當當網6月逆襲計劃被曝光　電商價格戰一觸即發

　　就在媒體還在嗅探各大電商6月大戰促銷力度時，5月30日上午，當當網6月電商作戰計劃卻意外被“知情人士”提前曝光。

　　爆料稱，當當網應對6月電商大戰將採取更具攻擊性的“逆襲戰”策略：整個6月期間，當當網在四大衛視投入5000萬黃金時段廣告；圖書、服裝兩大“尖刀”品類全月、全品類價格戰；超過4億購物代金券發放；6月3日圖書將率先打第一槍……

　　昨日晚間，當當網相關負責人向媒體確認該爆料基本屬實。

　　六月硝煙起　當當打頭陣

　　今年的6月，在很多業內人士看來將是電商價格戰最慘烈的一個月。包括天貓、京東、當當、蘇寧等一線電商都會在6月集體發起“價格戰”，混戰之勢將不亞于“雙11”。

　　今年年初，某電商曾表示採取修養生息的策略。這也讓當當網成為上半年幾場電商價格戰的主角“3.27服裝反季雙11”、“4.17圖書大促”、“當當尾品匯5折封頂”等也讓當當網嘗到甜頭，從而率先挑起6月價格戰。從目前披露的信息來看，6月3日，當當圖書將率先登場。

　　有分析人士表示：“以當當網從去年三季度1.3%的市場份額，今年一季度攀升至2.6%，擴張迅猛。所謂‘逆襲’必定有備而來，尤其圖書、服裝兩個品類。前者當當不容別人覬覦，後者志在必得。一場血戰難以避免。”

　　上述分析人士認為，從目前透露的信息來看，第一，為一次價格戰投5000萬打電視廣告十分罕見；第二，全品類價格戰，讓電商大戰更加慘烈；第三，當當尾品匯3折封頂、圖書最低價，與代金券疊加，力度空前。這些信息也透露出當當對六月“逆襲”的決心。

　　當當網相關負責人暗示6月逆襲戰“彈藥充足”，並強調4億元代金券不是普通優惠券，都是“真金白銀”。

　　圖書第一槍怎麼打

　　6月3日開始，當當圖書將打逆襲戰“第一槍”。

　　很多網友都在發問，當當圖書第一槍到底怎麼打？當當網官方並未對此給予正面回應，只表示，力度將超過今年上半年所有促銷，除教材外的所有圖書音像制品都將參與活動。

　　今年4月讀書節期間，當當網主動發起的50萬種圖書5折封頂，因促銷力度大一度沒有其他電商跟進。而數據顯示，在4月促銷中當當網圖書3天銷售破億。以此推測，此次圖書促銷有可能低于5折。

　　尾品匯VS唯品會一觸即發

　　服裝作為當當6月的“尖刀”品類，自然力度不小。而上線不久的當當尾品匯理所當然的成為服裝價格戰的急先鋒。而與唯品會的正面衝突也將再度深化。

　　4月以來，除當當外，包括天貓、京東、凡客等紛紛推出閃購特賣，這勢必在6月迎來一場“閃購”價格大戰。

　　分析指出，“一方面，因閃購特賣能夠吸引很大人氣，6月份各大電商都會推出有吸引力的閃購單品；另一方面，當當尾品匯起勢迅猛，已經有很多大牌投至當當尾品匯平臺。唯品會不會坐視當當網分食其市場。其他電商也會紛紛跟進搶佔市場。”

　　據悉，當當尾品匯3折封頂已讓品牌特賣進入低價競爭軌道，而6月當當尾品匯折扣還將與代金券疊加，價格戰意圖明確，6月“閃購大戰”已箭在弦上。

[責任編輯： 王珩澤]