中國小米“國際化”道路任重道遠 利潤率亟待提高

　　據國外媒體12月17日報道，雖然全球手機市場的競爭日趨激烈，但中國手機品牌小米“突出重圍”加入蘋果和三星的大牌之列。小米手機憑藉低廉的價格、高超的行銷策略和經營模式和原創的手機設計迅速打入全球市場，取得不俗的成績。但這種情況會持續多久？小米是否能夠穩住在市場中的位置呢？

　　美國《紐約時報》發表的一篇文章中曾評價小米為“新的智慧手機巨頭”。過去中國智慧手機市場的競爭基本集中于蘋果和三星兩個品牌，但是經過一個夏天，小米以其超高的性價比迅速佔領市場一躍成為世界第三大智慧手機生産商。小米公司成立於2010年，成立之初其銷售理念就是在網路上銷售設計優良、價格偏低的手機。

　　小米的第一款手機與iPhone 4s在同一時期發售，其銷售模式和售後服務為小米吸引了許多中國年輕消費者。小米公司定位自己為網路公司，並不是用傳統的社交媒介推廣産品，也並不通過販賣軟體來獲利。

　　根據IDC的調查，在2015年中國市場智慧手機出貨將達5億部，是美國的三倍。而小米也將會成為最為熱門的選擇之一。小米公司的高層希望小米的發展不僅限與在中國，更希望在美國、歐洲、巴西等地拓寬市場，走向全世界。

　　那麼小米將怎樣在中國以外的國家拓寬市場呢？根據《紐約時報》的報道來看，小米想要打入世界市場可謂“任重而道遠”。因為公司的經營模式比較單一，很多專家將小米視為蘋果和三星的低價替代品。但小米的高層並不認同這樣的説法，他們認為小米並沒有抄襲和模倣，也已經從中國眾多手機品牌中脫穎而出。小米在銷售手機的同時也正在積極拓展其他業務如：手機的娛樂功能和各種應用的開發。也研發了許多不同的産品線，如：電視、平板和健康手環等。

　　小米能夠保持銷售量獲得利潤麼？根據報告顯示，三星和蘋果分別是世界第一、二大手機生産商，後三位緊隨三家中國公司：華為、小米和聯想。2013年，小米年營收266億元，運營率潤率為1.8%,而蘋果在大中華地區的營收為254億元，獲利是小米的150倍之多，差距十分懸殊。小米的市場份額是否能夠上漲，現在還十分難説，但是小米的低價政策可能會為其帶來穩定的客戶源。一些分析家和行業內部人員對於小米的不看好可能過於主觀，是升是降，還要未來的市場“説話”。(實習編譯：韓旭 審稿：陳薇)