馬可中國斥百萬打造全新形象

　　(5月22日，上海)馬可中國日前舉辦了“My Marco色彩中國夢馬可中國新形象 新産品 新策略”發佈會。該會議或將首次定義並格局國內文具市場。

　　發佈會上，中國教育學會家庭教育專業委員會副理事長王大龍、國際蒙太梭利教育協會中國區副會長馬曉青、中華社會救助基金會“聆天使計劃”公益基金負責人公澤忠等相關來賓受邀與馬可中國相關領導人共同啟動馬可全新形象。

　　全新馬可品牌形象，明亮的藍色基調輕盈、時尚，並以形似鉛筆頭的M品牌標識亮相，驚艷全場。據悉，歷時半年，斥資逾百萬打造的這一系列形象，以馬可最具代表性的鉛筆頭結合品牌首字母M，更強調其品牌識別度。據估算，國內文具擁有百億市場，而目前，並無強勢品牌。在國內消費者對整個文具業內品牌認識度不高的背景下，馬可欲借力全新形象，配合更為精準的市場細分的産品，樹立一代人的文具品牌。

　　“品牌賦予優秀的産品源源不斷的生命力。”馬可中國市場總監樂毅先生在闡述馬可全新品牌時表示，馬可品牌通過卓越的産品、早期市場教育及培育、全方位的市場溝通，並不斷踐行企業社會責任等4大方面來建立一個完整、良性發展的品牌，為國內消費者在提供與全球80個國家地區同樣品質的産品之時，同樣帶去更為完善的增值服務與現代化的消費體驗。

　　在美國，彩色鉛筆與石墨鉛筆的市場比例是8:2;在歐洲，這一數據為7:3;即使在GDP水準與中國相當的東南亞國家，這一比例為6:4;而在中國，這一數據則為4:6。這也是為什麼有“中國人不畫畫”這一説。而研究證明，色彩與繪畫藝術對於腦部發育有著明顯的關聯度。

　　根據今年2至3月馬可中國對全國4地(北、上、廣、漢)逾200名消費者的深度訪談調研發現，國內消費者對於畫材的認知單一，對色彩類産品並不了解，對書寫類産品難區格。而目前市場上的繪畫類、書寫類産品顯然並不能滿足消費者的需求，市場亟待有品質、安全有保障且定位精準的産品。對此，馬可中國也迅速作出反應，如學前書寫專用鉛筆、全無氣味、安全無毒的兒童勾線筆等産品橫空出“市”。

　　同時，對於基礎教育的參與也讓馬可從生産型加快邁向以市場為主導型品牌的步伐。據悉，“色彩中國夢馬可鉛筆幼兒園美術套包”于不久前正式進駐國內包括北京、上海、廣州、武漢4地示範級幼兒園所。針對低齡兒童美術啟蒙的各類畫材因其針對性強、安全等級高、美觀兼顧便捷度等特點，為幼兒階段美術學習提供成套解決方案，迅速填補了市場空白，廣受學前兒童家庭歡迎。

　　除了堅持馬可一直以來“品質、安全、環保”的企業理念，馬可在全新戰略中也更多加強了企業社會責任的元素。據介紹，馬可鉛筆已擁有超過20年曆史，已擁有1個林場、3個板材加工基地、2個鉛筆加工工廠的規模。在馬可建立的初期，品牌創立人就立下了“砍伐一棵樹就要種植更多樹木”的環保承諾並踐行至今。而今，企業仍在不斷擴大中，馬可認為已有能力並有更大的意願帶領行業踐行企業之責。在去年，包括與新浪微公益、中華慈善救助基金會、優酷馬鈴薯等合作的大型公益項目都將馬可善舉帶去更多“色彩”的希望。

　　此外，如何運用現代化行銷手段結合傳統文具行業，帶領行業通向未來也成為馬可專營課題之一。此次發佈會上，馬可發佈了其官方微信服務號(馬可中國)，全面整合了現有資源對馬可資源。相關資訊、微店、全方位附加服務等都可以通過消費者最常用的應用簡單獲得。據悉，這是馬可在繼天貓旗艦店全新升級後再一力舉，也將是傳統零售行銷打通的大膽創新實踐。

　　據悉，目前馬可擁有包括兒童繪畫，專業書寫，專業美術3大産品系列。並擁有以無油漆、純原木為特色的環保系列産品;MILAN，時尚、有特色的品質産品，以滿足不同的消費者。