要戰略機遇期,推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與服裝行業結合,通過橫向整合和縱向重塑才能實現跨越式發展。

　　近兩年來,虎門電子商務發展喜人。由虎門服裝電商產業園、大瑩服裝電商城等9大電商產業園區推薦的電商企業,將于本月20日至23日舉行的第20屆中國(虎門)國際服裝交易會上盛裝亮相。據了解,“第二屆虎門國際電商節”暨與阿里巴巴合作的“第三屆中國(虎門)國際服裝網上交易會”也將同期舉辦,今年將有更多電商站上網上服交會這個平臺,虎門電商則能夠通過這樣一個展示平臺擴大影響,贏得商機。

　　8000電商賣服裝凸顯集群效應

　　被業界譽為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區、華南地區網購物流集聚區的虎門日前榮獲國家商務部授牌——國家電子商務示范基地,成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。

　　本屆中國(虎門)國際服裝交易會上,由中國紡織工業聯合會流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟主辦,虎門電商協會協辦的2015中國紡織服裝電子商務聯盟高端論壇將就虎門紡織服裝產業擁抱“互聯網+”時代的經驗進行分享。

　　虎門服裝服飾行業協會常務副會長朱華澤介紹說,虎門電商發展非常迅猛,呈現出量大質優態勢,全鎮從事電子商務的服裝企業及個體商戶超過8000余家,約佔東莞全市服裝企業總數的1/9。去年,通過第三方平臺實現網上銷售額295億元。

　　虎門本土品牌XY服飾公司天貓旗艦店負責人在接受記者採訪時說,今年“雙11”零時起至下午1時許,該公司天貓旗艦店已銷售服裝近200件,是平時銷量的3倍。這位負責人告訴記者,該公司服裝品牌進入電商銷售渠道才僅僅一年,目前尚處于培育階段,但是公司老板很看好電商的發展前景。“盡管我們在全國多個省市設有實體店,對我們而言,進入天貓、京東去賣服裝也是發展的必然。”

　　目前在虎門,像XY服飾公司這樣開展電商業務的服企已不在少數。“互聯網+”為產業和電商融合加速度

　　虎門服裝協會原會長、虎門經濟信息局局長譚志強認為,目前,虎門服裝服飾產業已形成相對成熟的品牌培養模式。政府與服裝行業協會起到了重要作用。一方面,服裝行業協會主要負責引導企業更新觀念意識,並通過龍頭企業的示范帶動,激勵其他企業提質提優;另一方面政府主要出臺政策扶持企業加強品牌建設,並通過搭建公共平臺服務企業,同時基于服裝產業集群的雄厚實力,以推廣區域品牌來提升整個集群企業的競爭力。

　　譚志強說:“服裝服飾產業是虎門永恆的產業,經過30多年的發展,已經成為虎門的龍頭產業、支柱產業,也是全國重點紡織服裝產業集群地。虎門成為全國首批紡織產業集群試點10多年來,通過創新舉措、做強做大,形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體係。”

　　據了解,目前虎門從事電子商務的企業及個體工商戶同比增長超過20%,並建有九個電商專業園區,其中包括虎門電商產業園、虎門跨境電商園等園區在內,落戶或簽約入駐的電商企業超過3000余家,功能定位涵蓋虎門服裝服飾產業鏈的各個環節。譚志強說,虎門已經形成了以服裝電商產業園為主,以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區功能配套,“政府引導錯位經營,市場主導產業鏈配套”的合作機制,涵蓋綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網絡供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產業鏈的各個環節。

　　今年上半年,虎門鎮還先後斬獲三項極富含金量的稱號。被質監總局正式命名為“全國服裝(休閒服)知名品牌創建示范區”;被商務部命名為“國家電子商務示范基地”;被中國紡織工業聯合會授予“2014年度紡織產業集群創新發展示范地區”。“這得益于虎門雄厚的產業基礎。”譚志強說。

　　有關統計數據顯示,2014年虎門全鎮通過第三方平臺實現網上服裝銷售295億元,同比增長34.7%;在物流快遞方面,全鎮有快遞網絡企業33家,年快遞業務量2.3億票,同比增長29.9%;全鎮實現生產總值為416億元,成為東莞首個GDP超過400億元的鎮街。

　　2014年,虎門服協成功促成鎮內8家商戶以股權轉讓形式引入電商管理團隊,幫助傳統服裝企業實現轉型期的平穩過渡。並主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣通、大龍網、俄優選、賣瘋樂等成熟跨境電商進行平臺對接,為虎門服裝企業走出去排除障礙。

　　“合縱連橫”是產業集群的大命題

　　“互聯網+服裝”可以通過橫向整合和縱向重塑實現產業集群的“合縱連橫”。

　　“合縱連橫”,對于虎門紡織服裝產業來說並不陌生。兩年前的虎門服交會上,由虎門率先倡議發起了產業集群轉型升級合作聯盟《虎門宣言》的簽字儀式。那一次是嚴峻的經濟形勢倒逼集群模式轉型的“合縱連橫”。作為中國女裝名鎮,虎門率先發起的產業集群轉型升級合作聯盟倡議,得到了中國面料名鎮西樵、中國童裝名鎮織里、中國羊毛衫名鎮大朗等8個紡織服裝產業集群的積極響應,並共同發布了《產業集群轉型升級和協同創新聯盟虎門宣言》。

　　兩年後,還是恰逢虎門服交會,“互聯網+服裝”的“合縱連橫”再次讓虎門服裝產業走進業界視野。“在這樣的時代環境下,中國紡織服裝產業正在經歷著重要的變革。不論是生產模式還是商業模式,都處在升級換代的發展中,‘物聯網’和‘務聯網’的新思維、新技術和新模式呼之欲出。”譚志強說,虎門服裝產業集群也不例外,為了適應這樣的時代背景和產業發展潮流,需要加大創新力度。

　　“應該說,這是一個新命題。產業集群的創新就是區域創新。大集群小企業,是虎門一路走來的問題。虎門雖然打造了一個完整且成熟的服裝產業集群,但研發環節相對薄弱,設計水平等與國內外先進水平尚存一定差距,更多的是依賴外來創新力量。”譚志強認為,區域創新體係一定是新價值鏈條循環的關鍵節點。以產業集群為基礎,能否孵化出更多市場承認的高端品牌,能否形成一個更加專業化市場的分工,解決目前服裝產業轉型升級的困境,虎門別無選擇地走到了今天。

　　其實,“互聯網+”本身也在提醒和倒逼產業集群的區域創新。譚志強指出,“互聯網+”實際上是創新2.0下的互聯網發展新業態,是創新2.0推動下的互聯網形態演進。它改變了我們的生產、工作和生活,也引領了創新驅動發展的新常態。

　　“服裝行業進入互聯網時代的同時,也進入了一個大眾化、快速變化的消費時代。服裝的時尚性、功能性、生態安全性等個性化、多元化的彈性需求正在成為新的消費特徵。”譚志強說。