視頻網站“花招”爭搶7億世界杯蛋糕

　　■新快報記者 陳慶麟

　　上屆世界杯，央視獲得了大約10億元的廣告收入。而據相關機構預測，本屆世界杯檔央視廣告收入可達到15億元以上。在網絡媒體方面，相關機構估測的廣告總份額為7億元左右。但由于央視因為在南非世界杯時吃過虧，早早宣布不出售直播權。站在同一起跑線的視頻網站們只能通過各種奇招搶奪者7億元市場份額。

　　從動作來看，搜狐是本屆世界杯營銷中最給力的，除張朝陽多次出來為相關項目站臺外，搜狐與央視和CNTV達成合作，獲得2014巴西世界杯所有場次比賽的視頻點播以及相關視頻權益。同時，新華社世界杯駐前方所有記者也整體入駐搜狐新聞客戶端自媒體，為搜狐提供內容支持。

　　相比之下，缺乏第一手賽事資訊的其他視頻網站，只能通過自制內容來吸引觀眾。在愛奇藝發布的巴西世界杯戰略中， 除全程轉播、點播本屆世界杯。愛奇藝還請到了知名音樂人兼球迷高曉松作為“神秘嘉賓”，並為世界杯量身打造《曉松奇談》、《體育評書》、《實是球事》、《世界杯日報》和《足球驍將》5檔節目，為用戶帶來世界杯消息。

　　優酷則為本屆世界杯量身打造“1+4+N”內容模式——1檔自制節目、4檔PGC節目、海量UGC內容。重頭戲是邀請著名主持人兼專業球迷李響主持，資深體育媒體人、前《時尚最體育》主編顏曉華為觀察員，加上一名每期不同的神秘嘉賓，打造脫口秀《大話世界杯》。

　　此外，在一眾視頻網站花大錢做自制節目之時，PPTV劍走偏鋒，宣布與500彩票網達成戰略夥伴關係，在世界杯期間雙方將推出“競猜＋視頻”內容和活動。